熱搜第一！衛(wèi)龍抽獎(jiǎng)活動(dòng)大搞擦邊營(yíng)銷，網(wǎng)友吵翻了

5 月 8 日消息，小雷嗶嗶（id：xiaoleibbb）留意到，國民品牌「衛(wèi)龍」陷入擦邊爭(zhēng)議。

啊？知名度這么高的牌子，也要搞這種小動(dòng)作嗎......

圖源：微博

這次玩得有多大呢？他們居然在直播間里搞起了類似“買辣條送美女”的低俗暗示。

賣個(gè)辣條而已，非要搞得這么烏煙瘴氣。

事情是這樣的，前幾天衛(wèi)龍搞了一場(chǎng)促銷活動(dòng)，打出的宣傳噱頭是“買產(chǎn)品送相機(jī)”。聽起來是不是挺正常的？買零食得抽獎(jiǎng)資格、送個(gè)小東西，常規(guī)操作嘛。

但是，點(diǎn)進(jìn)他們的宣傳廣告一看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁。

在這個(gè)宣傳廣告的畫面里，確實(shí)有個(gè)相機(jī)的取景框。

但這個(gè)取景框的鏡頭，對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)女性。全身都被暴露在取景框內(nèi)，而在畫面旁邊，赫然配著四個(gè)大字：「還是送的」。

圖源：抖音截圖

而且這個(gè)畫面中的「美女」還是 AI 生成的。

你們品，你們細(xì)細(xì)品。表面上說“相機(jī)是送的”，但配上這構(gòu)圖、這排版，這不就是在瘋狂暗示“買辣條送美女”嗎？

就這情況下，他們的官方客服只輕飄飄地來了一句：暫不清楚此類情況，所述情況暫無相關(guān)部門處理。

不過小雷嗶嗶（id：xiaoleibbb）特意搜了一下這個(gè)賬號(hào)，沒找到這條視頻，估計(jì)是被下架了。

更讓人無語的是，這根本不是衛(wèi)龍第一次在底線邊緣瘋狂試探了。大家還記不記得，前幾年衛(wèi)龍的辣條外包裝上，赫然印著“約嗎”、“賊大”、“強(qiáng)硬”這種充滿性暗示的曖昧詞匯。

圖源：小紅書截圖

當(dāng)時(shí)也是被全網(wǎng)痛罵，大家指責(zé)他們作為一個(gè)受眾很大一部分是未成年人的零食品牌，居然用這種低俗話術(shù)。

小雷嗶嗶（id：xiaoleibbb）覺得，衛(wèi)龍這波操作，完全是撿了芝麻丟了西瓜。靠擦邊確實(shí)能短期內(nèi)吸引流量，讓更多人看到。但這種流量都是負(fù)面的，只會(huì)消耗品牌多年積累的口碑。

其實(shí)，像衛(wèi)龍這樣翻車的國民品牌，還真不止一家。就在上個(gè)月，天津的老字號(hào)品牌“海河牛奶”，也結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地摔了一個(gè)大跟頭，而且摔得極其難看。

4月初，有網(wǎng)友爆料，在“海河牛奶旗艦店”的直播間里，男主播的言論充滿性暗示，還伴隨著讓人極其生理不適的不雅動(dòng)作。

圖源：微博截圖

最近幾年好不容易靠著獨(dú)特口味的牛奶在網(wǎng)上翻紅，又把自己拍死在了沙灘上，好感度敗精光。

如果說衛(wèi)龍和海河只是偶爾翻車，椰樹簡(jiǎn)直就是把擦邊刻進(jìn)了企業(yè)的DNA里，幾十年如一日。從早年的電視廣告里那句洗腦的「從小喝到大」開始，椰樹就牢牢掌握了“土味+擦邊”的流量密碼。

到了直播短視頻時(shí)代，椰樹更是把這一套玩出了花。

一開始，是幾位穿著緊身衣的女主播在直播間里展示身材；后來，可能是覺得光有女主播不夠，椰樹又反向操作引進(jìn)了“猛男直播”，一群穿著緊身背心的肌肉猛男在直播間里騎動(dòng)感單車，營(yíng)銷手段徹底被他們玩明白了。

圖源：微博截圖

這么搞，不怕被罰嗎？事實(shí)是，監(jiān)管部門真的罰過不止一次。但是，用幾十萬的罰款，換來全網(wǎng)動(dòng)輒幾千萬、上億的曝光量。這筆賬，椰樹的算盤打得比誰都精。

也許對(duì)這些品牌來說，搞「擦邊營(yíng)銷」根本不怕被罰款。就算罰了也是小錢，是性價(jià)比極高的廣告費(fèi)。

不過，衛(wèi)龍也好、海河也罷，他們當(dāng)初能大賣靠的都是產(chǎn)品質(zhì)量，靠的是老百姓一口一口吃出來、喝出來的口碑。

要是再這樣搞下去，口碑遲早崩盤。

說到最后。

你有沒有刷到過衛(wèi)龍搞擦邊的消息？歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言，一起聊聊。