音樂劇進購物中心、商場里逛花徑……港資商業“卷”起來，誰更懂年輕人？

記者從徐匯區商務委獲悉，今年五一假期，徐家匯-衡復、徐匯濱江以及漕河涇等徐匯區三大重點商圈的銷售額同比增長10.8%，客流量同比增長22.08%。五一消費熱度的長尾效應也開始顯現，即日起至5月20日，位于徐家匯商圈核心地帶的上海港匯恒隆廣場將開啟主題為“LOVE OUT LOUD全城獵愛”的520特別活動，在商場內呈現音樂劇《夢斷花都》世界巡演班底的中國首秀。

以獨特人文活動反哺商圈消費體驗已是大勢所趨。同為港資商業綜合體的上海虹橋南豐城，在虹橋-古北國際商圈核心地帶結合2026上海國際花卉節長寧分會場活動，推出了一系列春日消費快閃互動，緊扣“花開朋友圈，品牌芳華游”的主題，將春日美陳、花境聯動、沉浸式花漾市集與商場自身的品牌煥新相結合，打造了位于上海西區的春日品質生活目的地，提升春夏交替之際的消費內涵。

文化引流

在港匯恒隆廣場，音樂劇登陸商場已非首次。從《劇院魅影》《愛情神話》到今年音樂劇《夢斷花都》在國內商業體的獨家首秀，每年象征浪漫甜蜜的“520”時節，港匯恒隆廣場都會為消費者呈現重量級的演出劇目，并結合劇中的藝術元素，將整座商場打造為沉浸式的購物場景。

今年登陸港匯恒隆廣場的《夢斷花都》是百老匯現象級音樂劇，曾橫掃10項托尼獎，并摘得“最佳音樂劇”等殊榮。該劇在紐約百老匯、倫敦西區、德國科隆以及荷蘭常駐演出，在全球累計吸引了超過1200萬名觀眾。

五一小長假期間，音樂劇《夢斷花都》的世界巡演卡司已經在港匯恒隆廣場為滬上市民游客呈現多首經典曲目。劇中女主角維瑞蒂·湯普森（飾演Satine莎婷）和男主角內特·蘭茲克羅納（飾演Christian克里斯蒂安）各自帶來了獨唱曲目《Firework》和《Roxanne》，兩人還深情獻唱了《Your Song》和《Come What May》等經典曲目。

五一假期至“520”當天，港匯恒隆廣場全域都融入了《夢斷花都》的“人設”中，以“紅色綺夢”為主題，營造沉浸式消費體驗。

在商場標志性的戶外廣場，復刻原版音樂劇的風車裝置，讓市民游客在打卡之余還可現場探索獨特的迷宮裝置；位于商場北座一樓的“樂動CAN-CAN”跳舞機將帶來“康康舞互動挑戰”；南座二樓的“定格心動”照相館特別設計了大頭貼裝置，市民游客拍照打卡的影像可印刻在《夢斷花都》的限定主題相紙上。此外，商場內街還設有“鎏金幸運屋”，南座三樓則設有可兌換《夢斷花都》限定周邊禮物的“綺麗珍寶屋”，就連觀光電梯也換上了《夢斷花都》主題的“新皮膚”。

消費煥新

虹橋南豐城作為虹橋-古北商圈的核心商業體，在五一小長假前已開啟“春夏消費”模式。其中，春日元素以月季為紐帶，與花卉節長寧分會場的中山公園主會場實現“花境聯動”，結合商場重點IP展寶可夢“花徑漫游”主題，為親子家庭和年輕客群打造集拍照打卡、趣味互動和周邊產品消費于一體的“春日花漾美學”體驗。

在虹橋南豐城南區，寶可夢官方“慢閃店”在五一假期前夕開門迎客，帶來寶可夢30周年紀念商品和豐富多樣的官方周邊，供“訓練家”（寶可夢游戲玩家的昵稱）盡情選購收藏。現場，以花卉和寶可夢氣模為主題造景的“花徑漫游”快閃活動，呼應了上海國際花卉節與寶可夢IP展兩大元素。

為了增強慢閃店與快閃活動的互動性，虹橋南豐城還分時段舉辦了寶可夢人偶見面會，在五一假期和即將到來的5月16日、17日向公眾免費開放。市民游客可以與人氣角色“皮卡丘”和“可達鴨”現場互動，無需提前預約，且不設消費門檻。活動現場還設有“花徑漫游”主題的集章處、繪夢工坊以及寶可夢簪花DIY等趣味互動體驗，豐富親子家庭的游逛深度。

據悉，“花徑漫游”主題活動將持續至5月24日，為虹橋-古北商圈春日經濟持續引流。5月中旬，上海首個非遺儺戲主題市集“風生妙集2.0：儺”也將在虹橋南豐城登場。商場還將推出寵物友好市集，以非遺、萌寵社交等內容承接假日流量，持續豐富多元客群的消費體驗。

港資突圍

當前，面對華潤、華之門等活躍的民營商業地產，深耕滬上消費市場多年的港資商業也不斷推陳出新，打造更適應本土消費需求和入境游的場景與體驗。

以港匯恒隆廣場為例，作為恒隆地產在滬首個大型城市商業綜合體，項目集購物商場、甲級辦公樓、寓所以及酒店于一體。目前，購物中心部分已吸引超過380家品牌進駐，涵蓋國際奢品、時尚服飾、生活方式、特色餐飲等業態。高50層的辦公樓已吸引近80家跨國企業和國內優質企業入駐。此外，同一項目內正在建設的上海金普頓徐家匯酒店，建成后將提供149間客房，計劃于明年開業。

虹橋南豐城是香港南豐集團在滬打造的國際化城市綜合體，面世以來精準服務都市白領與年輕家庭客群，目前商場部分匯集了320余家國內外知名品牌。去年，商場進行了新一輪業態煥新，聚焦“酷家庭”定位，打造融合家庭歡聚、白領社交和愛寵互動的消費場景。

記者注意到，近期虹橋南豐城自有的階段性快閃活動也選取了與花卉節主題相適配的IP，強化商場聚焦親子家庭、走“可愛風”“萌系”等路線的辨識度。

即日起至6月7日，虹橋南豐城推出春日主題美陳“趁風趣玩”，以原創IP“兜兜”——一只通體雪白的西高地小狗為主角，通過其追逐蝴蝶、放飛紙飛機、草坪小憩等靈動松弛的敘事畫面，向市民游客傳遞“兜個風，鉆進春天”的視覺效果。商場的外廣場上，近10米高的彩色蛋糕小屋尤為醒目，蝴蝶結裝飾隨風舞動，點綴其間的蒲公英藝術燈在夜幕降臨時會溫柔亮燈。聲、色、光、影交織成趣，營造出可觀、可游、可感的體驗場景。

不過，美陳體驗再豐富，商場的硬件設施與服務始終是主角。記者注意到，虹橋南豐城2樓至3樓的戶外南北連廊已經完成空間升級。區域以“群島漫游”為靈感，模擬孩童不同成長階段的探索軌跡，增設了多個游樂設施和休憩區域。連廊空間的煥新不僅延展了親子客群的游逛半徑和停留時長，還能引導地面客流向上層空間流動，進一步優化商場垂直動線的坪效。

原標題：《音樂劇進購物中心、商場里逛花徑……港資商業“卷”起來，誰更懂年輕人？》

欄目主編：唐燁

來源：作者：解放日報 舒抒