粵產(chǎn)電影《給阿嬤的情書》刷屏 廣東“影視+文旅”破圈

2020年夏天，隨著網(wǎng)劇《隱秘的角落》熱播，不少游客慕名前來取景點湛江赤坎老街游覽留念。 新華社發(fā)

江門三十三墟街。 南都資料圖

汕頭僑批文物館。 南都資料圖

看完一部電影，手持一紙“僑批”，漫步一座城市，走進一段歷史。近日，隨著溫情電影《給阿嬤的情書》持續(xù)熱映出圈，大批觀眾循著“阿嬤”的足跡，走進汕頭、揭陽兩地多處取景地，在光影余韻中觸摸潮汕僑鄉(xiāng)的市井煙火與歷史溫度。與以往熱映電影帶動文旅熱度不同，此次汕頭、揭陽兩地主官迅速下場，帶頭與市民共同觀影、為本土影片站臺，主動借力影視IP，成功點燃這波“影旅融合”熱潮。

一部影片帶火一片鄉(xiāng)土，一處取景點亮一方文旅。放眼廣東，影視賦能文旅早已不是個例。從《狂飆》引爆江門文旅、《隱秘的角落》帶火湛江赤坎老街，《熱辣滾燙》點燃佛山三水打卡熱潮，到近期陳偉霆劇組取景廣州長堤引發(fā)全城關(guān)注，廣東依托豐富的自然風(fēng)貌、歷史街區(qū)、僑鄉(xiāng)建筑與鄉(xiāng)土肌理，持續(xù)成為影視拍攝熱門目的地，“影視+文旅”融合發(fā)展正成為各地拉動消費、活化老城、賦能鄉(xiāng)村的重要路徑。

　　因為一部劇，走進一座城 廣東文旅影視的流量密碼

“因為這部戲，我第一次來到了廣州華僑博物館。”一位游客在觀看《給阿嬤的情書》后參觀了在廣州華僑博物館展出的電影道具專題展。這就是影視IP賦能文旅的生動縮影——一部作品帶火一座城、一段故事激活一片景，讓銀幕流量變成實地打卡的“留量”，讓文化共鳴轉(zhuǎn)化為實實在在的文旅消費力。

影視作品自帶強大的傳播效應(yīng)，能夠快速將小眾地域、老街古村、鄉(xiāng)土景致推向大眾視野，形成“觀影—種草—打卡”的流量閉環(huán)，影視取景地由此成為文旅產(chǎn)業(yè)全新增長風(fēng)口。

廣東地域風(fēng)貌多元，騎樓老街、濱海岸線、潮汕古村、僑鄉(xiāng)古堡、老城街巷錯落分布，天然具備影視拍攝優(yōu)勢，也為文旅差異化發(fā)展提供支撐。

2023年電視劇《狂飆》熱播，全程大量取景江門三十三墟街、長堤歷史街區(qū)、開平僑鄉(xiāng)古建等點位。江門發(fā)布官方數(shù)據(jù)顯示，2023年1—10月江門全市共接待游客2027.82萬人次，旅游收入為196.49億元，劇集熱播成為江門文旅爆發(fā)式增長的重要推手，復(fù)古騎樓、老街舊巷成為全國游客打卡熱點，成功實現(xiàn)影視熱度向城市文旅知名度的轉(zhuǎn)化。

無獨有偶，佛山三水同樣在電影熱映后迎來一波流量——在2024年春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》里，出圈的不只是為電影減重100斤的賈玲，更有她日常訓(xùn)練晨跑時無數(shù)次經(jīng)過的佛山三水北江大堤。電影一上映，各自媒體博主紛紛推出同款機位的打卡攻略，不僅是北江大堤，就連周邊的江邊倉、西甲啤酒廣場商圈也人流激增，影響力持續(xù)至今。

《給阿嬤的情書》深度扎根潮汕大地，跨越汕頭、揭陽兩地取景，涵蓋揭陽登崗西淇石橋、棉湖打鐵街作坊群，以及汕頭海平路77號百年騎樓、澄海東里鎮(zhèn)古宅等多個極具潮汕特色的地標(biāo)，串聯(lián)起兩地的僑鄉(xiāng)文脈與市井煙火，借助電影敘事賦予的情感溫度，讓兩地鄉(xiāng)土文旅資源被更多人看見。

　　市委書記帶頭觀影引“熱潮” 廣東各地文旅的“破圈打法”

