“五一”假期文旅市場多點開花 深度體驗成消費新主流

本文轉自【證券日報】；

今年“五一”假期，文旅市場持續火熱。各地圍繞踏青賞花、親子游樂、研學旅游等消費熱點，發放上億元消費券，推出多場次文旅活動，打造多元消費新業態、新場景。

在廣東，21個地市聯動推出超千場特色活動及百余項惠民舉措，深度融合文化演藝、鄉村休閑、非遺體驗等多元業態；在吉林長春，長影世紀城“入戲電影江湖”活動持續火爆，全面煥新的“華夏翱翔”項目引入《山海經》主題XR互娛空間，集藝術展陳、NPC（非玩家角色）互動、3D打印文創、咖啡簡餐于一體，科技與文化的碰撞為游客帶來沉浸式全新體驗；在重慶，以兩江四岸為核心，科技感十足的無人機燈光秀霸屏“五一”夜空，持續點燃城市夜間消費活力……

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年“五一”假期，文旅市場依托供給端創新全力激活消費潛力。各地精準對接踏青賞花、研學旅游等主流需求，密集推出多品類、高品質文旅活動，打破傳統單一觀光模式，打造出多元融合的消費新業態與新場景。文旅消費券成為重要助推力，各地通過發放足量消費補貼，精準降低消費成本，有效撬動大眾消費意愿。

一位專業人士對《證券日報》記者表示，文旅市場多點開花，是消費意愿、供給創新和政策加持多重因素共同作用的結果。隨著居民生活水平穩步提升，大眾休閑消費需求持續釋放。各地主動順應消費新趨勢，圍繞不同人群偏好豐富文旅產品供給，摒棄同質化低端項目，精心打造貼合市場需求的特色活動與全新場景，有效激發游客參與熱情。加之交通出行條件持續改善，城鄉出行便利性大幅提升，共同為假日文旅市場的繁榮向好營造了良好基礎條件與市場環境。

木鳥民宿相關負責人表示，在長假帶動下，“請4休9”的拼假潮帶動連住8天的民宿訂單同比增長61%，深度體驗游成為假期出行主流。

據該負責人介紹，今年“五一”假期民宿熱門消費目的地TOP10依次為青島、北京、重慶、威海、南京、西安、成都、杭州、福州、洛陽，這些城市憑借豐富的旅游資源持續領跑市場；非遺體驗、蘇超觀賽、演唱會、蘇州手推波體驗、西安大唐妝造、開封萬歲山NPC互動、安吉“窩囊漂”等深度體驗項目，成為年輕用戶為“情緒游”買單的重要載體。

在付一夫看來，今年“五一”假期文旅消費表現亮眼，交出了活力足、質量高、態勢穩的優異答卷，充分彰顯出國內文旅消費市場的強勁韌性與復蘇活力，也折射出國內文旅行業正朝著高質量、多元化方向穩步發展。

對于未來如何持續激活假日消費，上述專業人士認為，一方面要持續豐富優質文旅供給，深挖各地本土文化特色，依托自然生態、歷史底蘊打造差異化特色業態，避免簡單復制與同質化跟風，不斷推出適配不同年齡、不同群體的新型體驗場景；另一方面要優化假日出行配套服務，完善交通接駁、住宿餐飲、公共休憩等基礎保障，提升游客整體出游體驗，增強市場口碑與重復消費意愿；此外，可常態化推出惠民消費政策，結合各地特色精準發放消費券，同時靈活落實帶薪休假、錯峰出行制度，分散出游壓力，拓寬假日消費時間與空間，持續釋放假日消費內生動力。