北京
長期以來，電商等日常消費(fèi)場景中，信貸分期產(chǎn)品常與支付工具并列展示，部分平臺默認(rèn)勾選、彈窗推送等操作，致消費(fèi)者被動開通或使用信貸服務(wù)，權(quán)益受損。不過，這一困局將得到解決。
日前，中國人民銀行等八部門聯(lián)合印發(fā)《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》，自2026年9月30日起實(shí)施，明確非銀行支付機(jī)構(gòu)不得將貸款等金融產(chǎn)品列入支付工具選項，不得提供營銷服務(wù)。同時，對網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容提出八項禁止行為，規(guī)范營銷渠道與人員。
業(yè)內(nèi)人士稱，該《辦法》規(guī)范支付場景展示邏輯，重塑金融營銷變現(xiàn)路徑，支付機(jī)構(gòu)回歸基礎(chǔ)支付服務(wù)。支付行業(yè)競爭邏輯改變，轉(zhuǎn)向技術(shù)、服務(wù)與合規(guī)比拼，也將推動消費(fèi)金融等行業(yè)回歸核心競爭力。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的貸款相關(guān)企業(yè)超21.9萬家。其中，2026年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約3.6萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，貸款相關(guān)企業(yè)注冊在經(jīng)歷 2022 年短期調(diào)整后熱度持續(xù)走高，行業(yè)活躍度逐年提升，2025 年迎來爆發(fā)式增長。
從區(qū)域分布來看，廣東省、江蘇省、山東省貸款相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三個省市數(shù)量總和超過4800家，占企業(yè)總數(shù)的41.5%。
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