江南時評|回歸悅己，別讓“造節”成套路

回歸悅己，別讓“造節”成套路

□ 楊爽

音樂節、啤酒節、咖啡節、漢堡節、面包節……如今，年輕人不是在“過節”，就是在奔赴各種主題節的路上。剛剛過去的“五一”假期，南京漢堡節短短幾天銷售漢堡超40萬份，客流量突破115萬人次；太倉雪山咖啡藝術節熱力全開，直接帶動周邊度假村迎來客流高峰，連續多日實現滿房運營。

回首這些年，國內各個城市各種“節”如雨后春筍般涌現，年輕人常過常新。每一種主題節，都對應著年輕人的特定興趣圈層，成為年輕人表達自我、尋找同好的“社交貨幣”。音樂節是釋放情緒的舞臺，咖啡節是文藝人的社交場，美食節則是煙火氣的聚集地。“造節”熱潮的持續升溫，折射出當代年輕人的消費需求已從物質占有的單一維度，轉向精神滿足、情感共鳴的多元體驗。大家愿意為一杯特調咖啡、一個創意漢堡、一場現場表演買單，本質上是為情緒價值和生活方式付費。與此同時，文旅與商業的雙向賦能，也為各類主題節提供了生長的土壤——城市需要活力，商場需要引流，資本需要故事，三者一拍即合。

然而，當“萬物皆可節”成為一種潮流，熱鬧狂歡之下的另一面——同質化嚴重、重流量輕內容、形式大于體驗等隱憂也逐漸浮現，我們也要警惕，不能讓飽含熱愛的奔赴淪為精心設計的消費收割。當“造節”成為一種風口時，功利化傾向也隨之而來。此前在上海、杭州等地舉辦的漢堡節上，黃牛扎堆出沒，原價五六十元的漢堡被炒到一百多元，消費者拿到手的甚至是不知是否隔夜的冷冰冰的產品。而在一些三四線城市的面包節上，一個恰巴塔動輒三四十元，一包司康賣到四十多元，價格遠超一線品牌門店。消費者以為自己是在擁抱“城市生活美學”，實則是在為高度同質化的商品支付溢價。

此外，許多主辦方缺乏創新，盲目跟風模仿，無論是美食節還是文化節，大多離不開“擺攤+打卡”的固定模式，內容千篇一律，難以給人留下深刻印象。更有甚者，將“造節”簡化為流量炒作，過度注重宣傳造勢，邀請網紅打卡引流，卻忽視了內容品質與體驗感，導致“打卡即離場”成為常態。更不用說那些需要購票入場、排隊數小時卻只能收獲“賣家秀與買家秀”落差的音樂節了。

當然，我們也不需全盤否定這股“造節”潮。在快節奏、高壓力的都市生活中，這些主題節能夠為年輕人提供一個短暫抽離、放松身心、遇見同好的場域，其存在本身也有獨特價值。問題的關鍵在于，如若不警惕商業邏輯過度主導，一旦短期逐利成為唯一目標，主題節的本真就會被稀釋，年輕人掏空錢包換來的，或許只是濾鏡下的虛假繁榮，以及社交平臺上的幾張照片。

“造節”本無錯，對于主辦方而言，“造節”要在產品品質、內容策劃和真實體驗上深耕細作、持續創新，讓主題節真正成為承載文化的容器；對于年輕人來說，在為“情緒價值”買單的同時，也不妨多一些理性與審視，讓消費回歸“悅己”本質。未來，各類主題節仍會接踵而至，唯有真正以消費者體驗為核心，用心打造有溫度、有價值的消費場景，才能不負年輕人每一次滿懷期待的熱情奔赴。