金華三江里以文商旅融合新場景激活假日經(jīng)濟新動能

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

當(dāng)傳統(tǒng)景區(qū)的“門票經(jīng)濟”遭遇增長瓶頸時，文商旅融合究竟該往何處去？剛剛過去的“五一”假期，浙江省金華市三江里廣場用一場“潮起三江·綠野仙蹤”特別企劃，給出了一種“破題思路”。

金華三江里將花藝展“種”進公園樹林，把市集變成可參與的美學(xué)策展，讓街舞舞臺向每一個普通人敞開——五天中，這場以“輕資產(chǎn)、重體驗、深融合”為特色的文商旅實驗，吸引了大量市民走出家門，在婺江畔完成了一次“家門口的微度假”。

讓公園成為展廳，讓商圈成為舞臺

此次企劃極為引人注目的創(chuàng)新，是空間邊界的消融。首屆浙中花藝美學(xué)展沒有選址傳統(tǒng)展館，而是將花藝作品直接植入古渡公園的林木水岸之間。浙中特色花木為素材，本土竹編手藝為骨架，陽光與江風(fēng)成為天然布景。主題道旗從公園一路延伸至三江里商圈，將生態(tài)空間與消費空間串聯(lián)成一條完整的文商旅動線。市民在公園賞完花，沿道旗步行即可進入商圈逛市集、看演出、品美食——“公園賞花藝、商圈享生活”從一句口號變成了可步行的真實體驗。

而在三江里廣場，同一片草坪呈現(xiàn)出高度的功能復(fù)合。白天是親子家庭集章尋寶的探險地，傍晚變成市民席地而坐聆聽森林音樂會的露天劇場，深夜則成為青年舞者自由交流的社交空間?！拔覀儾幌Ｍ脟鷫烷l機把空間框死?！敝鬓k方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一空間多用”的設(shè)計理念，讓有限空間釋放出盡可能大的文商旅價值。

這種空間融合的邏輯，打破了傳統(tǒng)文商旅項目“景區(qū)是景區(qū)、商圈是商圈”的固化格局。當(dāng)生態(tài)、文化、商業(yè)的空間邊界被柔化，文商旅體驗便從“點狀參觀”升級為“全域沉浸”。

把文化“做”出來，把舞臺“交”出去

內(nèi)容供給上，三江里同樣不走尋常路?！霸煳锝稀そ承募Y(jié)”市集匯聚了37家匠心品牌，但可觀的亮點不在“賣”，而在“做”。植物拓染方巾、中草藥天然蠟燭、草編兔子手作等工坊前，五天持續(xù)排起長隊。市民消費滿額即可參與，把假日時光揉進親手制作的作品里。一位連續(xù)兩天前來排隊的市民說：“比買買買快樂一百倍，這是屬于我們一家人的假日‘信物’?！?/p>

這種從“可看”到“可做”的轉(zhuǎn)化，讓非遺技藝和傳統(tǒng)手工藝不再是展柜里的靜態(tài)展品，而是市民手中正在完成的“作品”，實現(xiàn)了文化傳承與商業(yè)轉(zhuǎn)化的有機統(tǒng)一。

“競秀三江”系列賽事則把內(nèi)容的主角徹底交給了市民。少兒街舞大賽、全齡Freestyle Battle、K-POP隨舞盛典輪番登場，開放式街區(qū)沒有觀演邊界，路人隨時可能被感染、被卷入。一位本地青年舞者說：“我第一次上臺就是在三江里，從那以后，就覺得金華是自己的主場?！边@種“零門檻參與”的內(nèi)容設(shè)計，讓文化活動不再是“我演你看”的單向輸出，而是“大家一起玩”的共創(chuàng)共享，也為商圈注入了持久的活力與黏性。

從“分眾”到“全齡”

一個文商旅項目能否“出圈”，可能往往取決于它能覆蓋多大范圍的人群。三江里此次企劃打出了“全齡友好”的牌，而事實證明，這張牌打?qū)α恕?/p>

萌寵運動會上，柯基、金毛、邊牧輪番登場，主人們交流養(yǎng)寵心得，陌生人因?qū)櫸锒Y(jié)識，形成了獨特的“寵物家庭社交圈”。親子游園會上，孩子們手持《放風(fēng)指南》集章尋寶，與突然現(xiàn)身的“造物精靈”擊掌互動。古渡公園的花藝展水岸邊，老人們安靜曬太陽、看花，一坐就是半天。網(wǎng)紅“粥餅倫”全國巡餅金華站，則讓不同年齡的市民排進了同一條充滿期待的隊伍，排隊間隙自然帶動了周邊市集和飲品店的消費。

用高品質(zhì)免費體驗將市民“請進來”，用足夠豐富的場景“留下來”，在長時間停留中自然激發(fā)餐飲、零售、停車等配套消費……據(jù)統(tǒng)計，活動期間三江里商圈商戶營收普遍優(yōu)于往年同期，“體驗驅(qū)動消費”的邏輯得到了數(shù)據(jù)驗證。

當(dāng)一座城市的文商旅空間能夠同時包容孩童的奔跑、青年的表達、寵物的撒歡、長者的閑適，融合的廣度與溫度便在這些場景中自然呈現(xiàn)。正如一位帶著全家前來的市民所說：“不用長途奔波，家門口就有花香、有音樂、有孩子能撒歡的地方，這才是假期該有的樣子?！?/p>

（圖片由活動主辦方提供）

責(zé)編：羅群（夕君）