4月25日,北京車展早上開幕的喧囂還未開始。北京車展廣汽傳祺展臺休息室,傳祺 BU 總裁黃堅已經(jīng)開始正襟危坐,額頭還掛著細密的汗珠,但眼神里透著篤定。接受采訪時,談及傳祺的品牌煥新,他沒有官話套話,而是直接切入要害:“以前說得不夠清楚。”邊說邊在桌上比劃,像是在畫一張戰(zhàn)略地圖。這位在汽車行業(yè)摸爬滾打多年的老將,此刻更像一個剛剛完成內(nèi)部整裝的指揮官(參數(shù)丨圖片),正在向外面的世界宣告:傳祺變了,而且變得很徹底。
在車市競爭日趨白熱化的當下,廣汽傳祺正迎來一次深刻的品牌煥新。這一次,傳祺不再只是談論單一的技術或產(chǎn)品,而是清晰地回答了一個核心問題:為誰造車?傳遞什么價值?從品牌定位到技術支撐,從產(chǎn)品布局到渠道變革,黃堅在接受采訪時,為我們完整勾勒了傳祺的未來藍圖。
從“主流、大氣、高品質”到“智享家庭”
“以前傳祺的標簽是主流、大氣、高品質,但說得不夠清楚。”黃堅坦言,此次品牌煥新的核心,就是錨定清晰的用戶群體——家庭用戶。
他強調:“我們不要做‘十項全能’,而是要做‘家庭課’的優(yōu)等生。傳祺的基本盤用戶中,對品質、安全與舒適的追求排名最高。因此,我們錨定安心品質、貼心舒適、省心智能三個價值點,價值主張定為‘智享家庭’。”
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三大價值承諾,為傳祺的“智享家庭”價值主張?zhí)峁┝藦娪辛Φ闹巍F渲校残钠焚|是底線,是傳祺不能丟的底蘊。J.D. Power新車質量排名第一、整車扭轉剛度做到38000N·m/°、電池安全超越國家標準、M8后排配備后風窗氣囊實現(xiàn)360度無死角保護……“安全這一塊,傳祺永遠在做加法。為親人造車,涉及安全的就不能省。”黃堅的話語中透著堅定。
而貼心舒適則是傳祺的另一大價值支點。以最新發(fā)布的全新一代傳祺向往E8 PHEV為例,該車搭載廣汽新一代星源插混技術,CLTC百公里虧電油耗僅3.98升,刷新全球MPV最低油耗紀錄;CLTC純電續(xù)航281公里,綜合續(xù)航1537公里,同樣在全球中型MPV中遙遙領先。這得益于傳祺最早布局混動技術的先發(fā)優(yōu)勢,作為國內(nèi)混動技術的開拓者與引領者,傳祺是自主品牌中混動起步最早、技術路線最全、技術積淀最扎實的標桿。廣汽的動力總成自主研發(fā)團隊,還曾獲頒“國家卓越工程師”團隊獎。
省心智能方面,2026廣汽科技日最新發(fā)布的星河智艙技術,依托高算力芯片與自研OS打造端云一體智能架構——ADiGO Intelligence,核心使命是讓用戶的車向懂用戶的貼心伙伴進化,全家人不論年齡,都能從容享受智能便捷。
談到傳祺越野系列首款重磅車型越7時,黃堅將其定義為“硬核”。通過同級領先的一體化嵌入式大梁、空氣懸架和三把鎖,實現(xiàn)越野與舒適的兼得。
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“這叫可城可野,目前沒有直接對手。”他語氣中帶著自信。這些技術創(chuàng)新的背后,是傳祺對家庭用戶多元出行場景的深刻理解——既要日常通勤的舒適,又要周末出游的從容。而這種以用戶需求為導向的思考邏輯,也貫穿于傳祺的MPV戰(zhàn)略布局之中。
MPV強化、渠道變革、平臺化降本
品牌價值體系與核心技術創(chuàng)新的脈絡定了之后,傳祺的打法逐漸清晰。黃堅將話題從產(chǎn)品拉回到更宏觀的層面,開始拆解傳祺的三大戰(zhàn)略支點。
首先,MPV是傳祺的“半壁江山”,目前累計銷量已超86萬輛。黃堅清晰地描繪了MPV的發(fā)展藍圖:從M6、E8到M8,傳祺已構建起從入門到高端、從燃油到新能源、從家用到商用的MPV全矩陣布局。
“用戶要什么動力總成,傳祺都有,平臺化、共同化是降本的終極之道。”黃堅說這話時,眼神里透著一種經(jīng)歷過規(guī)模化大戰(zhàn)的成熟。
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其次是渠道變革。談到這個話題,黃堅的神情變得嚴肅起來。“現(xiàn)在傳祺最薄弱的地方是渠道。”他坦承,面對90后、00后對用戶體驗和情緒價值的追求,傳統(tǒng)銷售模式已難以滿足。
為此,傳祺正進行一場深刻的渠道變革:大區(qū)巡回員定期輪崗,補充“新鮮血液”,團隊更加年輕化;管理精細化,提升服務密度與質量;推行輕資產(chǎn)、模塊化的建店模式,淘汰低效網(wǎng)點,引入大型經(jīng)銷商集團。
“產(chǎn)品再好,渠道能力跟不上,價值就無法觸達用戶。”黃堅的語氣變得急促起來。他提到,隨著今年多款新能源車型上市,渠道能力必須迅速補足,“這是傳祺能否將技術優(yōu)勢轉化為市場勝勢的關鍵一戰(zhàn)”。從品牌定位到技術落地,從產(chǎn)品規(guī)劃到渠道執(zhí)行,傳祺正在形成一個完整的價值閉環(huán)——上下同欲,前后貫通,真正實現(xiàn)“為親人造好車,讓出行更美好”的新品牌使命。
結語:
從模糊到清晰,從單點技術突破到全體系價值輸出,廣汽傳祺正在經(jīng)歷一場由內(nèi)而外的深刻變革。錨定“智享家庭”,以安全、品質為不可撼動的底線,以星源動力、星艦車身、星河智艙等硬核技術重新定義行業(yè)標準,以極致平臺化重構成本競爭力,并以壯士斷腕的決心自我革新渠道——傳祺正在打出一套完整的組合拳。
品牌煥新從來不是一場發(fā)布會就能完成的事。真正的考驗,在于每一輛車是否對得起“安心”,每一次服務是否傳遞出“貼心”,每一個觸點是否讓用戶感受到“省心”。傳祺的答案,正在路上。
這場變革的成效,值得市場拭目以待。
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