最新｜美團(tuán)Keeta巴西反壟斷風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵

來(lái)源｜出海老斯基

作者｜李廣

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月7日，巴西反壟斷機(jī)構(gòu)CADE對(duì)外披露最新核查進(jìn)展，針對(duì)外賣(mài)市場(chǎng)的反壟斷調(diào)查進(jìn)入實(shí)質(zhì)取證階段，已向美團(tuán)旗下Keeta、滴滴99Food等平臺(tái)發(fā)出補(bǔ)充問(wèn)詢函，要求進(jìn)一步提交補(bǔ)貼細(xì)則、商戶合同與用戶運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。

這是繼4月底全面立案后，巴西監(jiān)管層對(duì)中資外賣(mài)平臺(tái)的又一次動(dòng)作，也讓美團(tuán)的拉美出海前景再度蒙上不確定性。

面對(duì)持續(xù)發(fā)酵的監(jiān)管風(fēng)波，Keeta對(duì)外作出官方回應(yīng)，稱(chēng)公司始終嚴(yán)格遵守巴西當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，積極配合反壟斷機(jī)構(gòu)的各項(xiàng)調(diào)查工作，堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)，合理開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)將持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，保障商戶、騎手及消費(fèi)者合法權(quán)益。

回溯事件起因，本次調(diào)查源于中企在巴西市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。巴西作為拉美最大消費(fèi)市場(chǎng)，外賣(mài)賽道長(zhǎng)期由本土巨頭iFood壟斷，市占率常年超70%。2025年，美團(tuán)攜全球化品牌Keeta正式進(jìn)軍巴西，計(jì)劃5年投入10億美元布局本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，將其視為海外增長(zhǎng)的重要支點(diǎn)。

為快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破，Keeta延續(xù)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)打法，以高額補(bǔ)貼、免配送費(fèi)、低抽傭等方式搶占市場(chǎng)。截至2026年一季度，平臺(tái)在圣保羅等核心城市入駐商戶超4.2萬(wàn)家，注冊(cè)用戶突破180萬(wàn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仳T手就業(yè)超2.3萬(wàn)人，日訂單峰值達(dá)20萬(wàn)單，局部區(qū)域市占率逼近15%，對(duì)本土平臺(tái)形成明顯沖擊。同期，滴滴旗下99Food同步深耕巴西外賣(mài)市場(chǎng)，雙方展開(kāi)激烈價(jià)格戰(zhàn)。

競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，滴滴99Food與大量連鎖餐廳簽訂排他協(xié)議，限制商戶入駐Keeta。美團(tuán)隨即主動(dòng)向巴西CADE投訴舉報(bào)，指控對(duì)方存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷行為。監(jiān)管部門(mén)受理后并未單獨(dú)處理，而是順勢(shì)對(duì)整個(gè)行業(yè)展開(kāi)全面反壟斷調(diào)查，Keeta也因激進(jìn)補(bǔ)貼、低價(jià)擴(kuò)張模式被一并納入審查。

調(diào)查持續(xù)發(fā)酵期間，美團(tuán)港股股價(jià)承壓明顯，走勢(shì)偏弱。市場(chǎng)擔(dān)憂海外持續(xù)燒錢(qián)、合規(guī)成本上升，海外盈利周期進(jìn)一步拉長(zhǎng)。

目前Keeta已主動(dòng)縮減補(bǔ)貼力度，暫停全國(guó)范圍激進(jìn)擴(kuò)張，原計(jì)劃落地里約熱內(nèi)盧的節(jié)奏明顯放緩，巴西業(yè)務(wù)由“高速搶灘”轉(zhuǎn)為“合規(guī)自查”。

此次風(fēng)波也折射出中企出海的普遍困境：國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外市場(chǎng)相互內(nèi)卷、惡性競(jìng)爭(zhēng)，不僅容易兩敗俱傷，更極易觸發(fā)當(dāng)?shù)乇O(jiān)管全面介入。在全球反壟斷審查趨嚴(yán)的大背景下，單純依靠補(bǔ)貼內(nèi)卷的擴(kuò)張模式已經(jīng)走到盡頭，美團(tuán)想要真正立足拉美市場(chǎng)，必須從燒錢(qián)搶量轉(zhuǎn)向本地化深耕與合規(guī)運(yùn)營(yíng)。