一場音樂節(jié)，暢輕用“會玩”和“走心”圈粉年輕人

國內(nèi)乳企營銷正在悄悄“變天”。

在過去十余年里，處于行業(yè)快速擴張期的乳企普遍采用“高強度營銷、高渠道滲透”的營銷方式搶占市場。然而，在近幾年消費疲軟、行業(yè)存量競爭，以及年輕消費群體崛起、情緒價值成為核心決策等多重影響下，傳統(tǒng)高舉高打的營銷模式已經(jīng)失靈，一個正在發(fā)生的現(xiàn)象是：大多數(shù)乳企正在“逃離”需要重金投入的傳統(tǒng)營銷方式，“不營銷無銷量，高投入難轉(zhuǎn)化”正在成為乳企集體面臨的困境。在這樣的背景下，如何在控制營銷成本的同時，與年輕人建立長期情感連接，成為所有乳企的必答題。

納食觀察到，在剛剛過去的暢輕2026北京超級草莓音樂節(jié)，身為總冠名商的暢輕給出了自己的解法：用“以小博大”的玩法使品牌成為年輕人的音樂節(jié)“搭子”。不僅打造了爆有料的“暢輕魔力男團”化身現(xiàn)場“氣氛組”，將品牌轉(zhuǎn)化為年輕人愿意主動傳播的社交貨幣，還將暢輕檸檬燕麥爆珠酸奶等創(chuàng)新產(chǎn)品融入音樂節(jié)場景，用“多重美味”的飲用體驗戳中年輕人的喜好，讓外界清晰地看到：暢輕，是真的懂得如何與年輕人玩在一起的品牌。

實際上，這并不是暢輕第一次靠情緒共鳴出圈。2025年，暢輕就深度綁定草莓音樂節(jié)IP，通過“爆有料”的沉浸式互動玩法積累了年輕群體的品牌認知，成功把音樂節(jié)打造成和年輕人溝通的紐帶，為存量競爭下的乳企營銷提供了新的思路。另外，不同于傳統(tǒng)品牌大舉鋪量的營銷打法，暢輕今年始終堅持“場景+情緒+體驗”的核心邏輯，深耕音樂賽道卻不盲目擴張。2026年，其率先以冠名的方式入局線上內(nèi)容，低調(diào)拿下騰訊視頻黑馬新音綜《魔力歌先生》，隨后又順勢將音樂場景延伸至線下，在音樂節(jié)站穩(wěn)腳跟。沒有重營銷硬植入，而是依托音樂屬性做軟性內(nèi)容綁定，與線上音綜形成邏輯呼應，始終圍繞音樂主線做精準滲透。

那么，此次從暢輕2026北京超級草莓音樂節(jié)，再到舌尖上的爆珠酸奶，暢輕是如何融入年輕人生活里的？

以小博大

場景化共鳴重塑乳企年輕化路徑

在信息爆炸、注意力稀缺的當下，真正聰明且有效的品牌營銷，需要圍繞用戶的所思、所想、所愛，精準切入他們的興趣圈層和情緒燃點，才能實現(xiàn)深度溝通與共鳴。近幾年，音樂節(jié)以其強大的現(xiàn)場感染力、沉浸式的氛圍體驗和強烈的社群歸屬感，成為年輕人釋放壓力、表達自我、尋找同好的重要“情緒出口”。尤其恰逢五一小長假，音樂節(jié)更是成為年輕人度過假期的一種潮流方式。

作為國內(nèi)最具號召力的音樂節(jié)IP之一，草莓音樂節(jié)無疑是匯聚年輕潮流能量的超級磁場。剛剛結(jié)束的暢輕2026北京超級草莓音樂節(jié)，更是星光璀璨，集結(jié)了眾多深受年輕人追捧的歌手與樂隊，為品牌與年輕人深度“玩”在一起提供了絕佳舞臺。

作為總冠名商，暢輕沒有選擇傳統(tǒng)的硬廣植入，而是精心打造了一套“爆有料”的沉浸式互動組合拳，真正與年輕人“玩透”了情緒，將品牌存在感拉滿全場。尤為令人驚喜的是，暢輕還組建了一支高顏值、高活力的“暢輕魔力男團”，深度融入音樂節(jié)現(xiàn)場成為年輕人的情緒“催化劑”，與年輕人共享快樂時刻。

相比去年，今年的暢輕在玩法上特別增加了氣膜巡游環(huán)節(jié)，這些高顏值“魔力男團”身背暢輕氣膜顯眼包炸街，碩大的“暢輕爆珠爆爆有料”幾個大字在音樂節(jié)現(xiàn)場高頻出現(xiàn)，嗨翻全場。這一充滿趣味和驚喜的巡游互動，不僅精準捕捉并放大了現(xiàn)場樂迷即時的快樂、興奮與分享欲，還通過創(chuàng)意和場景化的方式加深了品牌的記憶點，并在抖音、小紅書等平臺創(chuàng)造了讓年輕人自發(fā)傳播的“出圈名場面”，引發(fā)尖叫與熱議，不少年輕人表示：“這屆草莓音樂節(jié)被暢輕承包了！”、“暢輕男團好帥！”，推動#暢輕爆有料音浪嗨到爆、#暢輕魔力男團等話題熱度在社交平臺持續(xù)升溫。

