當非遺走進假期，海南旅游找到新的賦能密碼！

從2025年12月到2026年5月，海南用“周末”這把尺子，重新丈量了非遺與生活的距離。

2026年“五一”假期，海南旅游市場交出高分答卷。但更值得關注的，是一個貫穿半年的動作正在悄然改寫文旅消費的底層邏輯——海南省旅游和文化廣電體育廳推出的“周末非遺煥新彩”系列活動，正在將非遺從“節慶限定”變為“周末日常”。

從“節日限定”到

“周末日常”：

一場政策驅動的非遺實驗

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2025年12月28日，“啟航自貿港，周末非遺煥新彩”系列活動在海口啟幕，持續至2026年5月。這場以“周末”為節奏、跨越半年的非遺實踐，旨在突破非遺展示的傳統模式，將其從節慶舞臺延伸至日常休閑場景，打造可持續、可參與、可分享的文化生活新方式。

活動分為“初見·趣體驗”“深賞·創活力”“成果·共傳承”三大階段。初期聚焦椰雕、藤編、草編等本土傳統手工藝，開設沉浸式工坊；春節期間推出非遺年味生活市集；后期則走出海口主城區，聯動屯昌、澄邁、定安等市縣，結合沉香香囊、福山咖啡、定安冼夫人民俗等地方特色，打造“一城一味”輕體驗線路，串聯全島非遺資源。

這標志著非遺賦能文旅，已從零散的市場自發行為，上升為省級層面的系統化布局。主辦方明確表示，該活動旨在打破非遺“節日限定”的刻板印象，使其成為每周可赴的文化約會，在可觸摸、可品嘗、可帶走的體驗中，讓非遺真正融入現代生活。

走進景區：非遺如何重構

游客的假日體驗

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五一期間，“非遺周末游”在景區層面集中釋放。海南長影奇幻樂園“極速清涼·海島非遺奇遇季”首日即迎來1.2萬人次入園，創近年五一單日客流新高。樂園內，非遺竹竿舞歡樂開跳，游客攜手共舞；室內非遺手作工坊開展椰雕、草編、拓印等體驗項目，游客在親手創作中感受傳統手工藝的匠心與韻味。三亞市民韓先生帶著兩個孩子參與后感慨：“本來是帶孩子來玩游樂園的，結果他們反而對做椰雕非常感興趣”。

在瓊中百花嶺熱帶雨林文化旅游區，“夏甜雨林·黎苗逐趣”主題活動同樣以非遺為亮點。黎苗非遺文藝隊駐場演出特色歌舞，菩提手串編串、溪流尋寶等項目吸引親子家庭參與，黎苗服飾NPC互動讓游客深度體驗民族風情。景區登頂游客量占瓊中全縣景區接待總人數的絕大多數，周邊民宿入住率居高不下。

儋州海花島假期首日即迎來客流高峰，全新開園的水上王國推出雪山主題清涼盛宴，“調聲快閃隊”身著特色服飾驚喜亮相，邀請游客加入即興調聲派對，手拉手對歌繞圈。

海口騎樓老街上，2026“龍彩華韻”中國中絲騎樓品牌秀用時尚方式展示黎錦、香云紗、京繡等國家級非遺代表性項目。街區客流量明顯攀升，除時裝秀外還推出老爸茶主題巴士、騎樓美術館藝術展覽等多元業態，將傳統茶點、藝術欣賞與沉浸式游覽相結合。在騎樓老街的YiYo海南非遺藝術館，五一期間推出親子非遺手作活動，藤竹編、扎染、樂東剪紙、燒箔畫等體驗項目讓家庭客流顯著攀升，帶動周邊商圈餐飲、零售聯動消費明顯提升。

在保亭，“非遺購物月”第二季同期啟幕，絢麗黎錦、雅致藤編、精巧苗繡等創新非遺文創琳瑯滿目。在三亞，海旅免稅城同步推出春日限定布藝扎染DIY、植物拓染DIY等活動，以“購物+體驗”融合模式延長消費者停留時間。

走進社區：當非遺成為

家門口的日常

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“周末非遺煥新彩”不僅僅是一場文旅活動，更是一次讓非遺走進社區、融入日常的生活實驗。

首批活動排期涵蓋多場主題手作工坊，均在海南省文化館、省博物館、省圖書館等公共文化空間舉行，公眾可通過官方指定渠道預約參與。在更廣泛的社區層面，YiYo非遺手作工坊此前已圍繞藤竹編、扎染、樂東剪紙、燒箔畫、簪花等20多項非遺品類，推出掐絲琺瑯、螺鈿、椰雕等二十多項夜校課程，將非遺消費無縫嵌入城市居民的日常頻率。這正是“非遺周末游”理念在社區層面的生動落地——讓非遺從“偶爾觀賞”變為“每周參與”。

更深一層看，“周末非遺煥新彩”還將聯動全省多個市縣，走進屯昌、澄邁、定安等地的社區空間，結合南藥香囊、福山咖啡制作技藝、定安繪彩等地方非遺項目，打造“一城一味”輕體驗線路。這種全域聯動、扎根社區的思路，正在讓非遺成為連接城鄉的文化紐帶。

相互反哺：

非遺+商業的共生邏輯

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從省級“非遺周末游”的系統化布局，到全省各大景區的客流新高；從商圈熱度的整體走高，到海上游船的內容升級；從進社區的夜校日常，到車企、團建等跨界場景的多元滲透——這些探索共同印證了一個邏輯：非遺與商業的結合，是構建相互反哺的共生生態。

非遺為商業空間注入差異化內容、文化溢價和情感黏性；商業則反哺非遺以高頻流量、市場化運營與可持續造血能力。全省的數據鏈條也在印證這一趨勢：2025年，海南全年接待國內外游客1.06億人次，游客總花費2254.32億元；2026年春節假期，全省聯動推出近50場非遺主題活動，接待游客1232.05萬人次，實現游客總花費183.66億元，同比分別增長28.9%和30.7%。非遺正成為拉動假日經濟“人財兩旺”的有力引擎。

非遺的活力在傳承，傳承的活力在生活。從省級政策層面推動“非遺周末游”走進景區和社區，讓市民游客在周末就能觸手可及，正是讓非遺從“被保護”走向“被需要”的關鍵一步。只有讓非遺真正走進市場、融入消費場景，在商業運作中獲得可持續的造血能力，它才能從博物館的展品變回生活的日常。商業化不是非遺的終點，而是讓千年技藝活下來、傳下去的必經之路。

從流量紅利到心智紅利，從節慶點綴到日常選項——這才是“非遺周末游”正在撬動的深層變革。當非遺真正嵌入海南全域的景區、社區、商圈和城市肌理，它創造的不僅是文化氛圍，更是停留時間、消費深度和全島品牌。非遺，已不再是需要保護的遺產，而是賦能未來的活水。

來源：海口非遺協會微信

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