京東生鮮攜手頭部和牛商家成立品質聯盟，重塑高端和牛消費新標準

5月8日，一場關于極致味蕾體驗的盛宴——“京東生鮮·冠軍和牛品鑒會”在北京舉行。京東生鮮攜手澳大利亞肉類及畜牧業協會、美國肉類出口協會等國際權威機構，與茶牛、牛本家、牛大衛、淳鮮四季等數十家國內外知名和牛品牌、美食愛好者齊聚一堂，共同品鑒現場烹飪的M9+雙藍標、射和牛、金產直、紅鳳凰等頂奢美味。

品鑒會上，京東生鮮攜手行業頭部品牌成立京東和牛品質聯盟，依托“從牧場到餐桌”五大環節全鏈路品控規范，推動中國高端牛肉產業從規模擴張向價值提升躍遷。同時，京東生鮮和牛館正式上線，嚴選全球源頭牧場和牛好物，覆蓋日常悅己、高端奢享、節日禮贈等多元消費場景，全方位滿足消費者高品質飲食需求。打開京東APP搜索“和牛”，即可進入會場選購，享受和牛禮盒低至7.5折優惠，以高性價比解鎖頂奢和牛美味。

破解行業謎局：以海外直采+“真原切”重塑消費信任

近年來，國內和牛消費市場持續升溫，尤其是進口和牛備受高端消費者青睞。以澳洲和牛為例，數據顯示，2025年澳洲對華出口的谷飼牛肉約14.9萬噸，同比增長53%，中國大陸已成為澳洲肉類第二大出口市場，更是其最大的谷飼牛肉出口市場。

然而，在國內市場需求快速增長的同時，以次充好、拼接調理冒充原切、標簽信息不透明等問題頻發，讓消費者陷入“想吃一口真和牛，卻怕花高價買假貨”的困境。如何重塑消費信任，成為和牛產業亟待破解的核心命題。

對此，澳大利亞肉類及畜牧業協會大中華區總經理戴維明在品鑒會上表示：“零售電商是澳洲紅肉在中國推廣不可或缺的一環，京東生鮮更是和牛等高價值肉類產品重要的消費渠道。近年來，京東生鮮通過深入產地的海外直采模式，將更多優質的澳洲和牛產品送上中國消費者的餐桌，讓大家能夠放心地在京東買到正宗、安全的進口澳洲牛肉。”

京東生鮮相關負責人介紹，今年，京東生鮮在牛肉品類上將聚焦三大戰役：生鮮超級供應鏈的搭建、“真原切”的行業引領以及稀缺高端產品的引進。在生鮮超級供應鏈的搭建上，通過集采、海外直采、源頭包銷及品牌合作的組合供應鏈模式，構建起強大的供應鏈網絡，保障產品豐富度的同時，為消費者提供極具吸引力的價格。

與此同時，針對消費者對注水、拼接肉的擔憂，今年3月，京生生鮮行業首發牛羊肉“真原切”標準，堅持“不拼接、不合成、不注水、不添加保水劑”的“四不”承諾，通過工廠標準、檢測報告、工藝標準、全鏈路管控四重品控體系層層把關。目前，已有超300款高品質肉類被打上“真原切”標，消費者可以“閉眼入、安心選”。

解鎖真原切美味：以稀缺品類及品質聯盟填補市場空白

本次品鑒會上，京東生鮮帶來多款高端、稀缺和牛產品，讓現場嘉賓一站式解鎖頂奢美味。其中，金產直F4+純種和牛堪稱“和牛中的珍品”，作為澳洲百年牧業Stanbroke旗下全自營品牌，其肉質細膩緊實、雪花紋理均勻，無需復雜烹飪，簡單煎烤就能釋放出濃郁的脂香，盡顯星級美味質感；雙藍標射和牛達到M9+頂級品級，經過充足周期的谷飼喂養，肉質綿密軟糯，每一口都能感受到極致的口感體驗；紅鳳凰干式熟成和牛雪花紋理如火焰，經過28天以上干式熟成處理，口感嫩滑細膩，脂香馥郁持久。此外，BLACK OPAL冰鮮和牛塔塔、芙絲塔魚子醬酸奶等特色美食，也憑借獨特口感，給品鑒者留下深刻印象。品鑒會現場，京東生鮮還貼心備下“保5房”金枕榴蓮、京鮮生妃子笑荔枝等時令珍果作為互動好禮，誠意滿滿，驚喜不斷。

這些珍稀風味背后，是京東生鮮在高端、稀缺和牛領域的持續探索。一直以來，國內高端和牛消費需求旺盛，但頂奢和牛大多僅在線下私域或高端餐廳流通，線上供給仍以普通和牛為主。

為填補這一市場空白，京東生鮮專業買手團隊全球“尋鮮”，深入澳洲核心產區，與當地優質和牛供應商反復溝通，不僅幫助商家破解跨境運輸、保鮮存儲等核心瓶頸，大幅降低貨損風險，助力品牌順利入駐京東；更推出一系列個性化服務，組建專業客服、刀手、設計團隊，提供視頻挑貨、定制厚度等專屬服務，滿足不同消費者的個性化需求。同時，借助百億補貼、拍賣等平臺資源，吸引更多消費者下單嘗鮮，逐步實現了高端和牛從“引入”到“豐富”、從“小眾”到“普及”的突破。

目前，京東生鮮已引入金產直、射和牛、Mayura、Stone Axe、金鳳凰等數十款高端稀缺和牛。其中，“金產直”F4+純種和牛上線僅兩個月就突破百萬月銷，展現了京東平臺上頂級和牛的巨大市場潛力；后續推出的定制化服務，帶動高端和牛品類銷售額快速突破千萬元，彰顯了消費者對京東和牛品質的認可。

此次品鑒會上，京東生鮮聯合淳鮮四季、茶牛、華牧鮮、真牛館、牛本家等頭部品牌，成立京東和牛品質聯盟，構建“標準共建、品質共保、品牌共享”的產業共同體。據悉，京東和牛品質聯盟將圍繞牛源、屠宰加工、終端產品、物流配送、全程溯源五大環節，共建標準化、規范化的和牛品控體系，實現從牧場到餐桌的全鏈路品質保障，推動中國高端牛肉產業從“規模擴張”向“價值提升”轉型。

與此同時，京東生鮮和牛館正式上線，精選澳洲及國產的數十款源頭牧場品質和牛，從頂奢純血、稀缺純種，到高端禮遇、精致悅己產品一應俱全。即日起至京東618期間，和牛禮盒低至7.5折，為消費者帶來“又好又便宜”的購物體驗。

品鑒會現場，京東生鮮還發布了冠軍和牛源頭牧場合作規劃，進一步擴大優質和牛資源布局。在國際合作方面，京東生鮮將持續深化海外直采模式，即將上線Kilcoy、Black Opal等知名澳洲和牛品牌，為消費者帶來更多獨家優質和牛產品；國內合作方面，將與君博牧場、遠航黑牛牧場、隆銘和牛牧場等優質牧場攜手，探索包銷、定養等深度共建模式，實現和牛品質的精準把控，推動國產和牛產業高質量發展。

未來，京東生鮮將依托超級供應鏈能力，深入構建海外直采模式，引入更多獨家牧場資源，并不斷深化“真原切”標準，推動其成為行業團體標準。同時，京東生鮮將不斷拓展高端生鮮品類布局，從和牛延伸至高端牛肉、高端海鮮等多個品類，滿足消費者日益增長的品質化、多元化生活需求，讓更多消費者在家就能輕松享受全球生鮮美味。