在《給阿嬤的情書》熱映期間，一場特殊的“觀影熱潮”在潮汕大地掀起——汕頭市委書記溫湛濱于5月1日晚與各界代表一同走進影院觀影，揭陽市委書記曾風(fēng)保也于5月5日晚率市領(lǐng)導(dǎo)與市民共同觀影，兩位市委書記帶頭“打卡”本土電影，迅速引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，兩位書記帶頭觀影，并非簡單的“捧場”，而是以實際行動為本土文化作品站臺，既點燃了市民的觀影熱情，也向外界傳遞出兩地借力影視IP、激活文旅發(fā)展的明確信號，進一步放大了影片的傳播熱度，帶動更多群眾走進影院、走進取景地，為兩地文旅流量轉(zhuǎn)化注入了強勁的官方動力。

這種官方帶頭的舉動，其帶動作用體現(xiàn)在多個具體場景中，更具現(xiàn)實感染力。從觀影端來看，書記帶頭觀影后，汕頭、揭陽兩地影院相關(guān)場次上座率明顯提升，不少市民紛紛走進影院，感受本土文化魅力，網(wǎng)友在社交平臺留言“跟著市委書記看本土好片”，形成了“官方引領(lǐng)、全民參與”的觀影熱潮。從文旅端來講，官方的主動參與相當(dāng)于為影片及取景地“背書”，極大提升了汕頭、揭陽兩地取景地的知名度和公信力，不少影迷、游客循著影片足跡前往打卡。

依托影片熱度，兩地順勢精準(zhǔn)推出特色主題游玩活動：揭陽聚焦揭陽古城西馬路、登崗鎮(zhèn)洋淇村、揭西縣棉湖解放路等區(qū)域，開展“跟著電影游古城”現(xiàn)場打卡、場景還原等系列活動，讓游客漫步古街老巷，感受僑鄉(xiāng)煙火與歷史文脈，助力文旅提質(zhì)升級；汕頭則順勢推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，串聯(lián)影片取景地與本土特色景點，上線后迅速成為熱門選擇，直觀體現(xiàn)了帶頭觀影的帶動效應(yīng)。

此外，這種舉動也為兩地文旅部門承接影視流量樹立了明確導(dǎo)向，推動文旅部門進一步梳理取景地資源、挖掘本土文化內(nèi)涵，帶動餐飲、住宿、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，真正實現(xiàn)了“一部電影、兩地聯(lián)動、全民參與、文旅受益”的良好效果。

但影視帶來的流量具有時效性，能否接住熱度、轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，考驗各地文旅部門的治理能力與運營思維。縱觀廣東多地成熟做法，普遍形成快速響應(yīng)、場景活化、文化深挖、順勢推廣的標(biāo)準(zhǔn)化路徑。

《狂飆》爆火之后，江門文旅第一時間梳理公布官方取景地圖，標(biāo)注劇中核心場景，規(guī)范打卡路線，依托原有歷史街區(qū)資源，強化僑鄉(xiāng)文化、騎樓文化宣傳，不盲目過度商業(yè)化改造，以原生風(fēng)貌留住特色。

湛江面對《隱秘的角落》給赤坎老街帶來的流量熱潮時，以文物保護、老街修繕為前提，按照“修舊如舊、活化利用”的原則，保留街區(qū)原生生活氣息，依托深厚歷史底蘊打造文藝慢行線路，聯(lián)動本地老店、特色美食，引導(dǎo)流量向本地消費轉(zhuǎn)化，避免網(wǎng)紅化同質(zhì)化開發(fā)，讓老街在保留煙火氣的同時煥發(fā)新生。

佛山三水則依托《熱辣滾燙》取景熱度，以“灣區(qū)三水·影視桃源”為定位，發(fā)布了《三水區(qū)服務(wù)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施》，承諾10年免收場地拍攝租賃費。成為全國首個承諾全域免收場地拍攝租賃費的縣區(qū)級城市，誠邀業(yè)界人士共同走進三水，用更多影視作品留下嶺南獨特光影。

華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長吳志才在接受南都記者采訪時指出，影視帶來的流量具有瞬時性，盲目商業(yè)化改造、過度網(wǎng)紅化，只會透支地方文化底色。在吳志才看來，江門、湛江、佛山等地的實踐證明，保護優(yōu)先、順勢宣傳、輕量運營，才是承接影視熱度的穩(wěn)妥路徑。

　　觀察

　　光影落幕，煙火不散 政策護航“影旅”持久長紅

當(dāng)下文旅消費持續(xù)升級，游客需求正從淺層的打卡拍照，轉(zhuǎn)向沉浸式深度體驗。單純依靠影視熱度帶來的網(wǎng)紅打卡模式缺乏長效生命力，唯有深挖本土文化內(nèi)涵、完善全域產(chǎn)業(yè)配套、延伸文旅消費鏈條，才能打破流量短效困境，完成從“一次性流量”到“長期性留量”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

