和眾匯富研究手記：2026五一檔票房回暖

　　2026年五一檔（5月1日-5月5日）正式落下帷幕，國家電影局及燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，本次檔期總票房達(dá)7.58億元，觀影人次突破2084萬，放映總場次達(dá)238.6萬場，三項核心數(shù)據(jù)均超越2025年同期，實現(xiàn)平穩(wěn)正增長，標(biāo)志著國內(nèi)電影市場在經(jīng)歷調(diào)整期后逐步回暖。和眾匯富認(rèn)為最引人關(guān)注的是，本次五一檔平均票價降至36.4元，較去年同期的39.6元下降3.2元，降幅達(dá)8%，創(chuàng)下近四年以來五一檔平均票價新低。票價下調(diào)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給形成雙重合力，有效釋放被抑制的觀影需求，不僅帶動檔期票房回暖，更折射出國內(nèi)電影行業(yè)市場化調(diào)節(jié)能力的提升，為行業(yè)長期健康發(fā)展注入新活力，成為當(dāng)前文化消費領(lǐng)域的重要亮點。

　　和眾匯富認(rèn)為票價創(chuàng)四年新低，是本次五一檔票房回暖的核心推手之一，也是行業(yè)順應(yīng)市場規(guī)律、主動調(diào)整的必然結(jié)果。回顧近四年五一檔票價走勢，2023年平均票價達(dá)41.2元，2024年小幅回落至40.1元，2025年維持在39.6元，而2026年直接降至36.4元，較2023年累計下降4.8元，降幅超11%。本次票價下調(diào)并非個例，而是行業(yè)整體的理性回歸，今年五一檔新片發(fā)行結(jié)算票價整體下調(diào)，有效降低了觀眾的觀影門檻，尤其在下沉市場，票價優(yōu)勢帶來的增量效應(yīng)更為明顯。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師指出，票價每下降10%，觀影人次可提升15%-20%，本次票價下調(diào)直接帶動觀影人次同比增長超8%，從2025年的1890.8萬增至2084萬，印證了“降價促消費”的市場邏輯，也體現(xiàn)出電影行業(yè)從“票價依賴”向“流量驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的多元化的，為票房回暖提供了堅實支撐，也讓票價下調(diào)的拉動效應(yīng)得到充分釋放。和眾匯富研究發(fā)現(xiàn)，本次五一檔共有十余部新片扎堆入局，題材覆蓋懸疑、動作、家庭、情懷IP等多個賽道，形成了“雙雄領(lǐng)跑、黑馬突圍、腰部發(fā)力”的良性競爭格局，徹底打破了往年“頭部獨大、腰部斷層”的市場困境。其中，《消失的人》與《寒戰(zhàn)1994》形成穩(wěn)固的雙雄格局，兩部影片合計貢獻(xiàn)檔期超60%的票房，《消失的人》憑借扎實的社會派敘事和高密度劇情反轉(zhuǎn)，上映次日便實現(xiàn)票房反超，最終以2.61億票房拿下檔期冠軍，占比超34%；《寒戰(zhàn)1994》依托經(jīng)典IP號召力和實力派陣容，以1.98億票房位列第二，展現(xiàn)出頭部影片的虹吸效應(yīng)。

　　和眾匯富認(rèn)為口碑黑馬的突圍，進(jìn)一步豐富了檔期內(nèi)容生態(tài)，也推動票房結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。潮汕方言影片《給阿嬤的情書》成為本次五一檔最大驚喜，這部沒有流量明星、沒有重金宣發(fā)的中小成本影片，憑借豆瓣9.0分的極致口碑，走出了逆襲之路。影片以潮汕“僑批”文化為載體，講述跨越半個世紀(jì)的親情與守望，憑借平實真摯的敘事打動觀眾，排片占比從首日的不足1%攀升至3.2%，單日票房從不足300萬元暴漲至1217萬元，上映5天票房破5000萬，燈塔專業(yè)版預(yù)測其最終票房有望突破1億。此外，《穿普拉達(dá)的女王2》憑借原班人馬回歸的情懷IP鎖定女性受眾，《10間敢死隊》以安寧療護(hù)為切口傳遞溫暖，多部影片口碑均在6.5分以上，形成“無爛片”的良好市場氛圍，有效提升了觀眾的觀影意愿。

　　和眾匯富觀察發(fā)現(xiàn)，票房回暖背后，是觀眾結(jié)構(gòu)與區(qū)域市場的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，也折射出文化消費市場的新變化。從觀眾結(jié)構(gòu)來看，今年五一檔男女觀眾分布更為均衡，不同題材影片精準(zhǔn)匹配不同受眾，《消失的人》《給阿嬤的情書》等影片女性觀眾占比偏高，《寒戰(zhàn)1994》則更受男性觀眾青睞。值得關(guān)注的是，雙人觀影占比高達(dá)48.5%，較去年同期提升3.9個百分點，其中《消失的人》雙人觀影占比達(dá)65.4%，情侶觀影需求成為重要消費增量。區(qū)域市場方面，一線城市票房占比提升至20.14%，較去年增長2.92個百分點，同時下沉市場展現(xiàn)出強勁活力，三四線城市票房貢獻(xiàn)占比達(dá)43.7%，形成錯位競爭格局。廣東省依托《給阿嬤的情書》的本地?zé)岫龋瑱n期票房同比增長三成以上，汕頭市、揭陽市等中小城市票房排名大幅攀升，中小城市的觀影潛力得到進(jìn)一步釋放。