毀掉一個中國景區，只需要三步：造假景、亂收費與“流水線古鎮”

本該是看山望水、尋味鄉愁的旅程，怎么就變成了一場全是套路的＂消費大冒險＂？

很多人攢了一年的假期，懷揣期待奔赴遠方，結果到了地方才發現，山還是那座山，水還是那片水，可＂皮＂已經被換得徹底，＂魂＂也被抽得干干凈凈。

朋友圈里曬出來的濾鏡照看著挺美，落到現實，迎面撞上的是清一色的臭豆腐攤、復制粘貼的紅墻青瓦，還有讓人猝不及防的層層收費關卡。游客掏空了錢包，換來的不是詩與遠方，而是一肚子怨氣和滿腳的水泡。

景區的招牌一個比一個響，可游客的差評也一個比一個響。到底是誰在偷走中國景區的＂魂＂？想毀掉一個原本風光旖旎的地方，其實只要照著三步走就夠了——造假景、亂收費，再堆出一個又一個＂流水線古鎮＂。

＂千鎮一面＂的怪圈，是中國旅游圈這些年最響亮的吐槽之一。

走進任何一個所謂的古鎮，畫風都熟悉得嚇人。青磚、綠瓦、小橋、流水，外加一套手串、簪子、鏡子、梳子，連特色小吃都長得一模一樣。

中新網早就吐槽過這種荒誕景象——無論哪個古鎮都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的，甚至連＂特色小吃＂都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕。

游客花了路費、買了門票，跨越大半個中國，結果吃的還是那串大魷魚，逛的還是那條網紅街。

更夸張的是，這種＂復制粘貼＂已經從沿街商鋪蔓延到了整座古鎮的骨架。

有專家分析點出了根子上的問題，＂千鎮一面＂是因為在一哄而上的建設過程中，很多地方采取了最省力的復制粘貼模式，把古鎮開發搞成了工業化、流水線式的批量生產。

修舊如舊、深挖本地特色這種慢功夫沒人愿意干，砸錢仿造一個＂網紅同款＂反倒成了首選。

燒了真金白銀，最后燒出一個個＂查無此鎮＂的鬼鎮。

《工人日報》曾報道過一個反面典型——湖南某古城項目總投資約25億元，可運營3年多卻累計虧損超5億元，去年上半年僅約2300人購票，日均購票人數不足20人。

錢燒沒了、資源浪費了，留下的是一堆水泥廢墟和一地雞毛。

《經濟日報》對這一現象也開過藥方，指出之所以出現同質化現象，核心原因是過度商業化和主體空心化。

說白了，就是把本地人趕走，把鋪子全租給外來商戶，再統一招商、統一裝修，最后弄出一個沒人住、沒鄉音、沒煙火氣的＂主題公園＂。

光是＂千鎮一面＂還不夠要命，部分景區在＂造假景＂這條路上更是花樣百出。

近期鬧得沸沸揚揚的江西葛仙村度假區NPC事件，就把＂造假景＂的另一種荒誕形態推上了風口浪尖。

人民日報直接點名部分景區存在NPC＂擦邊＂亂象，被點名的對象是江西葛仙村度假區的NPC＂小黃魚＂和＂雞公＂。具體干了什么？蓋上紅蓋頭、用嘴咬著棒棒糖送到游客嘴里，借位親吻、壁咚，各種曖昧互動全套招呼。

景區是面向全年齡段開放的公共空間，這種帶有明顯性暗示的互動，旁邊可能就站著五六歲的小孩，孩子家長該怎么解釋？

事發后，葛仙村度假區迅速發布致歉聲明，承諾立即采取整改措施，全面優化互動規范、強化職業素養培訓、建立長效監督機制。

如果說同質化和造假景還只是＂軟性折磨＂，那景區的亂收費就是實打實地從游客口袋里摳錢。

這次被點名的景區，含金量直接拉滿。資源開發司通報了近期綜合問題頻發的7家5A景區，湖南張家界天門山和武陵源，云南麗江古城和玉龍雪山，黃河壺口瀑布，廣西桂林漓江，河南嵩山少林寺，貴州黃果樹瀑布，還有湖北的武當山這些赫赫有名的名字全都在列。

除此之外，江西龍虎山、安徽天柱山、四川稻城亞丁、山東嶗山等5家5A景區的景區擺渡車問題被單獨拎出來狠批。

隨便挑一個出來都是教科書里念過的＂詩和遠方＂，可現實里卻讓游客一肚子苦水。

景區門票本就不便宜，里面還套著觀光車、索道、二次擺渡車，一層接一層的收費，把游客折騰得像是在闖關。

媒體的評論一針見血——游玩成了一場通關游戲。關卡層層疊疊，停車場、景區大門、游客中心；裝備需要花錢購買，擺渡車、觀光車、索道。

河南嵩山少林寺就是一個典型案例。該景區曾發布通知，要求游客車輛只能停到新游客中心停車場，再轉乘50元的接駁車往返景區。

游客的怒火可想而知。門口明明有停車場不讓停，非要繞一大圈再多掏50塊，誰的錢也不是大風刮來的。

好在游客的吐槽真起了作用，爭議發酵后，景區緊急暫停該方案，社交媒體上有游客分享，該景區接駁車后續已經免費。

＂五一＂期間，游客大量增加，需求催生＂生意＂，原本100元的登臨票，＂黃牛＂在網上翻倍售賣，讓游客的旅游體驗打了折扣。

限流的初衷是好的，可一旦執行環節出現漏洞，最后受傷的還是老老實實排隊的普通游客。

為什么這些刺眼的現象能堂而皇之地存在？這背后牽扯到一個不太好啃的體制問題。

業內分析直指要害——景區采用＂管委會+國資+上市公司＂三軌模式，形成左手管右手的監管悖論；地方財政依賴景區稅，導致屬地監管長期缺位。

景區是地方財政的＂奶牛＂，吃著它的奶，誰還忍心抽它的鞭子？這種利益捆綁之下，亂象想根治真不是一朝一夕。

值得欣慰的是，正面的樣本也不是沒有。

《中國旅游報》就曾點贊過窯灣古鎮的轉型路徑，該古鎮相關負責人提到，有段時間游客上午來、老街上走一圈，中午飯都不吃就離開。

經濟日報也指出過古鎮活下去的關鍵——很多地方在前期開發中，不惜以居民主體空心化為代價，統一進行招商和業態規劃，古鎮多樣化、世俗化的生活功能被大幅削弱，不可避免地陷入＂主題公園＂式的商業游園模式。

說到底，沒有原住民的古鎮，就像沒有靈魂的軀殼。鄉情鄉韻這東西，是裝修不出來的，只能靠世世代代的人一點點養出來。

風景之所以是風景，是因為它本身就有動人的力量，不需要靠粉色愛心去＂加戲＂，也不需要靠層層收費去＂凸顯價值＂。

監管部門的重拳已經落下，市場也在用腳投票。那些靠＂假、亂、抄＂維持的景區，終將被時代拋在身后。