中國起源地品牌吉林交流會在長春召開

8日，中國起源地品牌吉林交流會在長春召開。會議正式發(fā)布《關于開展“中華源字號”品牌征集、中華起源地文化研究課題申報工作的公告》，揭牌運營中國起源地吉林文化起源館，全面啟動吉林省“中華源字號”品牌培育工程，正式拉開以文化溯源賦能吉林產(chǎn)業(yè)升級、以品牌建設助力東北全面振興的帷幕。

活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 陳領之 攝）

本次活動精準對接黨和國家關于東北全面振興、鄉(xiāng)村全面振興的戰(zhàn)略部署，立足吉林省深厚的歷史文化底蘊和得天獨厚的優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)資源，搭建“文化溯源、品牌認證、立體展銷、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”四位一體全鏈條推廣平臺，破解吉林本土品牌“重產(chǎn)品、輕文化，重生產(chǎn)、輕品牌”的痛點問題，推動吉林品牌從單一的“賣產(chǎn)品”向高附加值的“賣文化、賣品牌、賣體驗”深度轉(zhuǎn)型，讓吉林的好資源講出好故事、好產(chǎn)品創(chuàng)出好品牌。

培訓現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 陳領之 攝）

會上，中國民協(xié)中國起源地文化中心主任、中國民族貿(mào)易促進會常務理事李競生作中國起源地品牌與“中華源字號”項目專題培訓。他系統(tǒng)解讀了《中國起源地品牌通用評定標準》，明確“文化溯源性、地域獨特性、品質(zhì)穩(wěn)定性”為三大核心評審維度，強調(diào)“中華源字號”并非終身榮譽，將實行嚴格的年度復核與動態(tài)退出機制，對不符合標準的品牌及時清退，切實保障品牌的權(quán)威性與含金量。李競生結(jié)合全國多地起源地品牌培育成功案例，從申報材料的規(guī)范撰寫、品牌核心故事的挖掘提煉、品牌價值的體系化打造等方面，為參會單位與企業(yè)進行全流程實操指導。

頒發(fā)證書（央廣網(wǎng)發(fā) 陳領之 攝）

為筑牢“中華源字號”品牌評審工作的專業(yè)根基與公信力，本次會議組建了跨領域?qū)＜以u審委員會，東北師范大學原黨委書記盛連喜、吉林省文化和旅游廳原處長賀柏平、吉林省全域旅游規(guī)劃設計院院長馮志柏、長春財經(jīng)學院科研處處長耿子健、長春財經(jīng)學院科研處副處長趙昌洲、吉林省海洋經(jīng)濟協(xié)會秘書長陶希三、吉林省中吉大地控股集團有限公司董事長王偉、吉林省晝夜文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張海濤、通化縣國有資產(chǎn)投資控股集團有限公司副總經(jīng)理杜立晨、吉林省全域旅游規(guī)劃設計院副院長李惠妮等10位來自文化、旅游、經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)及企業(yè)界的資深專家，共同組成評審委員會，未來將全程參與品牌評審、實地調(diào)研、產(chǎn)業(yè)診斷與發(fā)展指導工作，為“中華源字號”品牌培育提供全方位的智力支撐。

根據(jù)發(fā)布的征集公告，吉林省年內(nèi)將重點征集培育首批100家“中華源字號”品牌，覆蓋公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、文化品牌、個人品牌五大類別，輻射農(nóng)特產(chǎn)品、食品加工、非遺技藝、文旅文創(chuàng)、民俗民宿、手工制造等多個特色優(yōu)勢領域。為保證申報質(zhì)量與區(qū)域均衡，全省各縣（市、區(qū)）限推薦2家品牌主體及1個中華起源地文化研究課題，申報工作將于6月10日截止。

通過評審的“中華源字號”品牌，將獲得權(quán)威認證授牌、專屬知識產(chǎn)權(quán)保護、搜狐東北振興頻道全媒體矩陣宣傳、長春核心商圈品牌體驗展廳常年入駐、全國大型商超與主流電商渠道精準對接、專業(yè)品牌升級全案服務等八大政策與資源支持。優(yōu)秀的文化研究課題將優(yōu)先納入省級智庫報告，推動研究成果轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，實現(xiàn)文化研究與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

會上，來自全省各地的農(nóng)特產(chǎn)品龍頭企業(yè)、非遺傳承機構(gòu)、文旅運營公司、縣域公共品牌運營主體等參會代表，結(jié)合自身發(fā)展實際，聚焦申報材料的核心要點撰寫、地域特色文化與產(chǎn)品的深度融合方法、公共品牌的共建共享機制、老字號品牌的年輕化轉(zhuǎn)型、非遺技藝的市場化轉(zhuǎn)化路徑等行業(yè)普遍關注的痛點難點問題踴躍提問。專家團隊逐一細致解答，結(jié)合吉林本地產(chǎn)業(yè)特點給出了可落地的實操建議，為參會代表理清了申報思路與品牌發(fā)展方向。

交流現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 陳領之 攝）

張海濤在發(fā)言中表示，“中華源字號”品牌的加持，能顯著增強品牌公信力，在挖掘歷史脈絡的過程中沉淀的深厚文化，能讓品牌更有內(nèi)涵，更關鍵的是在新電商、新零售蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的當下，能有效提高品牌辨識度，幫助企業(yè)形成差異化競爭優(yōu)勢。企業(yè)未來也將深耕自身文化與品質(zhì)。

交流會上，中國起源地吉林文化起源館正式揭牌運營。該館將作為吉林省起源地文化的核心展示窗口與“中華源字號”品牌的專屬孵化基地，未來將常態(tài)化開展品牌展陳、產(chǎn)銷對接會、文化交流沙龍、品牌培育培訓等系列活動，打造集文化展示、品牌孵化、產(chǎn)品體驗、商貿(mào)合作于一體的綜合性服務平臺。

“在吉林省推廣中國起源地品牌、創(chuàng)建‘中華源字號’，既是文化價值的提升器，也是品牌賦能的加速器。”賀柏平表示，下一步將在首批100家入庫品牌基礎上，深入挖掘遴選10至20家代表性標志性企業(yè)，通過文化內(nèi)涵發(fā)掘、現(xiàn)場考察與專家評定，年內(nèi)向國家總部申報一批具有吉林特色的中國起源地品牌與“中華源字號”，助推吉林文化品牌建設與全面振興。

據(jù)了解，會后中國起源地品牌吉林推廣中心將立即啟動全省品牌資源摸底排查與申報專項指導工作，6月中旬起依次開展申報材料集中審核、實地走訪調(diào)研與專家集中評審，首批“中華源字號”品牌名單預計于2026年9月正式對外公布。

來源：央廣網(wǎng)