武漢大學(xué)發(fā)聲：極不認同“我媽有兩個老公”廣告內(nèi)容，策劃人系文學(xué)院校友

近日，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動文案引發(fā)爭議。

武漢大學(xué)文學(xué)院5月10日發(fā)布聲明稱，知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機企業(yè)余某團隊近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會批評，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認同此文案之內(nèi)容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

武漢大學(xué)文學(xué)院一直堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進文化培育學(xué)子，嚴守和推揚“學(xué)為君子”的教育品格，砥礪師生正學(xué)以聞，肩負國家使命，弘揚先進文化，以平實、擔當和堅守報效社會，服務(wù)人民。深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負起社會責任。

同日，中國廣告協(xié)會就母親節(jié)爭議廣告發(fā)聲：近日，個別品牌借母親節(jié)推出的營銷文案引發(fā)爭議，表現(xiàn)為以扭曲親情、低俗玩梗、獵奇博眼球的方式制造話題，曲解家庭倫理、調(diào)侃親情關(guān)系，顛覆大眾對母愛與家庭親情的傳統(tǒng)認知，引發(fā)社會各界廣泛質(zhì)疑與譴責，也為廣告行業(yè)創(chuàng)意營銷敲響警鐘。

中國廣告協(xié)會表示，廣告是文化傳播的重要載體、價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創(chuàng)意可以求新、求變、求巧，但絕不能突破公序良俗底線、背離社會主義核心價值觀、違背傳統(tǒng)家庭倫理，更不能誤導(dǎo)大眾尤其是青少年的價值認知。親情是中華民族千年文化根脈，母愛與家庭親情是社會最珍貴的情感底色，理應(yīng)被尊重、敬畏與溫情詮釋，絕不允許隨意調(diào)侃、惡意消費。

中國廣告協(xié)會認為，廣告創(chuàng)意應(yīng)在商業(yè)傳播與社會責任間找準平衡，絕非靠低俗調(diào)侃、惡意炒作博取關(guān)注。

此前，OPPO就其母親節(jié)文案引發(fā)的爭議致歉。其稱：我們已第一時間下架全部相關(guān)物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機制，確保此類問題不再發(fā)生。

本文轉(zhuǎn)載自募格學(xué)術(shù)

來源：中國青年報綜合自武漢大學(xué)、光明日報、新京報等。

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