在音樂節(jié)現(xiàn)場，這些高顏值男團還手持泡泡槍，在人群中制造夢幻的“暢輕泡泡雨”，瞬間點燃少女心，營造浪漫氛圍，拉近品牌與年輕人之間的距離，同時引導用戶在熱搜框打卡留名，使樂迷現(xiàn)場應援打call，助力暢輕在草莓節(jié)強勢霸榜微博、抖音等社交媒體的熱搜榜。

暢輕高顏值男團憑借超級“顯眼包”的表現(xiàn)，還直接“跳”上了主舞臺大屏幕上，與現(xiàn)場樂迷的情緒節(jié)點精準聯(lián)動，在不打擾音樂體驗的前提下自然傳遞品牌溫度。

值得一提的是，線上端的直播則進一步放大了活動的傳播半徑。音樂節(jié)期間，暢輕在抖音官方旗艦店開啟草莓音樂節(jié)專場直播。在暢輕直播間，還有人氣達人、魔力男團空降直播間互動，通過聽歌互動、福袋發(fā)放音樂節(jié)限定周邊（扇子、顯眼包）等玩法，實現(xiàn)了“線下引爆-線上擴散-二次傳播”的完整鏈路。

此外，暢輕還將品牌專屬展臺精心打造為音樂節(jié)場景下的網(wǎng)紅打卡圣地和能量補給站，不僅免費提供暢輕限量定制款暢輕魔力爆珠酸奶，為樂迷們帶來“爆有料”的暢爽滋味，成為嗨玩間隙的完美“中場補給”；或者樂迷可在館內(nèi)任意位置打卡現(xiàn)場@暢輕并發(fā)起上述同樣的話題，就可以參與扭蛋抽獎，抽取限量周邊產(chǎn)品；甚至暢輕還為樂迷提供音樂節(jié)妝造定制服務，只要發(fā)起話題#草莓音樂節(jié)#暢輕爆有料音浪嗨到爆，即可獲得免費妝造機會，助力每一位樂迷“美美嗨”，全方位滿足年輕人對“儀式感”和“社交貨幣”的需求。

而暢輕售賣區(qū)“暢輕酸奶吧”則更是人頭攢動、人氣十足，甚至展臺前排起了長隊，展臺為現(xiàn)場的樂迷供應炒酸奶、水果撈、酸奶昔等多元DIY清涼美食。僅有好吃的還不夠，暢輕還集結(jié)高顏值帥哥“暢輕魔力男團”在品牌售賣區(qū)跳舞，這樣一來自然而然地將品牌融入音樂節(jié)體驗的每一個高光時刻和休憩瞬間，構(gòu)建出一個“爆有料”音樂節(jié)沉浸氛圍。

值得一提的是，暢輕還將音樂節(jié)場景的社交熱度延伸至抖音、小紅書等社交平臺，并與暢輕音樂節(jié)主話題強綁定，引導用戶生成海量UGC內(nèi)容。

納食認為，暢輕在2026北京超級草莓音樂節(jié)的表現(xiàn)，堪稱一場教科書級的“情緒營銷”戰(zhàn)役。它沒有停留在表面的品牌露出，而是通過一套行之有效的組合拳將音樂節(jié)現(xiàn)場轉(zhuǎn)化為一個巨大的“爆有料”體驗場，真正“玩”進了年輕人的圈層，精準觸達了他們的快樂、分享、歸屬與釋放等核心情緒需求，從而使品牌變成了年輕人身邊懂玩、會玩、能一起嗨的“玩伴”，最終實現(xiàn)品牌影響力與好感度的雙重躍升。

好喝爆有料

暢輕不止在營銷上懂年輕人

在精準洞察年輕人消費趨勢上，暢輕不僅擅長在營銷上與年輕人玩轉(zhuǎn)情緒共振，在產(chǎn)品創(chuàng)新上更是直接踩中了他們的核心命門。

當下，食品飲料行業(yè)的消費邏輯發(fā)生著本質(zhì)變化：情緒消費正在從產(chǎn)品的“加分項”變?yōu)椤皠傂琛薄８鶕?jù)Innova全球消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“讓自己心情變好”、“滿足當下時刻的期待”已經(jīng)成為食品飲料消費增長的重要動因之一。這意味著，產(chǎn)品不再僅僅滿足生理飽腹、營養(yǎng)補充的基礎需求，更承擔著緩解壓力、情緒調(diào)節(jié)、自我獎勵的期待，這一趨勢不僅重塑了產(chǎn)品創(chuàng)新方向，更改寫了品牌競爭的底層邏輯。

