香港貿發局七大時尚生活及授權盛事 跨領域商機助全球企業

由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦，一連四天的七大時尚生活及授權年度盛事圓滿結束，吸引來自134個國家及地區、逾95,000名買家親臨采購及洽商;當中香港禮品及贈品展(禮品展)逾32,000名買家、香港時尚家品及家紡展(Home InStyle)約20,000名買家、香港時裝節(Fashion InStyle)約12,000名買家、香港國際印刷及包裝展(印包展)及香港奢侈品包裝展逾9,600名買家，香港國際授權展逾21,000名買家;而亞洲授權業會議亦邀請了超過20名國際授權業翹楚擔任講者。以上展覽的非本地買家主要來自中國內地、臺灣和日本，另外來自菲律賓、加拿大和土耳其的買家數目亦錄得顯著增長，充分彰顯展覽的國際化定位。

香港貿發局副總裁古靜敏表示：「為配合國家『十五五』規劃，香港會繼續積極發展區域知識產權貿易中心的角色，進一步提升在文化創意產業及知識產權交易方面的國際競爭力。七大盛事全面展現香港在時尚生活、文化創意設計、品牌發展及知識產權方面的卓越優勢，為全球買家提供豐富多元的采購選擇，也為展商連繫環球買家和合作夥伴，開拓商機。貿發局將繼續充分發揮香港內聯外通的獨特優勢，促進跨界別的國際商貿合作，鞏固香港作為國際商貿中心的地位。」

香港特區政府商務及經濟發展局局長丘應樺（中）、香港時尚家品及家紡展及香港禮品及贈品展籌備委員會主席林健鋒（左二）、香港貿發局副總裁古靜敏（右二）、香港出口商會主席趙婉玲（左一），以及創意創業會會長鄭凱謙（右一） 出席七大時尚生活及授權盛事的交流酒會。

近半受訪者預期銷售額上升 各行業積極開拓新市場

為進一步掌握時尚生活產品市場的最新動向，香港貿發局於禮品展、Home InStyle 及 Fashion InStyle 期間，向1,541名參展商及買家進行問卷調查。重點市場展望及產品趨勢的結果如下：

市場及行業展望：

近半( 49.0%)受訪者預計未來一至兩年整體銷售額將會上升，44.6%受訪者預計持平;受訪者認為今年叁大經營挑戰是環球經濟波動( 47.8%)、衝突引發的危機( 37.2%)和保護主義貿易政策( 33.7%)

受訪者認為其產品在未來兩年於以下目標市場的增長前景為理想及非常理想：東盟國家( 69.0%)、臺灣( 67.9%)、印度( 66.7%)、南韓( 65.2%)及中國內地( 63.0%)

最多受訪展商正積極開拓的市場包括歐洲( 34.0%)、東盟國家( 18.3%)、北美州( 16.0%)、中東( 13.6%)及澳洲( 12.8%)

產品趨勢：

在禮品及贈品市場中，受訪者認為文創禮品( 19.7%)、環保禮品( 18.6%)，以及科技禮品( 18.6%)最具增長潛力

在家具及家品市場中，受訪者認為最具增長潛力的是設計家具家品( 27.3%)、家居裝飾品及手工藝品( 27.1%)，以及智能家居科技( 23.0%)

在時裝市場中，受訪者認為最具增長潛力為設計服飾/ 服飾品牌( 42.4%)、休閒穿搭( 34.5%)，以及女裝( 31.9%)

跨領域商機與協同效應 助展商拓新市場

七大時尚生活及授權年度盛事，涵蓋不同領域的產業與文化創意。著名的授權業企業德盈市場拓展有限公司今年參與禮品展，帶來多款B.Duck聯乘IP產品。其聯合創始人，執行董事及集團副總裁郭振傑表示，成功吸引不少買家查詢，并接觸到來自墨西哥、加拿大、歐洲及東南亞買家。

阿聯酋今年首次亮相禮品展，迪拜展商Alpha Art的創辦人Mohanmed Alayat 表示：「展會單日已接觸約40位來自亞洲、歐洲、美國以至非洲的新客戶，亦有買家查詢生產訂製產品，預計整個展期的潛在訂單總金額約100萬美元。 」

