時(shí)尚女魔頭上位記：影響總統(tǒng)大選，重新定義時(shí)尚，玩轉(zhuǎn)世界商業(yè)

Hi，時(shí)髦精 & 富一代們

2016年11月9日早上，電影《穿Prada的女王》原型《VOGUE》主編安娜·溫圖爾在競(jìng)選過(guò)程中全力聲援希拉里。

這是該雜志124年歷史上破天荒的一件大事。

▲《VOGUE》主編 Anna Wintour

早在1998年，希拉里就身穿Oscar de la Renta和Ralph Lauren，以第一夫人形象登上了《VOGUE》封面。

為希拉里和安娜牽線的，正是設(shè)計(jì)師Oscar de la Renta本人。

▲Oscar de la Renta（右一）

曾經(jīng)，《VOGUE》是一本展現(xiàn)漂亮女孩和精致時(shí)裝的傳統(tǒng)時(shí)尚雜志。

希拉里在白宮拍攝的這期封面報(bào)道引起了很大關(guān)注。

以克林頓出軌萊溫斯基的丑聞為背景，專訪犀利地揭示了她在經(jīng)歷風(fēng)波時(shí)的個(gè)人感受，又意圖展現(xiàn)一位堅(jiān)韌的不愿甘于“總統(tǒng)配偶”形象的，立志轉(zhuǎn)型邁入政界的獨(dú)立女性形象。

▲白宮實(shí)習(xí)生萊溫斯基與時(shí)任總統(tǒng)克林頓 / 希拉里

這一期封面，標(biāo)志著《VOGUE》在安娜的執(zhí)掌下，重新定義“時(shí)尚”。

時(shí)尚不僅代表漂亮衣服，也意味著引領(lǐng)潮流的符號(hào)人物。

這一改革舉措，被認(rèn)為提升了女性地位。

此后，安娜又邀請(qǐng)第一夫人奧巴馬·米歇爾三次登封，還有拜登夫人。

▲2013年1月刊 / 2013年3月刊 / 2016年11月刊

2016年大選時(shí)，安娜明確支持希拉里，并動(dòng)員整個(gè)時(shí)尚圈為民主黨總統(tǒng)候選人集資，希望帶動(dòng)行業(yè)拓寬話語(yǔ)權(quán)邊界。

▲拉夫·勞倫（右一）

在她的籌款晚宴上，《穿Prada的女王》主演梅姨也是座上賓。

奧巴馬第一任期內(nèi)，安娜還與CK創(chuàng)始人Calvin Klein，以及當(dāng)時(shí)還沒(méi)在Me Too中倒臺(tái)的好萊塢巨頭哈維·韋恩斯坦合作舉辦籌款活動(dòng)。

▲ Calvin Klein與安娜

▲哈維·韋恩斯坦與安娜

傳言稱如果希拉里當(dāng)選，安娜將爭(zhēng)取大使一職，并離開(kāi)《VOGUE》。

安娜時(shí)任男友謝爾比·布萊恩（Shelby Bryan）對(duì)此回應(yīng)：“如果是駐英國(guó)大使的職位，我認(rèn)為安娜會(huì)認(rèn)真考慮的。”

對(duì)了，安娜是英國(guó)人

然而大選結(jié)果讓連夜加班的《VOGUE》全員感到意外和崩潰。《Teen VOGUE》的編輯們?cè)诳紤]：如何向數(shù)百萬(wàn)少女解釋懂王贏得大選的消息。

這些年輕人都曾幻想過(guò)，自己可以像安娜、希拉里一樣大有可為。

選舉結(jié)果揭曉的那個(gè)早上，安娜像電影里那般，身著印花紅裙，腳踩高筒蟒皮靴走進(jìn)紐約世界貿(mào)易中心一號(hào)大樓的辦公室。

她的三個(gè)助理很早就候在辦公室里等待她的到來(lái)。

辦公桌上一如既往擺放著星巴克全脂拿鐵和藍(lán)莓松餅早餐，但是安娜幾乎一口未動(dòng)。

她召集全體會(huì)議發(fā)表了如下講話：

“今天，有篇報(bào)道指責(zé)我們對(duì)希拉里·克林頓的支持有些過(guò)火。她是首位競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)的民主黨女性候選人。

