要我說，國際足聯應該付費請央視轉播世界杯

大家有沒有去過北京的潘家園舊貨市場？

注意是舊貨市場，不是古董市場，這個“舊”或許是昨天、或許是上一周，當然也不排除有一定年頭的可能性。

舊貨賣家報價很大膽，砍價也得大膽，除了幾十塊的小玩意，珍珠、金銀之類價值比較透明的，以及固定門頭，中間地攤舊貨通常來說首次還價可以先去個零再除以二。

這么干對新手來說有些難為情，有些新手鼓足勇氣也不過對半砍，這時就碰到一個行規了，那就是買家還價之后，只要賣家同意，就不能再砍價了。有不少新手就吃了這個虧，臉皮薄的就成交了，臉皮厚點的試圖繼續壓價，被賣家嘲諷一頓，憋屈的走了，好在錢包保住了。

在一個價格不透明的市場，一定要大膽，所謂漫天要價、落地還錢。作為買家不要害怕賣家覺得被羞辱了，賣家出來賣東西，終究是為了賺錢，不怕還價低，就怕沒人買；更別怕賣家惱羞成怒出手打人，這個世界還是有法律的，真要挨打，那就真淘到寶貝了。

小鎮也曾告訴過頭一次逛且不懂舊貨的朋友還價要大膽，但總是報高了，賣家一聽立馬同意了，事后一問，是因為怕露怯、要面子。

國際足聯的世界杯轉播市場，就是一個潘家園舊貨市場，還要更黑、更狠，面對黑心的要價，還價一定要有想象力，要符合真實的市場供需關系。

一定要明白，時代變了，是國際足聯、世界杯需要中國，而不是反過來。

距離美加墨世界杯開幕還有30多天，截至目前，尚未談妥中國大陸地區的世界杯轉播權，當前卡點主要是報價。

能代表中國承接世界杯轉播權的只有央視。一開始國際足聯報價高達2.5億至3億美元，多輪談判后降到1.2億至1.5億美元，而同樣14億人口的印度，國際足聯當前給印度的報價是兩屆打包一共3500萬美元，還允許先付定金，以印度的商業慣例，分期等于只給首付。

這簡直把中國當肥羊宰，是可忍孰不可忍。

目前多家媒體透露，央視給出的心理價位為6000萬至8000萬美元，還價大概是國際足聯報價的二五折。

從這個折扣比例上講，小鎮本應該在6000萬美元前面加一個“僅”字，但小鎮更想加“高達”二字。央視談判人員還是太保守、太缺乏想象力了，建議談判人員下班以后比如明天周五大夜市，去距離總臺只有4站地的舊貨市場轉轉地攤區域，體會下應該怎么砍價，大膽一點、猛猛的砍。

參考舊貨還價“去零除二”，也就是1250萬至1500萬美元，如果非得想湊一個偶數，那勉強還一個2000萬美元，就差不多了。

不要覺得這羞辱了國際足聯，國際足聯的腐敗人盡皆知，這就是一個眼里只有錢的機構。長期以來，國際足聯在轉播權定價上一直“看人下菜碟”，憑什么印度轉播就這么便宜啊，按照國際足聯的報價，一屆也就1750萬美元，15%定金還不到300萬美元。

印度市場能跟中國比嗎？國際足聯在世界杯賽事上，主要來錢途徑是轉播費、廣告費，至于賽事門票和周邊收入那都算小錢了，廣告費當然是奔著直達消費者的曝光來的，就算保守估計，世界杯贊助金主們，起碼有三成目標是中國大陸的14億市場吧？

這里面不少是中國贊助商。據不完全統計，目前披露有萬達、海信、蒙牛、聯想等至少4家中國企業，五糧液在2025年8月也簽署協議，成為2026年世界杯官方聯名產品。上次卡塔爾世界杯，幾家中國贊助商豪擲13.95億美元，約合100億元人民幣，成為卡塔爾世界杯最大的金主。

參與贊助世界杯的中國企業，非常看重海外市場。比如海信，從2016年贊助歐洲杯以來，今年是第三次贊助世界杯，海信的海外收入也從2016年的196億元、占總營收的32%，增長到1107億元和49.3%，卡塔爾世界杯上，海信滿場打出“中國第一，世界第二”的廣告語，頗為亮眼。

萬達同樣在2016年開始同世界杯展開合作，當時計劃未來15年為世界杯投入8.5億美元；蒙牛同樣連續三屆世界杯贊助商，已經宣布繼續贊助2027年女足世界杯和2030年世界杯；聯想集團2024年剛開始與世界杯合作，今年首屆就拿到了最高級別的贊助類別“FIFA官方技術合作伙伴”，可想而知得掏多少錢。

