今年逛北京車展你會不會發現反常的現象?以前大家都鉚著勁往豪車館擠,現在不少人走半路就停在別的展臺,挪都挪不動腳。
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這個被不少人蹲守的展臺就是領克。它完全沒走傳統車展堆參數、念配置的老路,而是聯合潮玩IP ROBBi做了聯名設計,把全新領克07 EM-P碳纖維尾翼版、領克08 EM-P極光套裝兩臺改裝車和整個展臺做了一體化呈現,老遠就能看見車頂立著的巨型ROBBi手辦,第一眼就足夠抓眼。
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走近了才會發現,它不是隨便把IP標識印在車上湊數,潮玩的設計語言完全融到了車輛的細節里。大膽的撞色、外放的設計細節,全都自帶社交屬性,不少人湊過來第一反應不是翻參數表,而是掏出手機找角度拍照,還有人直接把這兒當成了固定出片點,待半天不肯走。
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整個展臺也不是一眼就能逛完的,里面藏了不少巧思,專門設置的打卡點、藏在角落的隱藏彩蛋、限定的聯名周邊,逛著逛著就像在拆盲盒,停留時間自然就拉長了。現場還有機械仿妝創作者Giovanna以機械姬形象和改裝車同框,遠看像科幻片里走出來的機器人,走近才發現是真人,不少人特意停下來反復打量,順手就拍了素材發去社交平臺。
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整個展臺的設計其實有清晰的邏輯,先用強視覺把路過的人吸引過來,再用豐富的細節留住人,最后用有記憶點的內容讓大家愿意把體驗帶到線上傳播,整個過程沒有硬塞產品信息,所有內容都是參觀者主動探索、主動接收的。
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現在車展上各家的信息早就過載,單純堆參數根本拉不開差距,反而是這種可感知、可參與、可分享的方式,能讓觀眾愿意主動靠近。逛車展也不再是硬著頭皮看產品的任務,更像一場有意思的內容體驗,這或許也是未來車展最值得期待的新變化。
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