正是精準抓住這一趨勢，暢輕率先跳出傳統(tǒng)酸奶的同質(zhì)化路徑，以“爆珠”為創(chuàng)新突破口推出行業(yè)首款爆珠酸奶，通過“一咬即爆”的趣味體驗一上市就拿下了年輕群體的口碑，甚至帶動全行業(yè)跟進爆珠酸奶賽道。這種產(chǎn)品端的創(chuàng)新力，在北京超級草莓音樂節(jié)上同樣展現(xiàn)得淋漓盡致。此次在品牌售賣區(qū)亮相的檸檬燕麥爆珠酸奶，幾乎達到了樂迷人手一杯的程度，背后正是產(chǎn)品精準匹配了年輕人的情緒消費需求。

據(jù)納食了解，這款暢輕檸檬燕麥爆珠酸奶款甄選尤力克檸檬帶皮整榨，清爽酸甜的風味完全適配夏日高溫場景，解膩又解暑；其在口感上更是層次豐富，清新、絲滑、爆感、酸爽、嚼感，五重美味層層遞進，真正做到了“好喝爆有料”。同時產(chǎn)品也兼顧了年輕人的健康需求，不僅采用100%生牛乳奶源發(fā)酵，還搭配專屬配比A+BB明星復合益生菌，美味的同時呵護腸道健康。而在暢輕展臺亮相的“魔力爆珠酸奶”限定款，則是在檸檬燕麥爆珠基礎上加入了朗姆酒風味，清爽檸檬+燕麥大爆珠搭配獨特的“朗姆酒風味爆珠”，越喝越有驚喜感。

梳理暢輕的創(chuàng)新邏輯，納食認為其本質(zhì)是從用戶需求倒推產(chǎn)品創(chuàng)新，再用情緒營銷放大產(chǎn)品體驗，而不是反過來靠營銷給產(chǎn)品“造概念”。無論是此前爆珠系列的持續(xù)破圈，還是音樂節(jié)檸檬燕麥爆珠酸奶的受歡迎，本質(zhì)上都是“產(chǎn)品力先做到位，營銷只是把體驗傳遞給用戶”的結(jié)果，這種邏輯也為整個行業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型提供了可參考的樣本。

品牌與用戶共生時代

暢輕這波營銷帶來哪些啟示？

不難看出，年輕人正日益成為品牌獲得增量的關(guān)鍵來源。想要真正與年輕人玩在一起，品牌不僅要在產(chǎn)品層面進行口味和形式上的突破，在營銷方式和互動上也需要找到與年輕一代的情感共鳴點。回顧暢輕此次在2026北京超級草莓音樂節(jié)的營銷動作，不僅實現(xiàn)聲量銷量的雙贏，更為行業(yè)提供了可復制的路徑：

1.營銷層面：從流量曝光到情緒共生，重構(gòu)場景營銷邏輯

當下的傳統(tǒng)快消品贊助音樂節(jié)多停留在露出階段，而暢輕通過打造爆有料的“暢輕魔力男團”等一系列動作，以情緒綁定策略和感官沉浸式設計實現(xiàn)了以小博大的營銷效果：將總冠音樂節(jié)從“物理位置占據(jù)”升級為“情緒場景占領(lǐng)”，讓用戶變?yōu)槠放茢⑹碌摹皟?nèi)容共創(chuàng)者”。

2.產(chǎn)品層面：從功能供給到情緒解決方案，定義品類新價值

在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下，低溫酸奶競爭已經(jīng)進入“情緒生產(chǎn)力”時代，唯有持續(xù)挖掘消費場景中的情感痛點，才能實現(xiàn)品類價值升維。以此次音樂節(jié)大受歡迎的檸檬燕麥爆珠酸奶為例，其以五感創(chuàng)新形成多維感官刺激，滿足年輕人追求“即時爽感”的情緒需求，超大顆燕麥爆珠帶來的嚼感被賦予解壓儀式感，結(jié)合音樂節(jié)場景天然適配社交分享，暢輕檸檬燕麥爆珠酸奶不僅是一款產(chǎn)品，更是成為情緒社交載體。

3.品牌層面：從迎合到共生，重新定義品牌年輕化

年輕化的本質(zhì)是價值觀契合，此次暢輕避開了大部分品牌說教式的年輕化陷阱，以“玩伴”姿態(tài)與年輕人建立了一種基于價值理念與趣味文化認同的全新溝通模式，不僅傳遞出暢輕“很會玩”的品牌DNA，還實現(xiàn)了品牌價值與用戶價值的共振，持續(xù)沉淀為品牌的情感與社交資產(chǎn)。

小結(jié)

復盤暢輕在2026北京超級草莓音樂節(jié)的一系列動作，它用這場“以小博大”的實踐驗證了：與年輕人玩在一起的核心，不在于聲量分貝，而在于情感同頻；品牌之間的勝負，不僅在于貨架，也更在與年輕人生活場景的情感鏈接里。不難看出，通過連續(xù)兩年深度聯(lián)動草莓音樂節(jié)IP，暢輕已悄然融入年輕人的快樂網(wǎng)絡中。未來，暢輕還將為我們帶來什么驚喜？讓我們拭目以待。