長城汽車以一場“契約”主題的直播，來凸顯民族品牌的擔當

中國汽車產業正處于從“大”到“強”跨越的關鍵節點。在全球化布局提速、產業鏈深度轉型的復雜周期下，如何代表中國制造建立持久的全球信任，成為產業向上的核心命題。與此同時，行業“內卷、失信、透支”的聲音不絕于耳，噱頭式營銷已激起公眾的普遍反感，用戶對“說到做到”的品牌呼喚愈發強烈。

在此背景下，長城汽車董事長魏建軍于2026北京車展期間，開啟“契約”主題直播。在直播過程中，魏建軍用產品實力、全球扎根、文化托舉和代際傳承等系列主題行動，呈現出長城汽車36年來對“契約”的踐行成果，也給出了中國汽車產業發展的標準答案。

本次直播以“契約”為主題，魏建軍以直播的形式探訪不同展區并與嘉賓進行交流和互動，圍繞每個展區對應一個維度的契約踐行。

契約是產品不兌水，技術落地全球

以魏牌V9X和歸元平臺為切入點，展現長城汽車如何用技術和產品踐行契約。從活字印刷術汲取靈感的“活型造車術”，實現了“一車多動力、一車多品類”。魏建軍強調，歸元就是去偽存真，回歸造車的第一性原理，不玩技術噱頭，不算用戶長期賬。環球車主阿呆以十年購買五臺長城、行駛30萬公里零故障的經歷，為長城的可靠品質提供了事實證言。

契約是扎根海外，與當地共生

魏建軍與來自巴西的潮牌創始人、旅行博主以及澳洲的產品經理進行交流，傳遞“契約是最好的全球化”理念。長城汽車在巴西以12項用戶承諾、一周完成維修的“長城速度”贏得用戶信賴，用戶主動以個人聲譽為品牌擔保，共創聯名款。在澳洲，長城汽車用18年時間實現全系ANCAP五星安全評級，針對當地路況反復調校。魏建軍用行動回答：真正的全球化，不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。

契約，是推動具有中國特色的汽車文化，和用戶玩在一起

魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥展開對話，同時宣布長城汽車即將在賽用領域“放大招”。魏建軍表示，長城有責任也有能力“掀桌子”，把賽車的門檻給大家打下來，讓更多人玩得起賽車。他歡迎車手和車迷給長城“下需求”，并邀請他們深度參與賽車的共創，讓中國人擁有自己的賽道文化。

契約，是文化致敬與創新

坦克700（參數丨圖片）展區，魏建軍展現了長城如何將契約精神刻進鋼鐵里，融入文化中。從致敬經典機械翻燈的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低頭”典故的“尊骨機蓋”，再到靈感源自敦煌壁畫《五臺山圖》的整車姿態和“敦煌青”車色，長城用現代工藝復刻傳統文化，讓用戶摸得到、靠得住、經得起歲月。魏建軍提出“鐵漢柔情”是長城對每一位用戶的承諾。

契約，是把精神傳下去，種下契約的種子

魏建軍與愛和城學校的孩子們一起體驗AI畫車、發動機拆裝、DC工具操作等課堂互動。從保護想象力、錘煉匠心到培養責任，魏建軍用言傳身教，把契約精神從一個人傳遞到一群人，再到一代代人。對于孩子提出的關于未來的暢想，魏建軍表示希望未來的孩子更具備想象力和創造力。

總結：現在中國汽車產業正在飛速發展，正在從大變強，而這個轉型的關鍵的節點，如何才能真正地成為汽車強國，需要好的產品、強的技術，但如今汽車圈依然充斥著各種內卷和失信，而長城汽車卻以一場“契約”主題的直播來向外展示自身的契約精神，中國汽車也需要這種契“契約精神”。