禮品展促成叁項合作備忘錄　深化香港與中國內地及海外經貿聯繫

禮品展亦發揮香港作為國際商貿平臺的橋樑作用。中國國際貿易促進委員會山西省委員會，以及中國國際貿易促進委員會福建省委員會，與香港貿發局正式簽署合作備忘錄。兩份合作備忘錄分別旨在推動山西及福建企業利用香港平臺「出海」，并加強與香港的商貿連繫。另外，釜山經濟振興院也與香港貿發局簽署合作備忘錄，通過香港平臺推廣韓國釜山的禮品到世界各地，為香港和韓國的禮品企業開拓國際市場。

創新物料助展商發掘時尚新機遇

由香港貿發局主辦、香港特區政府「文創產業發展處」資助的焦點展區NEXT@Fashion InStyle (NEXT)再次登場，匯聚超過60家來自世界各地的新物料展商。來自杭州的布料圖書館 (Textile Library)，繼去年參展并成功對接了來自泰國的展商後，今年再度參展 NEXT，并與香港時裝品牌 Ponder.er聯乘，使用其自家專利研發的實驗性布料，帶來了富動感的設計作品。創辦人馬黛霞表示︰「我們今年把兩款最新研發的物料帶來香港參展，包括經軸印花及冰裂系列的褶皺面料，展現傳統工藝與現代科技的融合，吸引了環球買家高度評價和查詢，帶來多項實質合作意向及後續跟進機會。」

Fashion InStyle設焦點展區NEXT@Fashion InStyle，并舉辦時裝巡禮，展示由設計師及品牌以環球物料供貨商提供之時尚新物料設計的服飾。

另外，亦有展商首次參展即獲豐碩成果。專營泳裝及運動服飾的本地展商 New High Limited 營運經理畢家軒表示：「展會期間我們接洽了約50位來自全球的潛在買家，尤其遇到杜拜及北非買家更是出乎意料，有助開拓全新國際市場。其間有四至五位表達明確合作意向，預計總訂單約10萬美元。」

此外，韓國知名時尚集團 Kolon Industries FnC 采購部 Baek Kyunghoon透過展會接觸到來自瑞典、德國、印尼、泰國、菲律賓及越南等國家的供應商，并計劃把可持續及高科技物料與技術應用在集團旗下的運動品牌。巴西電商時尚品牌 Amaro創意總監Vanessa Tirol Lacerda表示，各式創新物料尤以叁文魚皮製成的皮革以及菠蘿纖維面料最為吸引，并已與來自印度與中國內地的展商促成合作，初步預計采購額約10 萬美元。而多家國際知名品牌及大型零售商，包括新西蘭Karen Walker、英國The Business Fashion、泰國Jaspal Group及印度SD Retail均在展會成功物色潛在合作夥伴。

NEXT@Fashion InStyle邀請菲律賓作為合作伙伴，并得到菲律賓駐香港貿易投資中心（PTIC-HK）及國際貿易展覽和代表團中心（CITEM）全力支持，現場有買家與菲律賓展商積極洽談，探索合作機遇。

Home InStyle 今年首次展示應用於家品及家紡的創新物料。其中，香港展商德塘瑞華國際股份有限公司展示以蓮花莖製成的可生物分解餐具及餐盒，以及蓮花纖維除臭貓砂。公司銷售總監Daphne Wan表示：「不少人士對我們的創新環保物料及寵物產品表現出濃厚興趣，此外，一間家品企業正與我們洽談合作，共同開發環保飲管;香港傢俬裝飾廠商總會亦有意采用我們的環保物料製造家具。」

推動高增值樂齡科技及文創設計產業發展

Home InStyle 吸引展商展示新品。研發樂齡科技的百隆人工智能於展會首次展出防感染流動廁所，行政總裁胡百非表示：「展會首兩日我們已接獲超過20個合作查詢，當中包括香港本地院舍職員、醫療及復康服務機構等，以及來自中國內地、日本、澳洲、歐洲和東南亞的潛在合作夥伴，反映行業對樂齡科技及防感染照護方案的需求持續增長。」他亦分享Reimagine 主題樓層集合禮品及家品兩展創新產品，有助提升樂齡科技產業的曝光，讓不同界別的業界人士認識樂齡產品的更多應用場景，并可在同一平臺掌握創新物料和家居風格的最新發展。

