離美加墨世界杯開(kāi)幕就剩不到5周了,可中國(guó)這邊的轉(zhuǎn)播權(quán)還沒(méi)談攏——國(guó)際足聯(lián)要價(jià)太狠,中國(guó)直接硬剛:不合理的價(jià),免談!這事兒最近在球迷圈炸了鍋,畢竟沒(méi)轉(zhuǎn)播權(quán)就看不了球,誰(shuí)能不急?
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作為全球最火的體育IP,世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)一直是足聯(lián)的搖錢(qián)樹(shù)。2019-2022卡塔爾世界杯,轉(zhuǎn)播權(quán)給他們賺了34.26億美金,占總營(yíng)收45%,這錢(qián)賺得手軟啊。可這次美加墨世界杯擴(kuò)軍到48隊(duì),足聯(lián)就獅子大開(kāi)口,給中國(guó)初始報(bào)價(jià)2.5-3億美金,折合人民幣18-21億!這價(jià)快趕上2018和2022兩屆打包的錢(qián)了,漲得離譜。
中國(guó)這邊預(yù)算才6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美金,差得不是一點(diǎn)半點(diǎn)。后來(lái)足聯(lián)降到1.2-1.5億,還是談不攏,至今沒(méi)進(jìn)展。回頭看中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史價(jià),以前漲得也有,但沒(méi)這么瘋:2002和2006兩屆打包才2400萬(wàn)美金;2010和2014漲到1.15億,漲了3.79倍;2018和2022更貴,3億美金打包。但這次單屆就快3億,這是把中國(guó)當(dāng)冤大頭宰啊。
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足聯(lián)為啥敢這么要?覺(jué)得中國(guó)球迷多、表現(xiàn)強(qiáng),肯定會(huì)買(mǎi)賬。可他們忘了,中國(guó)男足已經(jīng)連續(xù)6屆沒(méi)進(jìn)世界杯了!沒(méi)主隊(duì)的比賽,球迷熱情能不降嗎?就算擴(kuò)軍到48隊(duì),也沒(méi)中國(guó)的份,吸引力早就不如從前了。更坑的是時(shí)差:美加墨和中國(guó)時(shí)差大,70%的比賽都在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)到上午10點(diǎn),淘汰賽甚至凌晨1點(diǎn)后才開(kāi)球,完全錯(cuò)過(guò)國(guó)內(nèi)黃金時(shí)段啊!
黃金時(shí)段沒(méi)了,廣告商誰(shuí)愿意投?而且現(xiàn)在還沒(méi)簽轉(zhuǎn)播權(quán),最佳招商窗口都過(guò)了,廣告商肯定跑了不少。要知道,中國(guó)贊助商這次已經(jīng)投了超5億美金了,要是轉(zhuǎn)播權(quán)沒(méi)落地,這些錢(qián)的曝光肯定達(dá)不到預(yù)期,虧死。更氣人的是足聯(lián)的雙重標(biāo)準(zhǔn):同樣是人口大國(guó),給印度2026和2030兩屆打包價(jià)才3500萬(wàn)美金,連中國(guó)單屆初始價(jià)的七分之一都不到!
印度那邊也抵制,足聯(lián)最初要1億,降到3500萬(wàn)還是談崩,信實(shí)迪士尼只出2000萬(wàn),索尼直接退出,這臉打得響不響?足聯(lián)以前就干過(guò)這種違規(guī)的事!2015年瑞士查過(guò)前主席布拉特,他2005年把2010和2014年轉(zhuǎn)播權(quán)60萬(wàn)美金賣(mài)給沃納,沃納轉(zhuǎn)手賣(mài)1500-2000萬(wàn),這丑聞讓足聯(lián)公信力掉一地,現(xiàn)在又來(lái)宰中國(guó)?
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而且現(xiàn)在中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)早就理性了,中超、CBA的版權(quán)費(fèi)都在降,足聯(lián)還想漫天要價(jià),想啥呢?足聯(lián)本來(lái)想靠這次轉(zhuǎn)播權(quán)賺大錢(qián),完成2023-2026周期130億美金的總營(yíng)收目標(biāo),現(xiàn)在看來(lái)懸了。以前中國(guó)可是足聯(lián)的大金主啊!2022卡塔爾世界杯,中國(guó)貢獻(xiàn)了全球17.7%的線性電視收視率,和印度加起來(lái)占全球流媒體收視22.6%。
以往開(kāi)幕前幾個(gè)月就簽好轉(zhuǎn)播權(quán),開(kāi)始宣傳招商了,2022年提前半年簽,最后廣告收入約50億人民幣,扣除版權(quán)成本利潤(rùn)都有限,這次還這么要價(jià),真當(dāng)中國(guó)是提款機(jī)?現(xiàn)在離開(kāi)幕不到5周,轉(zhuǎn)播權(quán)沒(méi)簽,中國(guó)記者辦不了簽證,前方演播間也沒(méi)申請(qǐng)到,就算后面談攏,轉(zhuǎn)播質(zhì)量肯定受影響,這鍋全是足聯(lián)漫天要價(jià)背的!
足聯(lián)已經(jīng)派秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)高管近期訪華,想打破僵局,但中國(guó)態(tài)度很明確:價(jià)格必須符合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際,不合理的高價(jià)絕對(duì)不接受,這是維護(hù)自己利益,也是守版權(quán)市場(chǎng)的理性。看看其他地區(qū),美國(guó)Fox拿英語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)4.8億,英國(guó)BBC和ITV兩屆3.5億,日本單屆2億,都沒(méi)這么離譜的漲幅,足聯(lián)就盯著中國(guó)薅羊毛?
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體育賽事的價(jià)值不是靠漫天要價(jià)來(lái)的,得靠賽事本身吸引力和合理定價(jià)。足聯(lián)一味要短期利益,忽視中國(guó)實(shí)際,最后很可能丟了撿芝麻——錯(cuò)過(guò)中國(guó)這么大的市場(chǎng),得不償失。要是足聯(lián)能認(rèn)清現(xiàn)實(shí),放下坐地起價(jià)的執(zhí)念,和中國(guó)談成合理價(jià),才能雙贏,不然只會(huì)越走越偏。
參考資料:
央視體育:美加墨世界杯中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)談判最新進(jìn)展
人民日?qǐng)?bào):體育版權(quán)市場(chǎng)需回歸理性發(fā)展軌道
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