累計駁回申請達127.3萬件 國家知識產(chǎn)權(quán)局重拳整治“心機商標(biāo)”

●數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局已累計駁回“心機商標(biāo)”申請達127.3萬件

●截至目前，國家知識產(chǎn)權(quán)局累計依職權(quán)宣告3351件已注冊但使用中存在嚴重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)無效

●《商標(biāo)法（修訂草案）》專門針對“誤導(dǎo)性使用注冊商標(biāo)”增加法律條款，意味著未來此類欺騙消費者的行為將面臨更嚴厲的處罰

近年來被媒體曝光的“心機商標(biāo)”中，不乏知名品牌的身影。千禾味業(yè)醬油瓶身醒目標(biāo)注的“千禾0”，讓消費者自然聯(lián)想到“零添加”，實則僅為注冊商標(biāo)；今麥郎“手打”掛面包裝上，“手打”二字突出展示并搭配相關(guān)宣傳語，誤導(dǎo)消費者認為是傳統(tǒng)手工制作，實則產(chǎn)品為流水線生產(chǎn)，“手打”僅為商標(biāo)。

消費質(zhì)量報記者梳理了近期被央視曝光的一起商標(biāo)案例和國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（以下簡稱商標(biāo)局）在2025年7月27日依職權(quán)宣告無效的兩起“心機商標(biāo)”案例：

案例1 “120W”

實際使用場景：

圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

案例意義：

2025年7月份以來，多人申請注冊“120W”的商標(biāo)，商標(biāo)局顯示均在實質(zhì)性審查中。2026年4月底，央視曝光部分經(jīng)營主體沒有取得“120W”商標(biāo)注冊，仍在產(chǎn)品身上使用?注冊標(biāo)記并造成消費者誤解。同時，央視還指出，這類虛標(biāo)充電器基本都是雜牌廠家出品，質(zhì)量得不到保證，普遍缺乏過載保護等，短路后容易起火，存在較大安全隱患。

案例2 “一品牛”

實際使用場景：

圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

案例意義：

經(jīng)營主體在實際使用中進行商品描述時，將注冊商標(biāo)與商品名稱組合，使用“一品牛肉干”的表述模糊商標(biāo)與商品名稱的界線，尤其是在網(wǎng)購場景中，極易使消費者對商品的原料等特點產(chǎn)生誤認。商標(biāo)局接到相關(guān)線索后經(jīng)核查依法對該注冊商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。

案例3 “白象多半”

實際使用場景：

圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

案例意義：

商標(biāo)局經(jīng)核查其在使用中存在欺騙誤導(dǎo)公眾的情形，以“作為商標(biāo)使用在指定商品上易使公眾對商品的份量、數(shù)量等特點產(chǎn)生誤認”為由依職權(quán)予以宣告無效。

“這種商標(biāo)時不時爆出來一個，現(xiàn)在標(biāo)簽上看到‘土雞’‘土豬肉’，都要懷疑是不是被套路了。”4月27日，記者在成都總府路王府井優(yōu)選超市隨機采訪多位消費者，得到的均是類似反饋。

“心機商標(biāo)”既讓消費者困擾，也成為主管部門的治理重點。

國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪在4月23日舉行的國新辦新聞發(fā)布會上明確表示，該局正采取有力措施對此類商標(biāo)亂象開展專項整治。

數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局已累計駁回“心機商標(biāo)”申請達127.3萬件。針對已注冊但使用中存在嚴重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，國家知識產(chǎn)權(quán)局制定專項工作方案，以“零容忍”態(tài)度處置此類違規(guī)注冊商標(biāo)，截至目前，已累計依職權(quán)宣告3351件此類商標(biāo)無效。

芮文彪介紹，目前《商標(biāo)法（修訂草案）》已通過全國人大常委會第一次審議，其中專門針對“誤導(dǎo)性使用注冊商標(biāo)”增加法律條款，這意味著未來此類欺騙消費者的行為將面臨更嚴厲的處罰。

“監(jiān)管部門過往治理痛點集中在法律適用模糊、執(zhí)法力度偏弱，《商標(biāo)法（修訂草案）》有望從根本上扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀。”商標(biāo)代理人、四川九鼎知上品牌運營有限公司副總經(jīng)理王玲在接受記者采訪時表示，此次修訂最大亮點是明確“誤導(dǎo)性使用注冊商標(biāo)”的行政責(zé)任，今后此類誤導(dǎo)、欺騙消費者的行為將受到更嚴厲懲處。

結(jié)合監(jiān)管整治加碼及修訂草案落地預(yù)期，王玲表示，對于企業(yè)來說注冊“心機商標(biāo)”將面臨四項法律風(fēng)險。

注冊申請可能被駁回

如“水牛配方”商標(biāo)申請因易誤導(dǎo)消費者對奶類商品的認知，被商標(biāo)局依法駁回。

已注冊商標(biāo)可能被宣告無效

如2025年7月，“一品牛”豬肉干商標(biāo)因易誤導(dǎo)消費者對原料的認知，被商標(biāo)局依職權(quán)宣告無效。

被舉報風(fēng)險加大

國家知識產(chǎn)權(quán)局已在中國商標(biāo)網(wǎng)開通“心機商標(biāo)”問題線索反映入口，廣大社會公眾可提交有關(guān)線索進行舉報。

面臨從嚴行政處罰及撤銷

《商標(biāo)法（修訂草案）》明確，此類行為將被責(zé)令限期整改，逾期未改可處五萬元以下罰款，情節(jié)嚴重的將被撤銷注冊商標(biāo)。

王玲同時提示，消費者遭遇“心機商標(biāo)”可通過四種方式維權(quán)。

向商標(biāo)局舉報

消費者可登錄“中國商標(biāo)網(wǎng)”，進入“心機商標(biāo)”治理欄目，遞交線索及相關(guān)資料。

“心機商標(biāo)”治理欄目舉報通道截圖

向市場監(jiān)管部門投訴

消費者可撥打12315熱線投訴或去12315平臺實名舉報，并根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》主張“退一賠三”的賠償。

向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出申請

消費者可依據(jù)《商標(biāo)法》四十四條規(guī)定，向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出宣告無效的申請。

向人民法院起訴

消費者須注意收集并固定證據(jù)，證明被“心機商標(biāo)”欺騙，商家將面臨退貨退款和賠償處罰。

“品牌的根基在于誠信經(jīng)營，‘心機商標(biāo)’有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費者的口碑和企業(yè)的未來。”正如芮文彪所言，當(dāng)商標(biāo)不再成為企業(yè)玩弄文字游戲、低價獲取注意力的工具時，品牌才能回歸誠信本質(zhì)，消費者的信任與市場的公平競爭秩序才能真正得以重建。

全媒體記者 郭劍夫

來源 | 消費質(zhì)量報

編輯 | 陳蕊妮

責(zé)編 | 羅安舒

審核 | 李曉龍

版權(quán)聲明 | 本文僅作分享之用。如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系刪除。

如果這篇內(nèi)容對您有幫助

不妨順手點個關(guān)注，并在文末點個贊、點亮小紅星推薦給朋友

您的每一次互動，都是我們做好消費質(zhì)量監(jiān)督報道的動力。