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2026年3月,孕嬰品牌的品牌傳播影響力整體上有什么變化?日前,壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對孕嬰品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評,發布了3月份孕嬰品牌網絡傳播影響力指數(簡稱“INC指數”)。
數據顯示,該月份69家孕嬰品牌的INC指數平均值為386.49,與2月相比傳播影響力均值增長5.26%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是碧芭寶貝紙尿褲,上漲19名;下降最多的是愛羽樂嬰幼兒配方奶粉,下降24名。位居排行榜前十的分別是Babycare紙尿褲、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、愛他美嬰幼兒配方奶粉、宜嬰紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲、金領冠嬰幼兒配方奶粉、碧芭寶貝紙尿褲,其中排名上漲最多的是碧芭寶貝紙尿褲,提升19名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是幫寶適紙尿褲,下降2名。
INC指數全稱是"網絡傳播影響力指數",是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。孕嬰品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度。INC指數的理論極限值為1000,各維度指標根據分值大小,由低到高分為5級。
行業整體水平分析
本月孕嬰品牌全部品牌的INC指數均值為386.49,說明行業大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟,整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數的偏態系數為0.609,數據呈現中等“右偏”狀態分布,說明有少數測評單元的傳播影響力表現突出,一定程度上提升了行業整體的INC水平。
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傳播廣度分析
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現,以5級為最高級。3月份,孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為1.19,低于“標準級”水平。該數據說明,大部分企業的信息傳播效果不理想,用戶了解企業、關注企業的機會,與活躍品牌相比有一定差距,企業對于信息傳播渠道的利用率較低。傳播廣度的提升離不開傳播數量的提升,建議各企業充分利用各種傳播渠道,廣泛發布用戶需要的信息,同時提高發布頻率,從而保證孕嬰品牌的整體信息傳播效果。
達到3級(“標準級”)水平的企業有11家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“潛力級”)水平的有25家。仍有31家企業的信息傳播廣度表現非常弱,處于最低一級(“深水級”)水平,希望能夠引起企業重視。
傳播熱度分析
傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現,以5級為最高級。3月份,孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為1.07,低于“標準級”水平。分析認為,總體來看,孕嬰品牌的傳播信息還沒有引起更多受眾評論與關注,尤其是社交媒體平臺上,包括用戶在內的網友對企業信息的轉發與評論不夠積極。建議各企業加大信息傳播策劃的力度,力推精品內容,吸引網友閱讀,從而提高孕嬰品牌信息的整體轉發量和評論量。
盡管孕嬰品牌行業整體的傳播熱度的均值不太理想,尚未達到“標準級”,但仍有部分企業的信息熱度達到了4級(“提升級”)水平,顯示出較強的活躍度,也就意味著信息受關注的程度較高,分別是美素佳兒嬰幼兒配方奶粉。達到3級(“標準級”)水平的企業有2家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“淺水級”)水平的有23家。有43家企業的信息傳播熱度處于最低一級(“深水級”)水平,顯示出信息的關注度相當低,希望各企業能夠加強內容策劃,提高信息質量。
網絡關注度分析
在INC指數評價體系中,網絡關注度主要反映網友在搜索平臺對品牌信息的關注程度,它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級,其中,1級為“零星關注”水平,2級為“區域關注”水平,3級及以上達到“全國關注”水平。3月份,孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為1.91,達到2級即“區域關注”水平。這意味著,孕嬰品牌的信息傳播整體上看比較活躍,在局部區域有一定知名度,有很多企業吸引了區域(省內或市內)的用戶及更多公眾主動搜索了解企業信息。關注度的提高非一日之功,要想讓孕嬰品牌“出圈”,建議各企業進一步提高產品實力,做好企業熱點營銷事件的策劃,爭取將孕嬰品牌的關注級別從“區域關注”擴大到“國內關注”。
部分企業的網絡關注度表現非常亮眼,其中,達到3級及以上水平(“全國關注”)的有29個,即Babycare紙尿褲、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、愛他美嬰幼兒配方奶粉、宜嬰紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲、金領冠嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉等。20家企業的網絡關注度達到了2級(“區域關注”)水平,即碧芭寶貝紙尿褲、合生元嬰幼兒配方奶粉、露安適紙尿褲、佳貝艾特嬰幼兒配方奶粉、海普諾凱1897嬰幼兒配方奶粉、安兒樂紙尿褲、爽然紙尿褲、雅培嬰幼兒配方奶粉、親撫GIFT紙尿褲、BEBETOUR紙尿褲等,說明在部分區域有一定知名度。有20家企業的網絡關注度處于最低一級(“零星關注”)水平,意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低,品牌知名度有待提升,希望各企業能夠加強傳播內容策劃,提高吸引力。
【數據說明】:以上測評數據僅供參考,如果數據有出入,原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。
【注】:本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。
(大眾新聞·齊魯壹點編輯 路澤坤 整合)
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