“我想對(duì)今天在場(chǎng)的每一位員工說(shuō)，如果你們認(rèn)為，支持性少數(shù)群體和女性群體的權(quán)利、聲援女性參與競(jìng)選、移民以及全國(guó)人民平等，就意味著過(guò)火，那么我希望你們未來(lái)的每一天都更進(jìn)一步。”

她說(shuō)的是當(dāng)天上午發(fā)表在《女裝日?qǐng)?bào)》（Women's Wear Daily）上的一篇文章。文章質(zhì)疑安娜與時(shí)尚雜志涉足政界新聞的做法，暗示安娜的野心太大。

會(huì)議上，安娜最后說(shuō)：“現(xiàn)在，懂王成了總統(tǒng)，我們只能向前看。”

話音剛落，她便轉(zhuǎn)身離開(kāi)，會(huì)議室響起熱烈掌聲。隨后，大家紛紛拿出手機(jī)給不在場(chǎng)的同事們發(fā)消息：“天哪，安娜剛才在大家面前哭了。”

那天安娜說(shuō)話的聲音有些哽咽，這十分罕見(jiàn)，被員工稱為“心碎的聲音”。

這位女強(qiáng)人一向非常反感在工作中表露自己的情緒，她常年戴著墨鏡。

曾在采訪中說(shuō)：“墨鏡就像拐杖一樣‘非常實(shí)用’，總能用來(lái)掩飾自己的真實(shí)想法和感受。”

當(dāng)天，安娜就收拾好情緒，請(qǐng)伊萬(wàn)卡出面，“極不情愿”地安排懂王與泰納仕集團(tuán)（Condé Nast）各位主編會(huì)面。

但是直到今天，她都沒(méi)讓梅拉尼婭作為第一夫人登封，甚至下了對(duì)這一家子的封殺令。

其實(shí)安娜早年和懂王一家關(guān)系挺好的，曾讓梅拉尼婭穿著結(jié)婚時(shí)的Dior婚紗登上05年2月刊封面。

還曾說(shuō)服懂王為知名設(shè)計(jì)師小馬哥Marc Jacob提供場(chǎng)地辦秀。

彼時(shí)，他是全美最有娛樂(lè)精神的富豪，因綜藝大火，但后來(lái)她們因競(jìng)選分道揚(yáng)鑣。

傳記作家沃爾科夫在回憶錄《梅拉尼婭和我》中透露，對(duì)于安娜的“封殺”，梅拉尼婭嘴上說(shuō)“不在意”，實(shí)際上在意得不得了。

上述故事來(lái)自安娜的自傳，反映了叱咤風(fēng)云的時(shí)尚主編背后的名利場(chǎng)角逐。

有人說(shuō)：“從來(lái)沒(méi)有人認(rèn)為《VOGUE》雜志只是一本編輯刊物，它的野心是影響整個(gè)時(shí)尚界。”

何止時(shí)尚界呢？

這期，我們就來(lái)了解2小時(shí)電影中來(lái)不及展現(xiàn)的女魔頭真面目。

她是如何與世界首富等資本、皇室風(fēng)云人物、各界明星名流、她欣賞的天才設(shè)計(jì)師們，共同構(gòu)建出一套“統(tǒng)治”當(dāng)今世界時(shí)尚的規(guī)則。

她又是如何以時(shí)尚為錨點(diǎn)，鞭及政界、商界、時(shí)尚界、娛樂(lè)界。

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安娜最為自豪的產(chǎn)品——被譽(yù)為“時(shí)尚奧斯卡”的Met Gala紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善晚宴剛舉辦。