雖然上述企業跟世界杯合作，主要目的是瞄準海外市場，但怎么可能不想借世界杯加強國內市場的曝光呢？

印度企業贊助了多少錢呢？截至目前，尚未有任何印度企業成為2026年世界杯的官方全球或本地贊助商，主要障礙是轉播權談判僵局和市場商業價值受限。

印度那邊根本不想搭理國際足聯兩屆打包3500萬美元的報價，印度主要談判方信實集團與迪士尼合資的媒體公司，還價僅為2000萬美元，15%定金就是300萬美元，一屆150萬。

根據國內多家媒體報道，國際足聯有秘書長級別的高管計劃近期訪華，試圖推動陷入僵局的2026年世界杯中國大陸地區轉播權談判。

小鎮特別擔心，要是國際足聯答應了央視還價的6000萬美元咋辦？

這不就中了潘家園舊貨市場討價還價的規矩了嗎？總不能國際足聯答應了還價，咱們又繼續壓價，為了幾千萬美元，還真有點丟不起這人。這就是小鎮那位朋友說的怕露怯、要面子。

要面子傷錢包啊，而且賣家也未必感恩，說不定背后還要嘲笑幾句呢。要知道世界杯轉播的錢，早就包含在中國企業給的贊助費里面了，按理說，國際足聯需要確保贊助商的廣告能夠讓14億大陸消費者看到，而中國以外全球其他贊助商，更是格外看重中國市場。

截至目前，2026年世界杯中國品牌總贊助金額很可能超過5億美元，所有贊助商總贊助金額是33億美元。按照行業規則，贊助商激活費用也就是配套營銷費是贊助費的2到3倍，那么中國贊助商總投入大概是15億到20億美元，全球贊助商總投入恐怕在百億美元左右。

就算從全球消費能力角度，算中國大陸市場占三成，再打個折扣，按兩成計算。那么國際足聯收到的贊助費，至少6.6億美元是因為中國大陸市場。

國際足聯哪來的底氣跟央視要轉播費？本應該把收到的贊助費拿出一部分，用于購買在中國轉播的渠道費，都2026年了，渠道最貴這個道理應該是基本常識了吧？還以為是20年前啊？

真要是因為區區6000萬到7000萬美元的差價，導致最終央視放棄轉播2026年世界杯，國際足聯必然面臨贊助商強烈不滿，極大影響后續幾屆的生意，到底應該誰怕啊？

別忘了美加墨跟中國時差接近12小時，今年世界杯轉播基本是深夜和上午。按照北京時間，小組賽最早開球時間是零點，淘汰賽基本在5點到11點，決賽是凌晨3點，多場關鍵比賽基本是凌晨1點到6點開打。

就這個時間點，多數人是不會看直播的，錄播的觀看率很低很低，畢竟當代中國人精神娛樂太豐富了，大家又很忙，比賽結果都知道了，也有大量精彩集錦，除了少數死忠能有多少人去看？更何況，中國隊又沒進世界杯。

也正因此，央視才會認為本屆世界杯的轉播市場價值不高，所以報出了6000萬至8000萬的還價，說實在的，央視太厚道了。

如果放任小鎮去還價，恐怕會要求國際足聯支付6000萬至8000萬轉播渠道費，名義上是渠道費，實際上版權保護費。因為球迷都知道，一旦央視沒有轉播權，那人人都有轉播權，網上資源多的是，一個球迷都通宵熬夜看球了，找資源這種小兒科就跟開機一樣簡單。

當然，真跟國際足聯要錢也不現實，其他國家也會有樣學樣，而且國際足聯這幾年為了中國隊出線，可以說操碎了心。

小鎮覺得，說不定2030年世界杯搞出來一個頭號金主特別贊助名額，中國隊直接保送；或者可以在常規初賽后，給東亞一個額外名額，反正日韓肯定先拿到門票了，但這樣也不穩，萬一踢不過朝鮮甚至蒙古國呢？保不準的事啊，中國男足總是善于反向創造奇跡。

還是直接保送穩妥。而且，國內以及全球的世界杯贊助商，大概率也會做工作，說不定有的企業可能私下表示，干脆由他們承擔轉播費用，無非就是找一個合適的合作方式。

這就不多展開了。

總之，小鎮個人很期待國際足聯硬氣點，堅持1億美元以上的報價，最終談判破裂、重新還價，1美元確實過分了點，2000萬美元就很合理嘛。

參考目前央視還價，省下4000萬至6000萬美元，夠買幾百枚馭空戟-1000高超聲速導彈；或許都可以買一架網傳殲-35AE出口型戰斗機的裸機了。

時代早就變了，有些人沉醉在過去不肯面對現實。

已經不是2006年了，當時的中國還迫切需要被世界看到、渴望得到全世界尤其西方世界的肯定，2008年北京奧運會主題是“同一個世界、同一個夢想”，2022年北京冬奧會主題已經變成了“一起向未來”，變得更加自信、自強、開放、包容。

