北京
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百年老字號，如何與年輕人同頻共振？上海制皂（集團）有限公司（以下簡稱“上海制皂”）以“香”為媒，交出了一份青春答卷。產品迭代，玩出全新意趣；跨界合作，綻放炫目光彩；共創課堂，未來碩果悄悄萌芽。產品、跨界、責任，三路并進，讓傳統工藝不再塵封于記憶，而是輕盈地走進當下生活與潮流。老字號煥新，不只是視覺翻新，更是一場與年輕人雙向奔赴的共鳴與共創。
2026年五四青年節期間，《青年報》推出特刊“一紙芬芳，青春沁香”香氛油墨創新印刷項目。通過青年報社與上海制皂的深度跨界合作，上海制皂“傳統調香技藝”被引入新聞紙媒，共同打造出這份可聞、可觸、可讀的香氛特刊。
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非遺賦能重塑報刊閱讀“新語境”
聞一縷牡丹香，讀一紙青春情，感受傳統文化在新時代的芬芳脈動。在這個五月，《青年報》推出了“香氛報紙——一紙芬芳，青春沁香”，在文字報道外，嘗試通過感官的延伸，讓報刊的閱讀有更多維度。
本次特刊的獨特香氣，源自百年老字號“牡丹油墨”與上海制皂非遺調香技藝的融合創新。特刊選用蜂花FLAUHRA“梨韻春茶”香型，將清新花香與淡雅茶韻融入紙媒閱讀體驗。
這一項目實現了文化傳承創新、傳播形式突破與青春經濟賦能的三重價值。當讀者輕輕翻開報頁，一縷清雅的“牡丹”幽香撲面而來，傳統報刊單一視覺傳播模式被打破，構建起嗅覺、觸覺與閱讀交織的沉浸式新體驗的同時，也提升了內容感染力與用戶記憶點。
此次跨界合作，不僅是感官體驗的創新，更是非遺技藝在現代媒介場景中的一次活化實踐。以“傳統調香技藝”為核心，將東方香氣美學融入青年閱讀日常；以百年印刷底蘊承載香氣表達，讓傳統工藝不再停留于展陳與講述，而是以更親近、更生動的方式融入當代閱讀生活。
與此同時，這份“香氛報紙”也成為觀察“青春經濟”的一個窗口。以香氣為紐帶，項目通過聯動老字號品牌與青年消費群體，嘗試將文化軟實力轉化為激發城市消費的新動能，助力上海建設國際消費中心城市。
從“閱讀新聞”到“聞見故事”，用氣味喚醒情感共鳴，讓報紙成為連接現實與記憶的多維載體，重新定義紙媒的交互體驗。這是一種用年輕人喜歡的方式，打開的“可收藏的感官生活閱讀新體驗”！
青春同頻共釀紙墨“新芬芳”
據悉，上海制皂（集團）有限公司主營制皂、油墨、電池業務，運營著蜂花、上海藥皂、扇牌、白象、天鵝、牡丹等老字號品牌。公司始終秉承“大眾精品 匠心制皂”的理念，深耕日化清潔、民族油墨和電池制造等領域，在傳承百年工業基因與國貨品質底色的同時，持續探索老字號與青年群體溝通的新方式。
牡丹油墨作為具有深厚歷史積淀的民族工業品牌，見證了中國印刷工業的發展；而以上海制皂蜂花檀香皂為代表的“傳統調香技藝”，已入選上海市非物質文化遺產代表性項目名錄。一個承載紙墨記憶，一個延續東方香韻，二者在這份特刊中相遇，讓文字、紙張與香氣共同構成一場可讀、可聞、可感的青春體驗。
從經典國貨到創意跨界，從傳統技藝到年輕表達，上海制皂讓更多青年在熟悉的紙墨之間，感受到老字號的溫度、非遺技藝的魅力，也看見百年品牌不斷煥新的青春姿態。既在奮斗中傳承，也在創新中生長。
百年皂香，上海制皂正以新的方式，與《青年報》攜手讓青春同頻共振。
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