大家最pick哪一位的造型？

▲2026年主題《時(shí)尚與藝術(shù)》

▲Lisa / 碧昂斯

▲谷愛(ài)凌 / 安妮·海瑟薇

▲蔡徐坤 / 凱莉·詹娜

▲Cardi B / Sam Smith

▲B(niǎo)lackpink

5月，安娜是全地球的焦點(diǎn)人物，以她為靈感的大電影全球上映，Met Gala照例轟炸頭條。

▲《穿普拉達(dá)的女王2》 / Met Gala上的麥當(dāng)娜

據(jù)報(bào)道，傳奇主編安娜在2005年時(shí)，年薪就高達(dá)200萬(wàn)美元。

此外，她還享有諸多特權(quán)，例如每年20萬(wàn)美元的購(gòu)物津貼、配備司機(jī)的奔馳S級(jí)轎車（在紐約和國(guó)外均有配備）。

以及在參加歐洲時(shí)裝周期間入住巴黎麗茲酒店的香奈兒套房。她就職的康泰納仕集團(tuán)還要向她提供免息購(gòu)房貸款。

這是各位夢(mèng)想中的生活嗎？

能擁有這般生活，安娜首先是個(gè)超超超高精力人群。

她和飾演她的梅姨共同示范，什么叫“77歲正是闖的年紀(jì)”。

倆人都是1949年出生，至今，我能在時(shí)裝周看到她蹬著高跟鞋橫行的畫面。

這身體素質(zhì)真不是一般得好啊！可能和她一直保持高蛋白飲食習(xí)慣有關(guān)系。

安娜的成就也離不開(kāi)高起點(diǎn)的家庭，父親是英國(guó)新聞界鼎鼎大名的《倫敦晚報(bào)》主編，繼母曾創(chuàng)辦過(guò)多本刊物：《Honey》《Petticoat》等。弟弟帕特里克任《衛(wèi)報(bào)》外交編輯。

▲安娜和父親查爾斯·溫圖爾 / 繼母奧黛麗·斯勞特

▲弟弟帕特里克

安娜的祖父是少將菲茨杰拉德·溫圖爾，英國(guó)首相喬治·格倫維爾的后裔。

▲菲茨杰拉德·溫圖爾 / 喬治·格倫維爾

她的高祖父是第四代布里斯托爾伯爵：弗雷德里克·赫維，曾任英國(guó)圣公會(huì)德里主教。安娜的祖母家族誕生過(guò)18世紀(jì)末小說(shuō)家：伊麗莎白·福斯特夫人，即德文郡公爵夫人。

▲弗雷德里克·赫維 / 伊麗莎白·福斯特夫人

安娜從小讀祖母從美國(guó)寄來(lái)的《Seventeen》雜志，由此對(duì)時(shí)尚產(chǎn)生濃厚興趣。

總之，安娜的成長(zhǎng)背景可以總結(jié)為：名門托舉出一位時(shí)尚主編兼爵士。

▲左：20世紀(jì)70年初，安娜·溫圖爾在一場(chǎng)時(shí)裝秀上

她曾兩度被授勛，一次是英女王，一次是查爾斯三世。

▲大英帝國(guó)爵級(jí)司令勛章（DBE）爵位

▲名譽(yù)勛位(Companion of Honour) / 身穿Alexander McQueen套裝

1988年，安娜打敗了她的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：同樣出身老錢豪門的Vera Wang王薇薇女士，成了美版《VOGUE》主編。

現(xiàn)在確切的頭銜是：康泰納仕集團(tuán)全球首席內(nèi)容官兼藝術(shù)總監(jiān)。

在安娜上任前，《VOGUE》的封面是這樣的：1940年代還挺藝術(shù)化風(fēng)格：

1950年代開(kāi)始堅(jiān)定了時(shí)尚人物路線：

臨近安娜上任前的1987年，幾乎清一色超模臉部特寫。

安娜上任后，封面人物開(kāi)始變革，增加了明星、名流、政界、商界、藝術(shù)界、體育界、皇室等風(fēng)云人物。

這一大刀闊斧的改革，意味著安娜在重新定義何為“時(shí)尚人物”。

除了前文提到的第一夫人們，比較典型的還有傳奇設(shè)計(jì)師Miuccia Prada、跨界時(shí)尚的體壇巨星小威。

▲設(shè)計(jì)師Miuccia Prada / 體壇巨星小威

第一位登封的詩(shī)人阿曼達(dá)·戈?duì)柭苑磯浩取⑴畽?quán)主義、種族問(wèn)題為創(chuàng)作主題。

這應(yīng)該是安娜對(duì)時(shí)尚媒體最大的貢獻(xiàn)，將時(shí)尚人物從狹義的超模、名媛拓展至精神風(fēng)尚層面，豐富了時(shí)尚的內(nèi)涵。

