5天115場(chǎng)活動(dòng)萬(wàn)人參與 九棵樹(shù)成劇場(chǎng)流量新入口

今年的五一假期，位于奉賢的九棵樹(shù)（上海）未來(lái)藝術(shù)中心的草坪、長(zhǎng)廊與水面上，處處都能看到人群的身影。鏡面水池上，幾只萌寵正盡情嬉戲；不遠(yuǎn)處，寵物主人和孩子們?cè)谑屑瘮偽婚g流連，帶著精美的伴手禮笑容滿面。

僅五一假期的第一天，九棵樹(shù)就迎來(lái)了超過(guò)1萬(wàn)人的客流量，而整個(gè)假期的活動(dòng)安排更是密集而豐富，5天115場(chǎng)演出與活動(dòng)穿插進(jìn)行，室內(nèi)演出與戶外免費(fèi)活動(dòng)交替進(jìn)行，滿足了不同觀眾的需求。這座遠(yuǎn)郊劇院正通過(guò)“多重打開(kāi)方式”，打破地理邊界，將來(lái)自全市的“文化流量”精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)區(qū)域消費(fèi)的“經(jīng)濟(jì)留量”。

五一假期，九棵樹(shù)的劇場(chǎng)演出精彩紛呈，從新中式美學(xué)舞臺(tái)劇《紅樓夢(mèng)》、《聲聲不息》港樂(lè)與寶島經(jīng)典演唱會(huì)，到滬劇、國(guó)樂(lè)、兒童劇輪番登臺(tái)，大劇場(chǎng)和小劇場(chǎng)還同步開(kāi)啟“影院模式”放映院線電影。

最具亮點(diǎn)的是5月4日晚，歌手沙寶亮《又回首》巡演上海站落地“九棵樹(shù)”大劇場(chǎng)，當(dāng)《暗香》的旋律響起時(shí)，全場(chǎng)手機(jī)燈海亮成一片，散場(chǎng)后觀眾流連忘返，聚集在展板前合影留戀。

但真正讓這個(gè)排期產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的，是劇場(chǎng)市內(nèi)演出與戶外場(chǎng)景的嵌套關(guān)系。假期期間，九棵樹(shù)全面激活多元演出空間。水景舞臺(tái)上演實(shí)景與戲曲，草坪舞臺(tái)日間辦親子互動(dòng)與免費(fèi)音樂(lè)會(huì)，夜間放映露天電影；藝術(shù)長(zhǎng)廊設(shè)40余個(gè)攤位，寵物文創(chuàng)與非遺手作錯(cuò)落排布，讓水岸、草坪、森林劇場(chǎng)等每一處場(chǎng)景都承載藝術(shù)與生活，將觀眾從單次觀演，延長(zhǎng)到全天候的駐留，再以票根聯(lián)動(dòng)解決“看完戲去哪兒吃”，從而形成了一條不需要刻意引導(dǎo)的自然動(dòng)線。

記者發(fā)現(xiàn)，來(lái)九棵樹(shù)的觀眾早已不是單一的“戲迷”或“文藝愛(ài)好者”，人群中既有牽著泰迪從市區(qū)專程趕來(lái)的年輕情侶，也有推著嬰兒車的中年夫妻，還有帶著孩子看萌寵槳板順便逛市集的三口之家，坐在草坪上什么也不買只為讓狗跑一跑的周邊居民…寵物友好把一批原本與劇院無(wú)關(guān)的人，變成了九棵樹(shù)的常客。

從2024年10月試水上海首場(chǎng)萌寵專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，到2025年首次舉辦萌寵能量周末，再到2026年五一完成“全水域激活”的萌寵水岸嘉年華，九棵樹(shù)通過(guò)打造寵物友好空間，持續(xù)迭代升級(jí)，用文化活動(dòng)聚攏人氣，用免費(fèi)戶外內(nèi)容擴(kuò)大受眾基數(shù)，再用票根把流量均勻“分發(fā)”到周邊商圈，讓劇院從一個(gè)“吸走注意力的終端”，變成了一個(gè)“把注意力放出去的入口”。九棵樹(shù)總經(jīng)理陳西加表示：“我們不只在做活動(dòng)，而是把劇院的空間、內(nèi)容和周邊商業(yè)資源全部打通，讓‘來(lái)九棵樹(shù)’成為一種假日生活方案。”

編輯: 章海燕

責(zé)編: 師玉誠(chéng)