上海
根據中國香妝融媒體的數據統計，近一年來，“中國香妝”在全網觸達與覆蓋量高達90億人次！這已不再是一個簡單的傳播學意義上的數字，而是一個產業集體崛起的時代注腳。這是一個極具分量的信號：中國香妝行業，正以空前的協同之力，完成從垂直賽道到全民關注的美麗健康議題的精彩跨越。
這90億人次，首先是中國市場實力與蓬勃發展的生動寫照。
自2023年起，中國已連續多年穩居全球第一大化妝品消費市場。2025年，全渠道交易額首次突破1.1萬億元大關，國貨品牌以57.37%的市場份額占據半壁江山。今年一季度，行業增速更是跑贏“大盤”。這些硬核數據，構成了90億人次傳播聲量的堅實底座。沒有萬億級的市場體量，沒有國貨的集體崛起，再宏大的敘事也不過是無源之水。這組數字背后，是產業鏈上下同欲、厚積薄發的必然結果。
這90億人次，更是“政產學研資用傳”彩虹架構協同共振的集中體現。
中國香妝行業深知，單一維度的努力難以撐起一個時代的敘事。于是，一個覆蓋“政產學研資用傳”的“彩虹架構”的引導作用已經顯現，并高效運轉。其中，中國香料香精化妝品行業協會主管主辦的中國香妝融媒體，以“東方美麗，世界表達”為核心理念，構建起官網、微信生態、小紅書、新聞客戶端等全域覆蓋的立體傳播矩陣。而且，早自2023年開始，中國香妝協會就構建了媒體協作機制，推動“內容共建、渠道共享、輿情共管”，行業內容傳播量增長。這是中國香妝行業第一次擁有如此規模、如此協同度的全域傳播生態。
這90億人次，也是“中國香妝”以“五共”價值觀和理念從行業概念到公共價值躍遷的信號。
過去，美妝行業往往困囿于品牌間的競合博弈，止步于垂直賽道的內部對話。而今天，90億人次的觸達與覆蓋量意味著：中國香妝已成為全民高度關注、社會各界積極參與的超行業議題。它關乎科技自主、文化自信、消費升級，也關乎美好生活與東方美學的當代表達。行業不再自說自話，而是真正進入了美麗健康產業的重要語境。這一躍遷的背后，是行業利益相關者共同踐行的“共創、共進、共享、共贏、共生”的“五共”理念。產業鏈的每一次協同，都在90億人次的數字中得到了回響與印證。
當然，站在90億人次的新起點上，我們更應保持清醒的頭腦。90億人次的觸達與覆蓋量只是“開場”，行業發展的真正沉淀，取決于產品力、創新力、文化力和傳播力的持久共振。沒有過硬的品質與持續的創新，再高的聲量也會消退；沒有深厚的文化底蘊與過硬的科研實力，再好的故事也難以深入人心。
總之，一個以東方美麗為底色、以全球表達為追求的中國香妝產業新時代，正在加速到來。我們有理由相信，在全產業鏈的共同努力下，“中國香妝”將在高質量發展的道路上，書寫更加精彩的美麗健康的新故事與新未來。
（本文作者為中國香妝融媒體鐘編。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息或觀點，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）
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