盡管 《VOGUE》前任編輯理查德·斯托里（Richard Story）吐槽安娜“沒(méi)文化”，幾乎從不閱讀《VOGUE》任何藝術(shù)報(bào)道或書評(píng)。

嗯……這是能說(shuō)的嗎

這些封面改革的背后，也反映出安娜深諳“名人效應(yīng)”之道。

你敢信，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)暴發(fā)時(shí)，《VOGUE》邀請(qǐng)澤連斯基夫婦登封。

我就納悶了，這兩位怎么會(huì)有時(shí)間和心情拍攝時(shí)尚雜志啊？

《VOGUE》前創(chuàng)意總監(jiān)格蕾絲·科丁頓評(píng)價(jià)：“安娜比任何人都更早預(yù)見(jiàn)到名人效應(yīng)的威力。”

有一則幕后故事，可以一探安娜如何利用名人效應(yīng)布局時(shí)尚業(yè)關(guān)系網(wǎng)，最大化時(shí)尚的商業(yè)資本運(yùn)作。

1996年，康泰納仕旗下的時(shí)尚盛典Met Gala——紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善晚宴迎來(lái)了最為重量級(jí)的嘉賓：戴安娜王妃。

就在那一年，戴妃正式簽署了和查爾斯王子的離婚文件，正需要媒體的聲援，需要證明自己離了皇室依然閃耀的舞臺(tái)，需要重新定位自己的價(jià)值。

剛好，那一年LVMH創(chuàng)始人，即后來(lái)的世界首富阿爾諾，是Met Gala的金主霸霸。

那一年，安娜最為欣賞的設(shè)計(jì)師海盜爺John Galliano，在她的一路扶持下，剛上任Dior的新任創(chuàng)意總監(jiān)。

Dior是阿爾諾最最重視的品牌，所以96年Met Gala的主題定為致敬Christian Dior先生。

總之，每個(gè)人都可能打著自己的算盤，織成了一張彼此需要的利益網(wǎng)。

最終成就了Met Gala歷史上的名場(chǎng)面——當(dāng)天盛典紅毯上，戴妃身著海盜爺設(shè)計(jì)的Dior禮服裙如期而至。

那一夜，她吸引了所有人的目光，成了全世界媒體的焦點(diǎn)。

那一夜后，在戴妃的親自帶貨下，全世界貴婦涌向了迪奧。

品牌高定部門年銷售額猛增20%+，戴妃手中的這款包包，以她的民間愛(ài)稱為靈感，正式命名為Lady Dior。

在后來(lái)的30年里創(chuàng)造了數(shù)百億美元利潤(rùn)，成為全世界最風(fēng)靡的時(shí)尚單品，也成就了世界首富。

這就是安娜后來(lái)駕輕就熟的商業(yè)鏈路：先讓名人在《VOGUE》和Met Gala上曝光，帶來(lái)流量與話題，再植入商業(yè)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

