ChatGPT上新廣告業務：增加CPC付費模式 推出自助投放工具

【億邦原創】日前，OpenAI宣布進一步擴展ChatGPT廣告業務，為廣告商提供新的廣告購買和管理方式：廣告主可以通過合作伙伴或全新的自助式投放工具Ads Manager（測試版）來創建ChatGPT廣告；同時，還推出按點擊付費（CPC）競價模式和更完善的效果衡量工具。

“這些更新降低了更多企業的參與門檻，也為未來圍繞用戶使用ChatGPT方式構建更廣泛的廣告平臺奠定了基礎?！監penAI在公告中指出。

一是擴大企業購買ChatGPT廣告的渠道。

起步階段，OpenAI與一小批廣告主直接合作，在ChatGPT中啟動了廣告投放。隨著測試范圍的擴大，OpenAI逐步通過合作伙伴拓展廣告投放的準入渠道，并為廣告主推出自助式投放工具——Ads Manager（測試版）。

“我們已與Dentsu、Omnicom、Publicis和WPP等領先的廣告代理商建立合作，支持企業購買ChatGPT廣告。我們還引入了Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue和StackAdapt等技術合作伙伴，并將持續投入和擴展合作伙伴生態。”OpenAI官方表示。通過這些合作伙伴，廣告主可以使用自己已有的業務增長工具和流程來獲取ChatGPT廣告資源。合作伙伴在廣告預算、出價和創意方面提供支持，而OpenAI的廣告系統控制所有投放決策。

據悉，Ads Manager（測試版）允許美國的廣告主直接注冊賬號并購買可在ChatGPT中展示的廣告。它讓中小企業、創業公司或者全球知名品牌等各類企業都能更便捷地在ChatGPT投放廣告。企業可以通過它注冊為廣告主、添加付款信息、設置預算、出價和控制投放節奏、上傳廣告、啟動和管理廣告活動，以及查看效果數據。

接下來該工具將持續測試和優化體驗，并逐步向更多企業開放。

二是推出按點擊付費（CPC）競價模式。

在此前測試廣告業務的第一階段，廣告主只能按CPM（千次展示成本）購買ChatGPT廣告，但現在，OpenAI新增了按點擊付費（CPC）的競價功能，讓廣告主的支出能更直接地與用戶在看到廣告后的行為掛鉤。未來，OpenAI將同時支持CPM和CPC兩種付費方式，并計劃逐步支持更多競價和優化方式，以匹配廣告主最關心的效果指標。

“許多ChatGPT對話都是活躍的、面向決策的。人們經常是在了解一個品類、比較選項，或決定下一步怎么做。在這些時刻，一次點擊可以是一個有意義的信號——說明廣告是相關的，并幫助用戶推進了決策。在CPC模式下，廣告主只在產生點擊時才被收費。”OpenAI官方解釋道。

三是推出更多效果衡量工具。

OpenAI在最新公告中指出，此前的測試期間，廣告主呼聲最高的功能之一就是更完善的效果衡量能力。為此，OpenAI近期已上線Conversions API和基于像素的效果衡量工具，讓廣告主能夠更好地了解用戶與廣告互動后發生了什么——例如購買、留資、注冊或其他有意義的行為。

“更完善的衡量工具既幫助廣告主了解廣告表現，也有助于改善使用ChatGPT用戶的體驗。更強的信號幫助我們展示更相關的廣告、提升廣告匹配質量，并構建以真實效果而非單純展示量為優化目標的系統?！逼溲a充說道。

此外，OpenAI也強調，這些工具在提升衡量能力的同時，也注重保護用戶隱私?！皬V告主收到的是匯總的效果洞察，幫助他們了解廣告活動的影響，但無法訪問任何個人對話內容?！?/p>

四是構建ChatGPT廣告平臺。

在公告中，OpenAI直言，目前，在ChatGPT內構建廣告仍處于早期階段，其核心關注點是支持更多人使用AI，并堅持一個原則——確保ChatGPT的回答保持獨立性、對話保持私密性、用戶對體驗保持掌控權。

“當人們轉向ChatGPT探索所需、評估選項和做出決策時，我們看到了一個令人興奮的機會——通過廣告幫助他們發現相關的產品和服務。”OpenAI指出，“未來，我們計劃持續迭代廣告平臺，推出新的形式、目標和功能，幫助企業以有用且相關的方式觸達客戶，并為各種規模的企業提供增長和發展的機會?！?/p>