奧迪E7X預(yù)售28.98萬起!百年豪華品牌這次真的“放下身段”了
兄弟們,奧迪這次是真的拼了。
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昨晚,奧迪E7X正式開啟預(yù)售,28.98萬起。頂配37.98萬,還有個(gè)四座旗艦版。
這個(gè)價(jià)格什么概念?比Q5L還便宜,但車比Q8還大。5米車長、3米軸距,中大型純電SUV,直接殺進(jìn)了小米、蔚來、理想的主場(chǎng)。
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作為奧迪與上汽合作的首款車型,E7X放棄了傳統(tǒng)的“四環(huán)”標(biāo)識(shí),改用可發(fā)光的“AUDI”字母標(biāo)。這不僅是換標(biāo),是換腦子——奧迪終于想通了:在中國市場(chǎng),純電車不能光靠品牌溢價(jià)吃飯。
先看硬實(shí)力:這配置單,放兩年前得賣50萬+
E7X這次把能堆的料基本都堆上了。
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全系標(biāo)配900V高壓平臺(tái),寧德時(shí)代109度電池包,CLTC最高續(xù)航751公里,充電10分鐘補(bǔ)能429公里。這個(gè)補(bǔ)能速度,跟國產(chǎn)第一梯隊(duì)一個(gè)水平。
底盤是奧迪的看家本領(lǐng)。全鋁底盤、后輪轉(zhuǎn)向(轉(zhuǎn)彎半徑5.14米)、高配帶大陸空氣懸架和采埃孚CDC。quattro四驅(qū)版本,零百3.9秒,33.7米制動(dòng)距離。這套機(jī)械素質(zhì),新勢(shì)力短時(shí)間內(nèi)還真追不上。
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智駕方面深度綁定Momenta,搭載R7強(qiáng)化學(xué)習(xí)大模型,標(biāo)配激光雷達(dá)和Orin-X芯片,具備L3級(jí)硬件預(yù)埋能力。雖然不是華為ADS,但Momenta的方案實(shí)際表現(xiàn)已經(jīng)在一線梯隊(duì)。
座艙走的是“奧迪智慧客廳”路線。59英寸貫穿式大屏、21.4英寸后排屏、Bose音響、零重力座椅、冷暖箱。真皮+真木+麂皮的材質(zhì)組合,豪華感還是在線的。
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再看定價(jià)策略:入門即滿配,誠意拉滿
28.98萬的先鋒型,標(biāo)配后輪轉(zhuǎn)向、輔助駕駛、后排大屏,預(yù)售期還能免費(fèi)升級(jí)價(jià)值7萬的高階配置。權(quán)益后,奧迪老車主27.28萬起,其他品牌27.48萬起。
這2000塊的差價(jià),是在拉攏BBA老用戶群體——聰明。
對(duì)比一下競(jìng)品:小米YU7還沒出價(jià)、蔚來ES6 33.8萬起、理想L7 31.98萬起。奧迪這次直接把價(jià)格打到國產(chǎn)主力區(qū)間,品牌溢價(jià)幾乎沒加。
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但問題也不是沒有
第一,奧迪的電車在中國市場(chǎng)還沒證明自己。Q4 e-tron、Q5 e-tron的表現(xiàn)中規(guī)中矩,E7X作為上汽奧迪的純電作品,能不能扭轉(zhuǎn)“奧迪電車不行”的印象,還得看交付后的口碑。
第二,智駕是Momenta方案,不是華為。 在消費(fèi)者認(rèn)知里,華為ADS就是“天花板”。奧迪用Momenta,技術(shù)上沒問題,但營銷上少了一個(gè)爆點(diǎn)。好在Momenta R7的實(shí)際能力不俗,L3預(yù)埋也是加分項(xiàng)。
第三,渠道和服務(wù)要跟上。上汽奧迪的銷售網(wǎng)絡(luò)之前經(jīng)歷過調(diào)整,E7X能不能讓用戶“買得方便、修得省心”,也是影響銷量的關(guān)鍵。
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第四,命名有點(diǎn)繞。E7X,既不是Q系列也不是e-tron,新品牌序列需要時(shí)間建立認(rèn)知。
說句大實(shí)話
E7X的發(fā)布,本質(zhì)上是一個(gè)信號(hào):BBA開始認(rèn)真打價(jià)格戰(zhàn)了。
過去兩年,國產(chǎn)新勢(shì)力在30萬級(jí)純電市場(chǎng)“橫著走”,BBA的電車基本靠打折清庫存。E7X從定價(jià)到配置,到本土化供應(yīng)鏈和智駕方案,完全是針對(duì)中國市場(chǎng)“定制”的打法。
放棄四環(huán)標(biāo)用“AUDI”,放棄自研智駕用Momenta,放棄歐洲供應(yīng)鏈用寧德時(shí)代——該妥協(xié)的妥協(xié)了,該保留的保留了(底盤、操控、豪華感)。
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28.98萬起,買一臺(tái)續(xù)航751公里、3.9秒破百、帶后輪轉(zhuǎn)向和空懸的奧迪,放在三年前想都不敢想。
現(xiàn)在的懸念是:消費(fèi)者還愿意為“奧迪”這個(gè)標(biāo)多掏錢嗎?還是在這個(gè)價(jià)位,國產(chǎn)新勢(shì)力已經(jīng)搶走了話語權(quán)?
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老鐵們,你覺得E7X這個(gè)價(jià)格能打嗎?是“德系良心”還是“晚了”?評(píng)論區(qū)見。
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