“五一”全市重點商企入賬近52億元，百貨業態同比增7.3%

從首鋼園的工業遺址到亞奧商圈的“雙奧”場館，從隆福寺的老字號市集到朝陽大悅城的“二次元”快閃，“五一”期間，一場以“文商旅體展”深度融合為底色的消費大戲熱鬧上演。

5月5日，北京市商務局發布數據顯示，“五一”假期，全市重點監測的127家企業實現銷售額51.8億元。其中，百貨業態同比增長7.3%、餐飲業態增長4.6%。全市60個重點商圈客流量達4370.1萬人次，同比增長1.5%；消費金額111.8億元，同比增長2.9%。

數字背后，一個更值得關注的趨勢是：一張演唱會門票、一張車展入場券、一張電影票根，正在成為撬動全城消費的“硬通貨”。

票根經濟：引發“乘數效應”

5月3日晚，國家體育場“鳥巢”，五月天演唱會散場后，大量觀眾沒有立刻離開，而是涌向周邊的北辰薈、新奧購物中心——憑演唱會票根，他們可以在這里享受最低8折的餐飲和購物優惠。

5月4日，藍色港灣，市民打卡愛神廣場。“五一”假期，藍色港灣商圈客流云集，夜間消費活力釋放，成為市民假日休閑好去處。新京報記者 薛珺 攝

這不是孤例。今年“五一”，北京在全市范圍內規模化推行“票根經濟”模式。“電影生活節”覆蓋全市50余個商圈、超600家商戶參與，全城聯動激活商圈消費。多家餐飲品牌推出“聯名趕場套餐”，縮短等候時間滿足影迷快速就餐需求。在亞奧商圈，五月天、謝霆鋒、蔡依林等40余場演唱會，跳水世界杯等30余場頂級賽事，以及北京國際車展、科博會等高端會展集中落地，賽演票根成為消費者“一券通行”全域商家的憑證。

據亞奧商圈發展促進會介紹，商圈內110余家商戶參與了此次讓利活動，覆蓋吃住行游購娛全場景。消費者通過“亞奧圈”小程序，不僅可以查詢優惠信息，還能領取《亞奧消費地圖》，一站式規劃自己的“賽演+消費”行程。

效果立竿見影。數據顯示，“五一”期間，亞奧商圈客流量同比增長3%，燕莎藍港商圈增長7.3%。

“以前看演唱會就是看演唱會，現在看完還能順便吃頓好的、逛個商場，感覺這張票更值了。”從天津專程來京看五月天演唱會的“90后”林女士告訴記者，她和朋友憑票根在北辰薈一家餐廳享受了7.5折優惠，“省下的錢正好夠買一件聯名T恤。”

“展+商”聯動：車展產生溢出效應

如果說演唱會票根是“意外之喜”，那么北京國際車展的票根，則直接激活了整個順義新國展周邊商圈。

北京車展。新京報記者 王飛 攝

今年“五一”，北京國際車展雙館聯動，日均客流超12萬人次。北汽、小米、理想、蔚來等品牌合計收獲訂單線索超10萬條。但車展的“票房”不止于此——大量參展觀眾在觀展后，手持票根涌向周邊的祥云小鎮、歐陸廣場等商圈。

數據顯示，祥云小鎮商圈在“五一”期間客流量同比增長26.5%。歐陸廣場的“美食嘉年華”集結了米其林、黑珍珠等多家品質餐廳，不少觀眾在看完車展后直奔這里，一邊品嘗美食，一邊交流看車心得。

“我們特意把餐廳選在新國展附近，就是看中了車展的引流效應。”歐陸廣場一家西餐廳的店長介紹，“五一”期間，憑車展票根到店消費的顧客占到了午市客流的三成以上，翻臺率比平日提升了近一倍。

這種“展+商”的聯動模式，正在改變傳統展會的消費邏輯。展會不再只是行業內的專業活動，而是成為普通消費者“逛吃與暢玩”的新起點。

政策惠民：真金白銀激發消費活力

如果說“票根經濟”是市場的自發創新，那么政府層面的政策“組合拳”則提供了更直接的消費動力。

4月30日，西城區剛剛打造完成的“西四潮坊”正式亮相。新京報記者 薛珺 攝

“五一”期間，北京市持續推進國家以舊換新補貼政策（國補政策），覆蓋家用電器、3C數碼、汽車等大宗消費品領域。假期前四天，全市國補相關商品銷售達6.6萬件，實現銷售額2.8億元。其中，汽車以舊換新政策表現尤為搶眼——前四天申領補貼資金1055萬元，拉動新車銷售額1.81億元。一位在朝陽區某新能源汽車門店購車的消費者告訴記者：“本來還在猶豫，看到以舊換新能補貼1萬多，當場就簽了單。”

另一項讓市民“越消費越開心”的政策是“有獎發票”。今年“五一”期間，北京將有獎發票的投放力度提升至平時的8倍，中獎率大幅提高。假期前四天，日均參與人數達40萬，累計上傳發票354.4萬張，中獎發票191.4萬張，發放獎金約3432.2萬元。從幾元的微信紅包到數萬元的現金大獎，每一次掃碼開票都成了一次“小確幸”的期待。在西單大悅城，記者看到不少消費者在結賬時主動索要發票，“反正都要買東西，能抽個獎何樂而不為？”一位拎著大包小包的女士笑著說。

