年入幾十億的商標游戲，一直在合法忽悠你

最近幾年，不少企業把“零添加”、“土”、“手打”、“多半”等本應用來描述產品特征的詞匯，注冊成商標，再通過包裝上的誤導性字眼放大加粗，再加上顏色對比、排版布局，讓消費者在電光石火之間，形成“這就是產品賣點”的認知錯覺。

各種沒有最騷只有更騷的商標，正以燎原之勢在快消品、數碼、日化等領域瘋狂蔓延，并且賺得盆滿缽滿。

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以下是本期視頻腳本：

你以為這是“0添加”的醬油，實際只是個名叫“千禾0”的商標。

你以為這是個“120W”的快充頭，實際上真實功率只有20W左右，而120W只是這個產品的標簽。

那這總該是正經的土豬肉了吧？

不好意思，人家商標叫做“壹號土”，“山里來的土雞蛋”也一樣，“山里來的土”，正是商標。

手打掛面，“手打”是商標；甚至連“其它沒了”，也是商標。

沒個語文八級，估計都很難知道自己到底買的是個什么東西。

不是你的語文出了問題，而是碰上了商標刺客們最擅長的文字游戲。

最近幾年，不少企業把“零添加”、“土”、“手打”、“多半”等本應用來描述產品特征的詞匯，注冊成商標，再通過包裝上的誤導性字眼放大加粗，再加上顏色對比、排版布局，讓消費者在電光石火之間，形成“這就是產品賣點”的認知錯覺。

而“注冊商標”的標識（?或TM）卻小到只有芝麻大點，等到你發現不對勁，品牌方只消指著商標輕飄飄一句“我標了，只是你沒看見”。

千禾0添加一年賣了30多億；簡愛酸奶以90億估值登上《2025全球獨角獸榜》……

各種沒有最騷只有更騷的商標，正以燎原之勢在快消品、數碼、日化等領域瘋狂蔓延，并且賺得盆滿缽滿。

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最離譜的是，以上的每一步操作，在程序上還都是“合法”的。

因為商標的注冊審查，只看“字面”不看“使用”。

根據《商標法》，描述產品功能、特點的通用詞匯不能注冊商標。

但像“千禾0”作為一個圖文組合商標，“壹號土”也未直接包含“豬肉”品類，這樣的商標在單獨審查時并無明顯違法。

但問題在于，企業實際使用時，會通過字體大小、顏色對比、排版間距等設計手法，將商標與商品名稱組合成新的語義——“千禾0”+醬油=零添加醬油，“壹號土”+豬=土豬。

注冊審查和使用監管間的制度分離，給了企業巨大的操作空間。

而且這還不屬于虛假宣傳。

廣告法所認定的虛假宣傳，前提是違規內容屬于廣告用語，但品牌方直接把這東西變成“商標使用”，甩出商標證，就能當擋箭牌。

商標注冊歸國家知識產權局管，虛假宣傳歸市場監管部門管，產品標準又歸衛健委和市場監管總局管。

當一個商標通過注冊審查后，即使在實際銷售中涉嫌誤導消費者，消費者的維權成本，也遠遠超過商品價格。

玩商標套路，確實狠狠造富了一波品牌。

但大多都是在短期內收割一波銷量，長期來看，信任坍塌的代價，卻比省下的成本更沉重。

比如前面提到的千禾味業就是典型的案例。

2025年前三季度，千禾營收19.87億元，同比下滑13.17%；歸母凈利潤2.60億元，同比下跌26.13%。核心產品醬油收入12.59億元，同比下滑12.3%。

在“千禾0”事件發酵最猛的第二季度，其營收也同比下滑了近30%，凈利潤更是跌幅將近9成

最近同樣作為商標刺客被送上熱搜的“宋柚汁”，其背后的柚香谷，靠著年銷10億元的體量迅速崛起，也在商標真相曝光后遭遇口碑塌方。

“買的是商標概念，喝的卻是實打實的白砂糖水”。

商標制度的初衷，是幫助消費者識別商品來源，讓品牌在公平競爭中積累信譽。

當“商標刺客”們把大眾認知盲區當作利潤來源，這門生意就開始反復涮著消費者的智商，用一次次的“恍然大悟”消耗市場信任。

眼下，消費市場正處在一個微妙的十字路口。

一邊是經濟承壓、競爭內卷，企業挖空心思降本增效；一邊是信息透明度以肉眼可見的速度提升，消費者越來越精、越來越難“糊弄”。

當所有套路都被扒光，沒有競爭力的產品，將失去最后的遮羞布。

你為“心機商標”花過錢嗎？評論區聊起來！

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