云南雙江：數字溯源讓茶葉直播“賣得穩”

中新網臨滄5月5日電 (王明世 李榮杏 楊紅梅)“我帶著茶樣跑了幾百公里來雙江縣，就是信得過這里的檢測結果。”來自西雙版納勐海縣的茶農說，當茶葉采購商看到出自雙江的檢測報告，便會放心下單。

云南省臨滄市雙江縣，因茶而聞名，該縣的古茶山國家森林公園生長著1.27萬畝千年野生古茶樹群落，被認定為“世界茶樹的原產地之一和核心區域”。

圖為雙江縣茶葉品薦溯源中心的專家在對茶葉滋味進行評審。楊紅梅 攝

從“口頭說茶”轉向“數據讀茶”，雙江縣近年來以數字賦能茶產業高質量發展，建成雙江縣茶葉檢測品薦溯源中心，通過三級評審機制與理化指標檢測雙重把關，為每一片茶葉賦予專屬“電子身份證”。

數據顯示，截至今年3月底，雙江縣茶葉檢測品薦溯源中心已累計受理茶樣超2.6萬份，其中1萬余份來自雙江以外的產茶區，輻射范圍從本地延至云南普洱、西雙版納，乃至廣西、福建等中國主要茶葉產區。

一個縣級的中心，為何能吸引中國各地的茶葉？答案藏在三重“數字關卡”之中。

第一關為源頭信息建檔。系統全面錄入茶類歸屬、茶農信息、原料產地、農藝管理細節等核心數據，構建完整的茶葉源頭信息鏈，確保每一片茶葉的溯源路徑清晰可查、全程可溯。

第二關為感官評審打分。17名專業評審專家嚴格遵循國家標準，圍繞外形、湯色、香氣、滋味、葉底五大核心維度開展盲測評審，全程堅持“以標準為尺、不憑主觀喜好”的原則，杜絕人情分干擾，確保評審結果客觀公正。

第三關為檢測結果亮碼。合格產品將納入線上線下聯動的展示矩陣，系統會清晰地標注其品質等級、參考價格、可售數量等關鍵信息，構建直觀易懂的產品信息展示體系，為主播選品、采購商采購提供高效便捷的標準化支持，助力快速精準對接供需。

圖為“云南冰島阿福哥”直播間開展直播賣茶。王明世 攝

這套近乎嚴苛的篩選機制，成為匯聚市場流量的核心優勢。雙江縣頭部茶葉主播楊金福(網名“云南冰島阿福哥”)對這套數字化品質保障體系深有感觸。在他的直播間，堅守一條“鐵律”：未取得雙江縣茶葉檢測品薦溯源中心檢測報告的產品，一律不準上架直播銷售。

“過去直播賣茶，全靠口頭介紹茶葉品質，消費者難辨真偽，購買時難免心存顧慮。”楊金福說，如今有了權威檢測報告作為硬支撐，茶葉的香氣、滋味等感官指標，以及農殘等安全指標都有據可查、有證可依，網絡主播賣起茶來也更有底氣。

正是這份來自第三方機構的專業背書，讓楊金福的直播間退貨率大幅低于行業平均水平。2025年，其直播間茶葉銷售額成功突破3億元，直接帶動2600余戶茶農打通銷售渠道，有效解決了茶葉“賣難”的后顧之憂。

目前，雙江茶葉電商整體退貨率已降至行業平均水平的三分之一。(完)