這條變現(xiàn)邏輯上的每個(gè)利益人都是安娜的小圈層。

然而，梅拉尼婭就被加入了黑名單

卡戴珊一度被安娜嫌棄沒(méi)品味，最終靠Kanye關(guān)系殺入《VOGUE》系。

其實(shí)這一夜之前早有鋪墊。

1993年，戴妃正處于和查爾斯王子分居的風(fēng)口浪尖上，安娜就邀請(qǐng)她登上美版《VOGUE》封面。

并通過(guò)專訪展現(xiàn)了一位努力擺脫皇室束縛，建立個(gè)人新形象的戴妃。

注意，封面上的戴妃脫下了皇室標(biāo)志性的奢華皇冠及禮服裙，而是穿上象征獨(dú)立工作的權(quán)力套裝——西裝。

這是戴妃后期奔走慈善事業(yè)的標(biāo)志性風(fēng)格，“人民的王妃”稱號(hào)也是在此時(shí)期誕生。

1995年，戴妃和皇室的關(guān)系越發(fā)膠著，安娜又和傳奇設(shè)計(jì)師拉夫·勞倫本倫共同陪伴戴妃出席慈善晚宴。

說(shuō)實(shí)話，蠻佩服安娜的。到底怎么做到又站隊(duì)戴安娜，又和英女王頭排看秀，還被女王和查爾斯授勛的啊

不過(guò)1996年邀請(qǐng)到戴妃參加Met Gala的不是安娜，而是安娜的對(duì)手：同一集團(tuán)旗下另一本刊物《芭莎》的主編Liz Tilberis。

因此，Liz Tilberis是那一年的Met Gala主席，安娜屈居聯(lián)席主席。

▲Liz Tilberis（左一） / Anna Wintour（右一）

不過(guò)沒(méi)關(guān)系，Met Gala的關(guān)注度和含金量自此大大提升。

安娜后來(lái)就穩(wěn)坐主席大位幾十年，牢牢掌握著這款全球最知名的盛典產(chǎn)品，將她那套“頂流人物曝光→時(shí)尚帶貨→商業(yè)變現(xiàn)→所有人受益”的名人效應(yīng)商業(yè)邏輯運(yùn)作得爐火純青。

Met Gala的名場(chǎng)面多不勝數(shù)。

2015年，主題為“中國(guó)：鏡花水月”的Met Gala上，鞏俐擔(dān)任聯(lián)席主席，王家衛(wèi)擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，實(shí)現(xiàn)了難得一見(jiàn)的中國(guó)大花大集合。

《VOGUE》編輯透露安娜非常欣賞蕾哈娜那身被中國(guó)網(wǎng)友戲稱“攤煎餅裙”的郭培高級(jí)定制。

編輯認(rèn)為安娜是英國(guó)人，喜歡化裝舞會(huì)，但我覺(jué)得更大的可能性是：安娜喜歡一切能為Met Gala帶來(lái)關(guān)注度的話題造型。

她一直在加固手中產(chǎn)品的影響力，并且不惜一擲千金。

蕾哈娜那年的出場(chǎng)費(fèi)為100萬(wàn)美元，安娜還曾斥資15萬(wàn)美元為碧昂斯、Jay Z等國(guó)際巨星安排私人飛機(jī)，專程接送他們參加派對(duì)。

有個(gè)小插曲可以看出安娜始終為這款最自豪的產(chǎn)品“戰(zhàn)斗”在一線：

當(dāng)年，在安娜得知中國(guó)政府因擔(dān)心藝術(shù)展品損壞而不打算借出給大都會(huì)藝術(shù)博物館時(shí)，她直接飛來(lái)中國(guó)與政府官員會(huì)面，最終成功說(shuō)服對(duì)方借出展品。

如今安娜被譽(yù)為：一直在引領(lǐng)開(kāi)創(chuàng)時(shí)尚潮流，而非順應(yīng)既定規(guī)則。

但30年前，她剛試圖改革時(shí)，可是引來(lái)了群嘲的。

1987年，她接管康泰納仕集團(tuán)旗下一本名為《家居與花園》的雜志。這本雜志的發(fā)行量長(zhǎng)期以來(lái)一直落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《建筑文摘》。

▲《家居與花園》 / 《建筑文摘》

集團(tuán)高層希望她能扭轉(zhuǎn)局面。她上任第一周就大刀闊斧地取消了價(jià)值200萬(wàn)美元的攝影專題，邀請(qǐng)名人加盟，融入大量時(shí)尚元素。

彼時(shí)，業(yè)界戲稱安娜的家居雜志為“名媛椅”（Vanity Chair ），揶揄她的刊物應(yīng)該取名《家居與服裝》。

說(shuō)白了，就是覺(jué)得她胡鬧、不專業(yè)。

翻一下她的自傳，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：安娜打破常規(guī)、對(duì)既定規(guī)則不服從的性格從兒時(shí)就顯現(xiàn)了。