2022年舉辦冬奧會的時候，相比過去變得更加從容，沒有搞舉國會戰，沒有動員北京市民全員學英語。

如果說2008年是努力達到別人的要求，還老怕別人不滿意，到了2022年，就變成了我就是這樣的，你喜歡最好，不喜歡那是你的自由。

中國早就過了需要靠奧運金牌、舉辦國際賽事等為國爭光的時代了，現在的中國就站在人類世界的最中心，只要眼睛不瞎的都能看到。

就說中國與美國的海上博弈，從1996年到2016年再到2026年，換了人間啊。

原定持續到5月8日的美日菲澳等七國“肩并肩”海上軍演，早早宣布海上核心部分提前結束。不結束不行啊，七國一共才湊出來8.5萬噸作戰艦艇，而七國之外“主動參演”的中國，派出來“圍觀”的軍艦高達25萬噸，論戰斗力就更沒法比了，25萬噸軍艦抽出來1萬噸的一艘055，就可以輕松全滅七國全部參演艦艇。

繼續軍演下去，就是自取其辱了。

就在七國海上軍演的同時，中國各地正在以多種活動慶祝人民海軍成立77周年，諸多軍艦在各港口迎接各界群眾登艦參觀。可以說，中國只是派出來了一支先鋒艦隊，就已經對七國海上聯軍形成了碾壓性的羞辱。

與此同時，海軍成立77周年主題宣傳片《向大洋》出現新兵“何健”，與此前“廖寧”諧音遼寧艦、“單東”諧音山東艦、“付建”諧音福建艦呼應，而新兵“何健”標注年齡19歲，與前三艘航母舷號 16、17、18 銜接，引發外界對其象征第四艘航母的廣泛猜測。

國防部的回應并未否認這一猜測。

遙想2016年，還要抽調三大艦隊主力，在空軍和火箭軍遠程看護下與美軍一支普普通通的航母艦隊展開博弈，最終逼退美軍艦隊的，不完全是實力，而是勇氣和決心，說到底，美國真敢損失一支整編航母艦隊嗎？

再往前20年，1996年陸炮上艦的屈辱記憶猶新啊，誰都知道，陸軍的小炮根本夠不著美軍，這就是在展現決心。

誰能想到，短短30年，不過一代人，現在陸炮上艦的變成了美軍。

美軍太狂了，自以為憑借空軍和海軍防空能力，沒有任何對手能對美國軍艦造成有效威脅，沒有像中國一樣發展強大的立體防空，尤其是近程防空體系。

現代戰爭已經進入智能化的新時代，無人機這類低慢小武器成為美海軍面臨的巨大挑戰，面對這些來襲目標，美國打得起幾百枚甚至幾千枚防空導彈，但這已經是極限了，缺乏立體化的近程防御體系，也只能搭載步兵戰車，靠步戰車的25毫米炮和并列機槍，勉強填補近程防空的缺口，但是陸炮不能整合進戰艦的整體防空，效果只能是略勝于無。

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相比這些改天換地、揚眉吐氣的巨大變化，區區中國男足踢不進世界杯算得了什么呢？不過小鎮不贊同所謂“國運平衡器”的調侃，菜就是菜，別拿中國男足碰瓷國運。

其實，像中國這樣充滿希望、出路太多的大國踢不好足球，太正常了。

踢足球也是需要腦子的，而中國這樣的大國出路太多，優秀人才很少愿意投身踢職業足球，反而是缺乏出路且具有一定人口體量的國家，足球不弱。典型如阿根廷及諸多非洲國家，一支國家隊不過20來人，幾十萬人口的國家足夠湊出來了。

相比2026年世界杯，小鎮個人更想去蘇超現場看看真正的人民足球。

今年主題教育是“樹立和踐行正確政績觀”。小鎮覺得，在足球運動上，民有所樂就是政績。

蘇超這樣的人民足球，才是中國足球的希望。倘若全國能提供平均月薪1萬的足球隊超過1000支，教練、球員、替補等等全加上，年度總薪資也不超過100億元，球星想要賺的更多有的是商業贊助。

在1000支職業球隊基礎上，再有1萬支可以拿到一些補貼的兼職球隊，讓球員不需要特別出眾就能過上一般白領的生活水平，退役后也可以從事足球相關工作，自然能吸引真正的人才加入職業足球，身體鍛煉上去，用腦子踢球，差不了。

這就要顛覆掉舊的足球利益體，變革的過程也必然有波折，但無論如何，人民喜歡的就是大勢，浩浩湯湯，順昌逆亡。

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