政策惠民與市場促銷形成合力。多位商家反映，國補政策有效縮短了消費者的決策周期，尤其在家電、汽車等耐用消費品領域，“政策補貼+商家讓利”的雙重優惠讓不少持幣觀望的顧客果斷下單。而有獎發票則以“小切口”撬動了消費行為的小改變——主動索票的人多了，規范的消費記錄也為后續的售后維權提供了便利。

工業遺址游：來一場“微度假”

作為消費“主戰場”的商圈之外，一批由工業遺址、文化園區改造的新場景，正在成為這個“五一”的“新爆點”。

5月2日晚，首鋼園三高爐南廣場，潛江小龍蝦與精釀啤酒的香氣交織在一起，伴隨著樂隊的現場演奏，數千名市民游客在這里開啟了“夜生活”模式。這是首鋼園在“五一”期間同時舉辦的小龍蝦節和精釀啤酒節，兩項活動相互引流，形成了“1+1>2”的效果。

“白天逛車展，晚上來首鋼園喝啤酒、吃小龍蝦，這才是假期的正確打開方式。”從海淀驅車前來的張先生一家，在首鋼園度過了整整一天——上午逛了瞭倉藝術中心的數字藝術展，下午在群明湖畔劃了船，晚上則沉浸在啤酒節的氛圍中。

數據顯示，新首鋼園商圈“五一”期間客流量同比增長39.5%，成為全市增長最快的商圈之一。這一增速背后，是首鋼園從“工業銹帶”到“生活秀帶”的成功轉型——曾經的煉鋼高爐，如今成了年輕人拍照打卡的“工業風”背景；曾經的備料倉庫，變成了精釀啤酒的品鑒空間。

同樣的故事也在隆福寺上演。“隆福潮集”匯聚了吳裕泰、稻香村等老字號，以及中國書店等文化符號，假期前四日市集客流達26萬人次。一位從上海來京旅游的“00后”告訴記者，她特意把隆福寺列入了行程，“既能買到老字號的點心，又能看到很潮的藝術展覽，這種感覺很北京。”

消費新勢力：夜經濟、國潮熱、入境游正在崛起

除了“票根經濟”和“場景煥新”，今年“五一”北京消費市場還呈現出三個值得關注的特點。

“五一”期間，北京前門街區將變身為“美食天堂”——“前門美食薈?第六屆北京小吃嘉年華”拉開帷幕。新京報記者 王貴彬 攝

夜經濟迸發新活力。 首鋼園精釀啤酒節只是夜經濟的一個縮影。據相關平臺發布的數據，“五一”期間線上平臺夜游古鎮票券環比增長307%，燈光秀增長87%，夜市增長59%。從亮馬河的夜間游船，到三里屯的深夜食堂，北京的夜晚正在變得更加“有吃頭、有看頭、有玩頭”。

國潮與老字號受熱捧。吳裕泰推出的“茉莉花茶精釀啤酒”成為“五一”爆款，假日期間銷售量近4000瓶；“茉莉花茶軟心酥餅”廣受追捧，銷售量同比增長15.8%。北京稻香村的“京城名勝”糕點、應季新品“京制小點”銷售火熱，零號店銷售額同比增長7.7%。全聚德的速食鴨血粉絲湯火熱出圈，假日期間銷售量超千件。線上平臺數據顯示，中華老字號銷售額同比增長64%，非遺手工類增長56%。

入境游顯著回暖。隨著簽證便利化政策和國際航線恢復，“五一”前三天，北京接待入境游客8萬人次，同比增長29.21%，增速遠超整體市場。境外游客花費達8.6億元，他們既愛逛故宮、天壇，也愛走進胡同、市集，體驗“最北京”的煙火氣。

消費季啟動：亞奧商圈活動持續一年

值得注意的是，今年“五一”的火爆，是一個更長周期消費季的開端。

5月1日，“活力亞奧 潮流一‘夏’”亞奧商圈仲夏消費季正式啟動。這是《加快北京奧林匹克中心區高質量發展行動計劃（2025-2027年）》出臺后的首個大型區域性消費促進活動。25家市屬國企在亞奧商圈協同發力，以場景開放激活消費潛能。

亞奧商圈消費季啟動。新京報記者 王飛 攝

消費季的“野心”不小：2026年，亞奧商圈將圍繞近200場賽演活動，打造全年四大主題消費季，整體活動自5月仲夏持續至次年新春，實現“周周有活動、月月有亮點”。5-7月的首輪消費季，就密集安排了五月天、謝霆鋒、蔡依林、周杰倫等40余場演唱會，跳水世界杯等30余場頂級賽事，科博會、全球數字經濟大會等20余場高端會展。

伴隨消費季啟動，《亞奧消費地圖》、北京朝陽美食觀光巴士、大都·樂天魔術音樂喜劇秀等同步亮相。央視御用魔術師樂天帶來的魔術音樂喜劇秀計劃連演33場，成為亞奧商圈夜經濟的全新內容供給。

“亞奧商圈正在從‘雙奧之城’核心承載區，向‘賽演消費新主場’轉型升級。”亞奧商圈發展促進會秘書長王凡表示，商圈將持續凝聚首都國企合力，構建全場景、全時段、全客群的消費生態，持續擦亮“活力亞奧”消費品牌。

新京報記者 陳琳

編輯 張樹婧 校對 張彥君