她在北倫敦學(xué)院學(xué)校讀書時(shí)就反抗校規(guī)，比如經(jīng)常把裙子的下擺改短。

她也從不掩飾自己的進(jìn)取心。年輕時(shí)面試《Vogue》雜志時(shí)，前主編格蕾絲·米拉貝問(wèn)她想要什么職位。她直接回答：你的職位。

▲前任VOGUE主編格蕾絲·米拉貝（左）

最終面試以失敗告終。

我認(rèn)為安娜能夠擁有如今的地位，得益于三件事：

第一，她敢于改革。

第二，她牢牢掌握著兩款全球最有影響力的產(chǎn)品，一款叫《VOGUE》、一款叫Met Gala，并用三十年時(shí)間將它們的影響力做到極致，又通過(guò)產(chǎn)品組織起一張利益網(wǎng)絡(luò)。

安娜由此成為掌控輿論的“女王”。

她影響著好萊塢。電影《一個(gè)明星的誕生》在安娜的選角建議下，向Lady Gaga拋出了橄欖枝。

Gaga又參演了電影《GUCCI家族》，以及《穿Prada的女王2》。

總統(tǒng)大選需要安娜動(dòng)用資本和輿論的力量。

世界前首富夫婦需要安娜的封面、版面為他們?cè)靹?shì)。

符號(hào)人物們需要借助她塑造形象。

第三，《穿普拉達(dá)的女王》將她從一個(gè)普通的公眾人物轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)文化偶像。

最初安娜是“雷霆”反對(duì)電影拍攝的，因?yàn)榍爸碓谠兴茉炝艘粋€(gè)“暴君”形象。

但是這些年，她應(yīng)該是實(shí)實(shí)在在地吃到了紅利。不僅和梅姨一起登上封面，還和安妮·海瑟薇在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上扮演“電影里的自己”。

我認(rèn)為安娜代表了她的時(shí)代，她在她的時(shí)代里定義了時(shí)尚流行趨勢(shì)，樹(shù)立了審美標(biāo)準(zhǔn)，全世界都在聆聽(tīng)她的聲音——該關(guān)注誰(shuí)，該關(guān)注什么話題。

總策劃 / 責(zé)任編輯：陳泰山

運(yùn)營(yíng)總監(jiān)：張昆

編輯：陳泰山

后期：藝逢

助理編輯：Matilda

來(lái)米蘭很多次，之前都是因?yàn)闀r(shí)裝周。這是我第一次來(lái)設(shè)計(jì)周，打開(kāi)了世界新地圖。

這次是收到百年品牌德龍的邀請(qǐng)，來(lái)米蘭和13國(guó)的influencer一起參加德龍「記憶中的咖啡館」活動(dòng)發(fā)布會(huì)。

德龍邀請(qǐng)微縮模型大師，以不同國(guó)家的café?為靈感創(chuàng)作了“記憶中的咖啡館”。

▲巴黎 / 米蘭

▲哥本哈根 / 柏林

這次設(shè)計(jì)周不僅讓我體驗(yàn)到了百年品牌有匠心精神，也看到了中國(guó)品牌的野心。

在米蘭利塔宮展區(qū)看到了最讓我映像深刻的展覽，來(lái)自中國(guó)的家居品牌——SAIBOSI 賽波斯的「山海紅瑤」國(guó)家級(jí)非遺設(shè)計(jì)系列展。

將非遺文化與工藝進(jìn)行再創(chuàng)新，有著極具辨識(shí)度的國(guó)風(fēng)審美。

創(chuàng)始人阿文說(shuō)，許多來(lái)自世界各地的人問(wèn)：這是不是日本風(fēng)，他覺(jué)得更有必要向每個(gè)人不厭其煩地介紹，這是中國(guó)文化與藝術(shù)。

這一代中國(guó)青年創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師們有著立志成為世界第一的壯志。對(duì)中國(guó)現(xiàn)有的供應(yīng)鏈能力抱有信心，又對(duì)民族文化抱有鉆研精神和自豪感。

相信中國(guó)將誕生全球一流的品牌。

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