三星走了 海信和TCL笑了 “高端”的溢價將花落誰家？

出品丨鰲頭財經(jīng)

三星家電業(yè)務(wù)徹底離開了。

5月6日，三星發(fā)布公告稱，“為應(yīng)對急劇變化的市場環(huán)境，經(jīng)慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品。”翻開其官網(wǎng)顯示的停售清單，電視、顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機、干衣機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器全部在列，幾乎包含了所有黑白電品類。

三星的撤離并不倉促，這是一次拖了幾年的業(yè)務(wù)收縮，一方面，其家電業(yè)務(wù)的在華市場份額已經(jīng)低的不能再低。

數(shù)據(jù)顯示，三星顯示器在中國大陸市場份額不足3%，電視的市占率僅為3.62%、冰箱為0.41%、洗衣機為0.38%，早已退出主流廠商行業(yè)。

另一方面，三星自身也有掉頭的壓力，其最新財報顯示，今年一季度其凈利潤同比增長755%，芯片業(yè)務(wù)在其中的貢獻近九成，而家電業(yè)務(wù)則處于虧損當(dāng)中。

家電業(yè)務(wù)虧到這個程度，留下來沒有意義，不如把錢投在芯片業(yè)務(wù)上。

三星退出中國市場留下了一個缺口，從市場份額上看這個缺口不大，甚至沒有爭的必要，但從心智的角度看這個缺口需要去大力爭奪。

多年來，三星是進口高端家電的參照，消費者愿意為了進口和高端去付出溢價，當(dāng)參照物消失，溢價會落到誰手里？國產(chǎn)品牌要不要去占領(lǐng)高端消費心智？

既然三星的退出已成事實，更應(yīng)思考的是誰會爭得留下來的心智缺口，答案已經(jīng)比較清楚了，海信和TCL。

先看海信，鰲頭財經(jīng)了解到，在激光電視品類海信已經(jīng)連續(xù)3年拿下全球出貨量第一；2025年，百寸以上電視產(chǎn)品中海信的全球出貨份額達到57.1%。激光與大屏的組合恰好是電視高端消費的核心場景。

事實上，去年第一季度，海信在全球高端電視市場的份額已達20%，超越LG成為行業(yè)前三。

再看TCL，其去年全球電視出貨量約為3040萬臺，位列全球第二，距離第一名的三星只有500萬臺的差距。在Mini LED電視領(lǐng)域TCL市占率高達31.1%，已經(jīng)是該品類的“全球銷冠”。

更為關(guān)鍵的是，今年3月底TCL對于索尼電視業(yè)務(wù)的并購落地，在此之前索尼在全球高端電視市場仍有1.9%的份額，并購?fù)瓿珊螅琓CL主品牌與索尼品牌可共同構(gòu)建高端品牌矩陣來疊加覆蓋三星在國內(nèi)留下的高端話語權(quán)真空。

事實上，海信和TCL要爭的并不是三星留下的市場份額，而是“三星走了，誰來背起高端這塊牌子”的品牌話語權(quán)，在出貨量和品牌認知上居于領(lǐng)先地位的海信和TCL比國內(nèi)任何一個對手都更靠近那個空出來的位置。