從“流量”到“留量”，“賽事+”激活假日經(jīng)濟(jì)

這個(gè)五一假期，體育賽事“跳出”賽場邊界，已然成為撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁引擎。交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期首日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)33747萬人次，同比上漲1.4%。與旺盛的“出行潮”相呼應(yīng)的是，“為一場賽事奔赴一座城”已經(jīng)成為假日經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。各類賽事周邊新潮消費(fèi)場景、沉浸式文旅特色體驗(yàn)持續(xù)涌現(xiàn)，在集聚文旅人氣的同時(shí)，也展現(xiàn)了多元的地域魅力。

2026年江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽開始前，贛州隊(duì)球迷為球隊(duì)加油吶喊。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

以賽事為“圓心”拉動(dòng)全域消費(fèi)

5月1日，第9輪中超在上海體育場打響，上海申花對(duì)陣成都蓉城。61815名觀眾的涌入，刷新了上海文體活動(dòng)單場觀眾最高紀(jì)錄。其中，約8000名從成都遠(yuǎn)道而來的球迷成為跨區(qū)域消費(fèi)的主力軍。據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，本場比賽共帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)1.35億元，其中，門票及紀(jì)念品等核心消費(fèi)達(dá)3565.14萬元，賽事帶動(dòng)相關(guān)餐飲、住宿、交通等消費(fèi)達(dá)9963.66萬元。

“63.04%的蓉城球迷選擇坐飛機(jī)來滬，26.09%選擇坐高鐵，蓉城球迷的城際往返交通人均消費(fèi)達(dá)1259.66元。”評(píng)估報(bào)告中的這組數(shù)據(jù)，直觀展現(xiàn)了異地觀賽的強(qiáng)大消費(fèi)拉動(dòng)力。此外，86.96%的蓉城球迷選擇了在上海住宿，賽前的人均餐飲消費(fèi)為203.45元，賽后聚餐也吸引不少球迷前往。這一場比賽，串聯(lián)起“行、住、吃、娛”的完整消費(fèi)鏈條。

同樣是五一假期首日，來自合肥的劉先生一家因?yàn)樗⒌健疤K超”的火爆視頻而“入了坑”。“以前從不看球，這次真被現(xiàn)場氛圍震撼到了。”劉先生興奮地對(duì)中國商報(bào)記者表示，他和妻子專程前往鎮(zhèn)江觀看“蘇超”比賽。在停留的那兩天一夜里，他們不僅逛了“一眼看千年”的西津渡歷史文化街區(qū)，還慕名參觀了傳說中“水漫金山”的金山寺，地道的“鎮(zhèn)江三怪”等特色美食讓他們直呼過癮，“看臺(tái)上吶喊聲震天，吃食也對(duì)胃口，這座城市的節(jié)奏真讓人舒服。”

劉先生一家的經(jīng)歷并非個(gè)例。國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)近期發(fā)布的一項(xiàng)專題調(diào)研顯示，在調(diào)研中，31.6%的受訪者建議發(fā)放“賽事+”文旅消費(fèi)券拉動(dòng)增長；58.3%的異地觀賽者將同步安排當(dāng)?shù)芈糜危?1%的觀賽者計(jì)劃停留1天以上；60.4%的受訪者支持“憑票享景區(qū)優(yōu)惠”，49.9%的受訪者期待“憑票享餐飲住宿優(yōu)惠”。數(shù)據(jù)印證了一個(gè)趨勢：門票正成為城市消費(fèi)“通行證”。

票根經(jīng)濟(jì)、細(xì)分運(yùn)動(dòng)市場助力假日消費(fèi)

如果說大型賽事是龍頭的“牽引”，那么票根經(jīng)濟(jì)和大眾參與式消費(fèi)則是激活地方經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力引擎。5月2日，中超聯(lián)賽第9輪在青島開賽，青島海牛對(duì)陣上海海港的比賽有近3萬名球迷前往觀戰(zhàn)，大批外地球迷以球票為契機(jī)，在奔赴賽場之余深度打卡整座城市。

據(jù)了解，自2025年起，青島推行“票根經(jīng)濟(jì)”模式，目前已有700余家商戶加入“青島票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”，消費(fèi)者憑借賽事票根，可以在景區(qū)、酒店、餐飲等場景享受各項(xiàng)優(yōu)惠舉措。數(shù)據(jù)也直觀佐證了“票根經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)效應(yīng)，2025年，青島共舉辦區(qū)縣級(jí)以上賽事達(dá)630余項(xiàng)，帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益約為20億元，拉動(dòng)效益約為54億元。

不只是青島，五一假期，廣東體育城市聯(lián)賽“粵BA”籃球賽、“粵超”足球賽輪番開啟精彩對(duì)決，有效激活了當(dāng)?shù)丶偃障M(fèi)市場。其中，中山市推出“一票在手，全城通用”的票根聯(lián)盟惠民舉措，聯(lián)動(dòng)近百家商戶，涵蓋酒店折扣、餐飲滿減、景區(qū)優(yōu)惠等多重權(quán)益。珠海斗門則在“粵BA”主場外打造體育文創(chuàng)美食集市，集結(jié)本土老字號(hào)與特色非遺小吃，串聯(lián)起日市、夜市、宵夜全時(shí)段場景。從觀賽打卡到全城漫游，“票根經(jīng)濟(jì)”正精準(zhǔn)把賽事流量轉(zhuǎn)化為城市文旅消費(fèi)的新動(dòng)能。

中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任吳金梅表示，文旅體商跨界融合，打造全新消費(fèi)場景和沉浸式游玩體驗(yàn)，不僅能有效降低大眾消費(fèi)成本，也讓大眾出行游玩的選擇更豐富。同時(shí)，各地通過打造一站式、多元化的休閑消費(fèi)集聚區(qū)，持續(xù)帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“一業(yè)牽引、百業(yè)同興”。

除了籃球、足球等重大賽事的舉辦，大型跑步賽事也在五一期間迎來井噴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期期間，全國共舉辦約30場跑步活動(dòng)，女性跑者成為主導(dǎo)力量。長春跑友李曼（化名）在5月1日參加了2026長馬季·長春萬米排位賽，她告訴記者：“以前跑步就是鍛煉，現(xiàn)在跑步是一種社交，運(yùn)動(dòng)完和朋友一起汗蒸按摩、吃農(nóng)家菜，假日時(shí)光就這樣輕松度過了。”她稱，其所在的跑團(tuán)有20多人一起報(bào)名，完賽后還參加了環(huán)湖騎行。

此外，露營、垂釣等輕戶外“微度假”式體育休閑項(xiàng)目熱度高漲。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，露營、釣魚等戶外休閑品類平臺(tái)團(tuán)購銷售額同比分別上漲了76%、59%，網(wǎng)球館、游泳館團(tuán)購銷售額也同比翻倍增長。如今，體育休閑活動(dòng)已深度融入大眾假日生活，成為人們追求松弛感、豐富休閑娛樂的重要方式之一。（記者 王怡菲）

來源：中國商報(bào)