5月7日,記者查詢鐘薛高拍賣信息情況的截圖
曾估值數十億元、被譽為新消費標桿的網紅雪糕品牌鐘薛高,正面臨資產清算的最后階段。京東資產交易平臺顯示,鐘薛高食品(上海)有限公司管理人于2026年5月6日10時至5月7日10時(延時除外),將其名下的508件無形資產進行整體打包拍賣,起拍價定為207萬元。
該場拍賣競爭激烈,共有14人報名,超1.3萬人圍觀。最終,經過631次出價、621次延時,該標的于5月7日13時59分以2110萬元成交,高達起拍價的10.19倍。
然而,這一成交價格與該品牌昔日的輝煌(鐘薛高食品公司成立于2018年3月,注冊資本約12.03億元)依舊反差巨大。北京超成(成都)律師事務所商標版權律師楊雪此前對消費質量報記者表示:“這起拍賣本質上不是品牌抄底,而是破產后法律剩余權利的折價出清。”
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事件進展
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492項注冊商標、8項授權專利被折價出清
拍賣公告顯示,此次鐘薛高打包拍賣的508件無形資產中,包含492項注冊商標、8項授權專利以及8項著作權。
記者注意到,標的物介紹顯示,被拍賣的492項注冊商標包括“鐘薛高”主品牌的“30類 方便食品”“29類 食品”“35類 廣告銷售”等多個類目,還有“鐘薛不高”“鐘薛不低”等大量防御性商標。而被拍賣的專利包括冰淇淋(海鹽椰椰)、一種用于雪糕生產的液氮注模設備等,此外還有企業CRM客戶關系管理咨詢系統的軟件著作權等資產。
有業內人士表示,目前鐘薛高已發現的無形資產均參與了本次拍賣,這意味著即便最終以10倍價格成交,平均每件商標的價值也僅有4萬余元,屬于折價出清。
公開報道顯示,鐘薛高自2018年憑借標志性的瓦片造型雪糕和高端定位迅速走紅,產品定價普遍超過10元一支,部分款式甚至高達88元。2021年鐘薛高銷售額突破10億元。2022年,其雪糕成分引發爭議。之后,鐘薛高陷入經營困境,被曝存在欠薪問題。2024年5月,鐘薛高創始人林盛因直播賣紅薯還債,再次引發關注。2025年7月,鐘薛高公司因資不抵債,申請破產。
5月7日,記者查詢抖音鐘薛高官方旗艦店發現,該賬號仍擁有43.5萬粉絲,但店鋪內已沒有任何產品在售。在京東、淘寶等電商網站上,仍有部分店鋪在售鐘薛高的產品,主要是多種口味的瓦片造型雪糕,但銷量普遍較低。
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5月7日,記者查詢抖音鐘薛高官方旗艦店情況的截圖
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律師解讀
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商標價值終歸取決于商譽
針對此次拍賣,楊雪表示:“鐘薛高本次拍賣的本質,是破產后法律剩余權利的折價出清。”
“法律能保護權利,卻挽救不了破敗的品牌商譽。”楊雪指出,在法律層面,商標的價值核心在于“識別商品來源”與“承載品牌商譽”。此次鐘薛高標的物中的商標包數量雖大,但商標的價值和注冊數量毫無關系,而是取決于“商譽附著度”與“實際市場使用情況”。如今鐘薛高品牌含金量早已嚴重縮水,究其根本,是品牌核心商譽滅失。商標價值依附于商品與服務質量,鐘薛高早年靠著高端定位、爭議式營銷快速出圈,但后續深陷輿論風波,最終停產退市,品牌美譽度全面崩塌,其冰淇淋、食品核心類目商標的商業價值隨之斷崖式下跌。
楊雪進一步分析,此次標的物中的商標包,真正有價值的也只有核心品牌“鐘薛高”在冰淇淋、食品等關鍵類別上的注冊。而打包拍賣的商標包內大量“鐘薛不高”“鐘薛不低”等防御性注冊商標,以及在醫療器械、運輸工具等完全無關類目上的注冊,在品牌美譽度崩塌后幾乎淪為“紙面權利”。此類防御商標缺乏實際使用和知名度,基本喪失轉讓或許可價值,僅剩下阻攔他人搶注的基礎屏障作用。更關鍵的是,批量接手這類長期閑置商標,還面臨“撤三”(連續三年不使用可被申請撤銷)風險。
最后,楊雪提示企業:商標防御注冊要有“邊界感”,優先在核心商品、關聯商品、易混淆商品上布局即可。盲目全類注冊,只會平白增加管理成本和法律風險。更重要的是,商標壽命取決于產品,再完美的商標注冊矩陣,若產品力與口碑崩塌,商標也會迅速貶值。畢竟,讓商標值錢的,從來不是那張證書,而是消費者心里的“那支雪糕”。
全媒體記者 郭劍夫
來源 | 消費質量報
編輯 | 陳蕊妮
責編 | 羅安舒
審核 | 李曉龍
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