“單一的取景地觀光難以支撐長遠發(fā)展。”吳志才認(rèn)為，廣東各地必須立足本土文化稟賦，整合歷史街區(qū)、非遺民俗、特色美食、鄉(xiāng)村資源等多元業(yè)態(tài)，以影視IP作為引流入口，以深厚地域文化為核心競爭力，推動文旅模式從“過路打卡”向“深度停留”轉(zhuǎn)變，切實將短期人氣轉(zhuǎn)化為地方長效發(fā)展動能。

頂層設(shè)計與政策賦能，是“影視+文旅”融合發(fā)展的堅實支撐。2025年5月，廣東印發(fā)《關(guān)于推動廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，明確布局環(huán)珠江口影視產(chǎn)業(yè)帶，統(tǒng)籌優(yōu)化全省影視產(chǎn)業(yè)空間格局與載體建設(shè)，健全完善全鏈條影視產(chǎn)業(yè)體系。文件同時提出，支持影視IP就地文旅轉(zhuǎn)化與衍生品開發(fā)，拉長產(chǎn)業(yè)價值鏈、放大經(jīng)濟長尾效應(yīng)；鼓勵各地主動對接前置服務(wù)影視項目，創(chuàng)新打造影視消費新場景，常態(tài)化開展“影視+”融合主題活動。

2025年11月，廣東省文化和旅游廳進一步整合優(yōu)質(zhì)資源，推出“游在廣東”系列地圖之主題旅游線路（影視篇），系統(tǒng)打造“跟著影視去旅行”精品線路，覆蓋全省多地經(jīng)典取景地，把影視場景轉(zhuǎn)化為可體驗、可沉浸、可消費的文旅產(chǎn)品。

在統(tǒng)一政策指引下，廣東各地立足自身資源稟賦，因地制宜落地特色舉措，推動影視取景地從單一觀光模式，加速邁向沉浸式、全域化深度文旅新業(yè)態(tài)。

光影寄情，文旅留聲。從《給阿嬤的情書》溫暖出圈，到全省“影視+文旅”多點開花，廣東正完成從取景打卡到深度體驗、從短期流量到長期留量的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，以一部部影視作品為紐帶，把影視作品里的嶺南風(fēng)光、市井溫情、僑鄉(xiāng)記憶，變成游客體驗?zāi)匣洘熁穑|摸嶺南文化的文旅盛宴。

　　反響

　　口碑票房持續(xù)走高！《給阿嬤的情書》豆瓣評分升至9.1

粵產(chǎn)電影《給阿嬤的情書》爆火，上映以來口碑票房持續(xù)攀升。5月8日，影片的豆瓣評分從開分的9.0穩(wěn)步上漲至9.1分，成為近年來罕見的豆瓣開分破9、評分持續(xù)走高的優(yōu)質(zhì)華語影片，同時其票房正式突破8000萬元大關(guān)，以黑馬姿態(tài)站穩(wěn)檔期市場。　　

　　豆瓣評分升至9.1　　

作為導(dǎo)演藍鴻春“潮汕家庭三部曲”的收官之作，《給阿嬤的情書》全程采用潮汕方言演繹，聚焦潮汕僑批文化，無流量明星加持、無大規(guī)模宣發(fā)造勢，憑借純粹的敘事質(zhì)感與深厚的人文內(nèi)核，實現(xiàn)口碑逆勢上揚。

南都記者縱觀近年華語電影市場，豆瓣開分9分以上的作品寥寥無幾，多數(shù)高分影片上映后評分會隨著觀影人數(shù)增加逐步回落，例如2018年上映的《我不是藥神》，豆瓣開分9分，隨后長期在9分和8.9分之間徘徊，目前維持在9分，并未繼續(xù)上漲；由邵藝輝執(zhí)導(dǎo)，宋佳、鐘楚曦等主演的《好東西》于2024年11月正式上映、豆瓣9.1開分后，逐步回落到當(dāng)前的8.9……

而《給阿嬤的情書》則是繼2024年的紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》（豆瓣開分9.2，后續(xù)上升到9.3）后，十年來第二部豆瓣開分9分以上且逆勢漲分的華語院線電影，充分印證其過硬的影片質(zhì)量與觀眾認(rèn)可度，更有望成為年度華語電影的口碑標(biāo)桿之作。