展會五樓展覽廳今年化身 Reimagine 主題樓層，匯聚禮品展及Home InStyle多個主題展區，其中禮品展的智營薈際大賞展示所有比賽入圍作品，向世界推廣香港的原創設計。

另外，參展商 TFE Holdings Limited 於文創體驗區展出以混凝土製成的特色咖啡機，董事兼產品總監黃鋼表示：「我們已與逾20位來自香港、法國、杜拜，以及馬來西亞和泰國等東南亞市場的潛在買家洽談，預計可帶來約15張訂單，總值約100萬美元。」

Home InStyle的文創體驗區集合來自超過10個國家及地區、逾110家設計機構及文化品牌，并再度聯乘Pantone，以2026年度代表色「云上舞白」打多個家居陳列場景，展示色彩配搭如何塑造時尚家居。

印包展及香港奢侈品包裝展亦吸引環球買家到場采購。來自中東的買家Hot Packaging LLC 於印包展主要采購綠色環保包裝方案，其高級商務專員Anas Bin Haneef 表示：「我認識了約12家來自中國內地的新供應商。我們預計首批試單將集中采購創新的瓦楞紙袋及其他可持續產品，訂單金額約為35,000至75,000美元。我們計劃將這些瓦楞紙袋、可降解模塑纖維產品及蔗渣紙袋引入阿聯酋及中東地區的電商市場，作為傳統塑膠包裝的環保替代方案。」

包裝設計同樣為展商帶來機遇。品牌顧問公司W.H.Y. Brand Consultancy Limited今年首次參與香港奢侈品包裝展，透過展會接觸到印刷商和設計公司，當中有來自東南亞和韓國的企業，未來有機會合作共同為大型企業提供品牌方案。公司創辦人William Yeung亦分享，有泰國行業媒體原本為采訪展商而來，後來表達有意成為公司客戶，充分體現出展會能夠將曝光轉化為實際商機。他亦補充今次參展預計可帶來約40萬美元的生意額。

買家亦肯定展會作為高效采購平臺的角色。來自加拿大的Home InStyle買家、Umbra Ltd 環球產品研發副總裁Henry Huang 表示：「我們物色到約 20 家來自香港、中國內地、泰國及臺灣的潛在供應商，產品涵蓋相框、辦公室擺設小玩物及鞋架等。展會期間，我們亦參加了六場商貿配對，預計訂單總額高達10萬美元。」

另一位來自墨西哥的禮品展買家、Promo Life商務總監Jaime Gonzalez則分享，Reimagine主題樓層匯聚文創、創新及設計元素，讓買家一站式掌握市場趨勢及生活品味新方向。當中智營薈際大賞、東盟精選及專屬訂製禮品專區，亦有助了解設計導向、客製化及具區域創意特色的禮品潮流。他又透露，打算花費20萬美元向一家香港展商采購鎖匙扣及磁石貼。

授權業界藉貿發局平臺揚帆出海

香港國際授權展展商Postgal Workshop 與來自馬來西亞的 M&M Creations Holdings Sdn. Bhd. 就其旗下 IP「癲噹」達成合作，預計合作金額超過 200,000美元。 M&M Creations Holdings Sdn. Bhd. 的CEO Ben Lee表示：「授權展激發了許多新想法。我們期待未來有更多香港的知識產權項目能進入馬來西亞市場。」

香港國際授權展匯聚來自香港、中國內地及亞洲各地逾 330 家參展商，展示超過 600 個品牌及知識產權項目，涵蓋藝術及文化、動畫與角色、品牌延伸、娛樂及體育授權等多個領域。

內地民族設計師阿牛阿呷和香港中藝集團簽署合作備忘錄，將攜手推動彝族文化等民族元素的設計「出海」。

另外，在亞洲授權業會議上，多位業界領袖分享了授權產業新趨勢，包括消費者行為轉變及新興 IP 發展模式等，其中國際授權業協會行政總裁Maura Regan表示：「我們堅信各類 IP 授權領域都將迎來顯著增長。整體而言，授權產業的發展勢頭并沒有放緩。消費者對沉浸式體驗的需求持續增加，涵蓋主題公園、品牌酒店到快閃店及各類零售體驗。」