拿捏世界杯，咱們有底氣

距離開幕就剩一個月的時間了，中國大陸觀眾是否能夠看到今年的世界杯依然未知。

直接原因是，盡管賽程注水、時差不佳，國際足聯還是對央視獅子大開口，開口就要價20億人民幣版權費。央視是國家媒體，過高的價格如果導致轉播賠錢，說不定會被質疑“國資流失”。所以，央視不慣著屢屢漲價的國際足聯，在國內幾乎獲得了異口同聲的支持。

重要的是，如今央視有拿捏國際足聯的十足底氣。

底氣來源之一是，在中國大陸只有央視有資格購買世界杯版權。這是廣電總局明文規定的一種“行政性壟斷”。在這個背景下，國際足聯要么降價到央視認為的合理價位，要么放棄中國市場。

當然，這個底氣也有風險，萬一國際足聯放棄中國市場，央視就失去了一次重大的廣告售賣機會。上屆世界杯，央視轉手把版權分銷給商業互聯網平臺，就覆蓋了自己的采購成本，然后獲得的廣告收入，就成了利潤。有公開數據顯示，上次世界杯央視廣告賣了50億。

這就要說到第二個“底氣”。市場環境很可能讓央視覺得不再可能有上屆那么高的廣告收益。也就是說，當下的環境讓人擔心廣告不好賣。如果賣不出廣告，那不轉播世界杯，不僅不會導致損失，還能避免賠錢、白忙活。不干沒風險，干了有風險，為啥要干。

2022年世界杯時，疫情處于尾聲。無論是個人還是企業，都憋著一股勁兒，對未來抱有積極心態。所以，企業也敢于在世界杯砸廣告。4年過去，大家在心態上明顯不同了。現在無論是個人還是企業，都變得保守了，都知道掙錢難了，也就不舍得花錢了。如果上屆大賺，這屆不賺甚至虧錢，那真不如不轉播。萬一賠錢了被質疑國資流失，那可就說不清了。

除了上述宏觀原因，廣告不好賣還有微觀原因。上屆世界杯在卡塔爾，時差對于中國觀眾影響不大。這次世界杯在美國墨西哥，中國觀眾要看世界杯直播只能在凌晨2點以后。預計今年的直播觀眾人數會大幅下降，這也會導致廣告投放不積極吧。

央視的另一個底氣來自于“網絡民意”。

從網上的情況看，中國觀眾對這屆世界杯的熱情似乎不如往屆。中國國家足球隊常年進不了世界杯，中國球迷看世界杯就像隔岸看土豪放煙花，雖有觀賞性，看得也寂寞，甚至傷自尊。

不少網民表示，還是看“蘇超”和“村超”更合適，甚至公開支持央視拿捏國際足聯。

獨家購買權、市場溫度、球迷心態，這三個因素湊在一起，讓央視今年拿捏起來國際足聯游刃有余。

說個題外話，為什么央視會被授予獨家轉播權？而歐美國家不存在這種現象？

原因是多方面的，重要的一點可能是大型賽事的直播存在較大安全風險，只有國家級電視臺有應對能力。歐美市場不存在類似的風險，所以國際足聯在歐美的談判對象就很多。

被拿捏的國際足聯，可能正在深刻體會中國的獨特性。

有時間就慢慢體會吧。