人心不足蛇吞象，國(guó)際足聯(lián)丟西瓜撿芝麻，中國(guó)強(qiáng)硬拒簽天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)

離美加墨世界杯開(kāi)幕就剩不到5周了，可中國(guó)這邊的轉(zhuǎn)播權(quán)還沒(méi)談攏——國(guó)際足聯(lián)要價(jià)太狠，中國(guó)直接硬剛：不合理的價(jià)，免談！這事兒最近在球迷圈炸了鍋，畢竟沒(méi)轉(zhuǎn)播權(quán)就看不了球，誰(shuí)能不急？

作為全球最火的體育IP，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)一直是足聯(lián)的搖錢(qián)樹(shù)。2019-2022卡塔爾世界杯，轉(zhuǎn)播權(quán)給他們賺了34.26億美金，占總營(yíng)收45%，這錢(qián)賺得手軟啊。可這次美加墨世界杯擴(kuò)軍到48隊(duì)，足聯(lián)就獅子大開(kāi)口，給中國(guó)初始報(bào)價(jià)2.5-3億美金，折合人民幣18-21億！這價(jià)快趕上2018和2022兩屆打包的錢(qián)了，漲得離譜。

中國(guó)這邊預(yù)算才6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美金，差得不是一點(diǎn)半點(diǎn)。后來(lái)足聯(lián)降到1.2-1.5億，還是談不攏，至今沒(méi)進(jìn)展。回頭看中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史價(jià)，以前漲得也有，但沒(méi)這么瘋：2002和2006兩屆打包才2400萬(wàn)美金；2010和2014漲到1.15億，漲了3.79倍；2018和2022更貴，3億美金打包。但這次單屆就快3億，這是把中國(guó)當(dāng)冤大頭宰啊。

足聯(lián)為啥敢這么要？覺(jué)得中國(guó)球迷多、表現(xiàn)強(qiáng)，肯定會(huì)買(mǎi)賬。可他們忘了，中國(guó)男足已經(jīng)連續(xù)6屆沒(méi)進(jìn)世界杯了！沒(méi)主隊(duì)的比賽，球迷熱情能不降嗎？就算擴(kuò)軍到48隊(duì)，也沒(méi)中國(guó)的份，吸引力早就不如從前了。更坑的是時(shí)差：美加墨和中國(guó)時(shí)差大，70%的比賽都在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)到上午10點(diǎn)，淘汰賽甚至凌晨1點(diǎn)后才開(kāi)球，完全錯(cuò)過(guò)國(guó)內(nèi)黃金時(shí)段啊！

黃金時(shí)段沒(méi)了，廣告商誰(shuí)愿意投？而且現(xiàn)在還沒(méi)簽轉(zhuǎn)播權(quán)，最佳招商窗口都過(guò)了，廣告商肯定跑了不少。要知道，中國(guó)贊助商這次已經(jīng)投了超5億美金了，要是轉(zhuǎn)播權(quán)沒(méi)落地，這些錢(qián)的曝光肯定達(dá)不到預(yù)期，虧死。更氣人的是足聯(lián)的雙重標(biāo)準(zhǔn)：同樣是人口大國(guó)，給印度2026和2030兩屆打包價(jià)才3500萬(wàn)美金，連中國(guó)單屆初始價(jià)的七分之一都不到！

印度那邊也抵制，足聯(lián)最初要1億，降到3500萬(wàn)還是談崩，信實(shí)迪士尼只出2000萬(wàn)，索尼直接退出，這臉打得響不響？足聯(lián)以前就干過(guò)這種違規(guī)的事！2015年瑞士查過(guò)前主席布拉特，他2005年把2010和2014年轉(zhuǎn)播權(quán)60萬(wàn)美金賣(mài)給沃納，沃納轉(zhuǎn)手賣(mài)1500-2000萬(wàn)，這丑聞讓足聯(lián)公信力掉一地，現(xiàn)在又來(lái)宰中國(guó)？

而且現(xiàn)在中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)早就理性了，中超、CBA的版權(quán)費(fèi)都在降，足聯(lián)還想漫天要價(jià)，想啥呢？足聯(lián)本來(lái)想靠這次轉(zhuǎn)播權(quán)賺大錢(qián)，完成2023-2026周期130億美金的總營(yíng)收目標(biāo)，現(xiàn)在看來(lái)懸了。以前中國(guó)可是足聯(lián)的大金主啊！2022卡塔爾世界杯，中國(guó)貢獻(xiàn)了全球17.7%的線性電視收視率，和印度加起來(lái)占全球流媒體收視22.6%。

以往開(kāi)幕前幾個(gè)月就簽好轉(zhuǎn)播權(quán)，開(kāi)始宣傳招商了，2022年提前半年簽，最后廣告收入約50億人民幣，扣除版權(quán)成本利潤(rùn)都有限，這次還這么要價(jià)，真當(dāng)中國(guó)是提款機(jī)？現(xiàn)在離開(kāi)幕不到5周，轉(zhuǎn)播權(quán)沒(méi)簽，中國(guó)記者辦不了簽證，前方演播間也沒(méi)申請(qǐng)到，就算后面談攏，轉(zhuǎn)播質(zhì)量肯定受影響，這鍋全是足聯(lián)漫天要價(jià)背的！

足聯(lián)已經(jīng)派秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)高管近期訪華，想打破僵局，但中國(guó)態(tài)度很明確：價(jià)格必須符合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際，不合理的高價(jià)絕對(duì)不接受，這是維護(hù)自己利益，也是守版權(quán)市場(chǎng)的理性。看看其他地區(qū)，美國(guó)Fox拿英語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)4.8億，英國(guó)BBC和ITV兩屆3.5億，日本單屆2億，都沒(méi)這么離譜的漲幅，足聯(lián)就盯著中國(guó)薅羊毛？

體育賽事的價(jià)值不是靠漫天要價(jià)來(lái)的，得靠賽事本身吸引力和合理定價(jià)。足聯(lián)一味要短期利益，忽視中國(guó)實(shí)際，最后很可能丟了撿芝麻——錯(cuò)過(guò)中國(guó)這么大的市場(chǎng)，得不償失。要是足聯(lián)能認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，放下坐地起價(jià)的執(zhí)念，和中國(guó)談成合理價(jià)，才能雙贏，不然只會(huì)越走越偏。

參考資料：

央視體育：美加墨世界杯中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)談判最新進(jìn)展

人民日?qǐng)?bào)：體育版權(quán)市場(chǎng)需回歸理性發(fā)展軌道