《給阿嬤的情書》以雙時空敘事手法，串聯(lián)起跨越半個世紀(jì)的守望與羈絆，用平實克制的鏡頭語言，講述了兩代女性的溫情堅守與雙向救贖故事。影片摒棄戲劇化套路，以真實細(xì)膩的生活質(zhì)感打動觀眾，汕頭小公園、潮州泰佛殿等潮汕本土地標(biāo)實景出鏡，原汁原味的方言對白、質(zhì)樸的人物演繹，讓僑鄉(xiāng)風(fēng)情與煙火氣息撲面而來。觀眾觀影后紛紛表示，影片沒有刻意煽情，卻于細(xì)微之處直擊人心，一紙僑批承載的不僅是家書思念，更是中國人代代相傳的善良、堅守與家國初心，“聽不懂潮汕話也看哭了”。　　

票房突破8000萬元　　

口碑持續(xù)發(fā)酵帶動票房穩(wěn)步攀升，《給阿嬤的情書》自上映以來票房走勢十分穩(wěn)健，接連突破關(guān)鍵節(jié)點，目前總票房已成功突破8000萬元。

不同于商業(yè)大片的強營銷造勢，該片票房增長完全依托真實口碑驅(qū)動，依靠觀眾自發(fā)安利、影評自來水傳播，實現(xiàn)長線穩(wěn)健增收。在大片云集、競爭激烈的檔期市場中，這部扎根地域文化、聚焦平凡人情的潮語文藝片，憑借細(xì)膩的情感表達與厚重的文化底蘊，走出了一條差異化突圍之路，彰顯了優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實主義文藝片的市場潛力。

數(shù)據(jù)顯示，目前貓眼專業(yè)版與燈塔專業(yè)版兩大平臺持續(xù)看好影片的票房走勢，其AI預(yù)測總票房已連續(xù)多天上調(diào)，目前均已突破2億元。從走勢來看，影片在上映15天左右會迎來票房高峰，后續(xù)長尾效應(yīng)穩(wěn)定，預(yù)計上映12天左右達成破億目標(biāo)，整體曲線呈現(xiàn)“低開高走、口碑驅(qū)動”的典型特征。　　

　　“超越血緣、跨越國界的守望”　　

影片的出圈不僅收獲了市場與觀眾的認(rèn)可，更獲得主流權(quán)威媒體的高度肯定。5月7日，導(dǎo)演藍鴻春署名文章正式刊發(fā)于《人民日報》，深度分享影片創(chuàng)作初心與人文內(nèi)核，解讀鏡頭背后的僑鄉(xiāng)情懷與家國情義。藍鴻春坦言，《給阿嬤的情書》是一封寫給海外僑胞、寫給家國故土的深情情書，也是對華夏兒女刻在骨血里的情義、堅守與鄉(xiāng)愁的深情禮贊，更希望“讓觀眾看見同胞之間超越血緣、跨越國界的守望”。

在這篇文章中，藍鴻春結(jié)合影片創(chuàng)作歷程，講述了僑批文化背后的動人故事。僑批作為海外華僑與故土聯(lián)結(jié)的重要載體，承載著跨越山海的思念、善意與擔(dān)當(dāng)，是獨屬于中國人的溫情文化印記。藍鴻春表示，創(chuàng)作本片的初衷，是希望用影像留存潮汕僑鄉(xiāng)的百年記憶，致敬平凡而偉大的海外游子，展現(xiàn)華僑群體背井離鄉(xiāng)、心懷故土的赤誠情懷，讓更多人讀懂僑批文化里的中式情義與家國情懷。

同時，他還介紹了拍攝紀(jì)錄片《四海潮味》時在東南亞的所見所聞，并結(jié)合自身經(jīng)歷，闡述了當(dāng)?shù)厝A文教育的典型人物、案例，并慨嘆當(dāng)?shù)厝A僑華人杰出代表“懷揣對故土的眷戀、對文化的堅守、對他人的赤誠”。

可以說，《給阿嬤的情書》的成功，為華語地域題材電影發(fā)展提供了全新范本。長期以來，小成本方言文藝片常面臨受眾局限、票房乏力等困境，而本片憑借極致的內(nèi)容打磨、深厚的文化底蘊，實現(xiàn)口碑與票房、市場與口碑、商業(yè)價值與人文價值的多重雙贏。從開分9.0到穩(wěn)步漲至9.1，評分逆勢上漲的背后，是影片經(jīng)得起大眾審視、經(jīng)得起時間沉淀的硬核品質(zhì)。當(dāng)下，影片熱度仍在持續(xù)延續(xù)，口碑穩(wěn)步上揚，票房增速持續(xù)穩(wěn)健，觀影人次不斷攀升。隨著《人民日報》等主流媒體的認(rèn)同與推薦，影片的文化價值與藝術(shù)價值將得到進一步挖掘，后續(xù)票房與口碑有望持續(xù)突破。　　

采寫：南都記者 葉孜文 朱唯信 陳澤然