多國拒買世界杯轉(zhuǎn)播，F(xiàn)IFA慌了！砍半降價(jià)認(rèn)慫，央視仍拒當(dāng)冤大頭

文 | 顧遠(yuǎn)山

編輯 | 顧遠(yuǎn)山

誰都沒有想到，美加墨世界杯還沒有正式開場，就已經(jīng)創(chuàng)下了歷史。

截止到今年5月初，美加墨世界杯的購票需求量已達(dá)到創(chuàng)下歷史記錄的5億多份，不僅比前幾屆世界杯加起來都多，甚至還極有希望成為有史以來最為賺錢的世界杯——世界各地球迷對其的熱情可見一斑。

然而與為之瘋狂的國際球迷所不同的是，即便距離美加墨世界杯的到來僅剩一個(gè)多月不到，可國內(nèi)卻對此表現(xiàn)得異常冷清，沒有半點(diǎn)預(yù)熱，也沒有任何官方宣傳，就連平時(shí)隨處可見的球星動態(tài)、賽事前瞻，現(xiàn)在也難覓蹤影。

不是中國人不想看球，實(shí)在是此次世界杯的吃相未免也太過難看了些。

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沒有球迷不想看世界杯，可問題是國際足聯(lián)這次的要價(jià)，實(shí)在太過難看了，它壓根沒考慮中國市場的實(shí)際情況，純粹把我國當(dāng)成了冤大頭。

今年世界杯雖說擴(kuò)軍到了48支球隊(duì)，總場次也增加到104場，可這絕不是它坐地起價(jià)的理由，在這次世界杯，它連一聲招呼就沒打，就把中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)大幅加價(jià)，一路加到將近18億人民幣，吃相實(shí)在太難看。

當(dāng)然有人會給它狡辯稱加量就得加價(jià)，可只要咱們能好好的算筆賬，就能知FIFA到底有多過分。

在我國最早拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，也就是2002年韓日世界杯那會，滿打滿算也就才花了1200萬美元，放在現(xiàn)在看，簡直是“白菜價(jià)”，價(jià)格合理到不行。

哪怕到了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯的時(shí)候，轉(zhuǎn)播價(jià)有所變動，可即便把兩屆世界杯的價(jià)格都打包下來也才1.15億美元，平均到單屆，還不到5750萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還保持在一個(gè)能讓人接受的程度。

哪怕到了2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯，世界杯大幅度漲價(jià)的時(shí)候，把兩屆打包也頂天花個(gè)3億美元，并沒有旁人所想的那么夸張，多多少少還在我們的心理承受范圍內(nèi)。

然而誰也沒有想到，不過短短二十年時(shí)間，世界杯在中國的版權(quán)費(fèi)，硬生生翻了十多倍。

這還不是最惡心的，更讓人膈應(yīng)的是，F(xiàn)IFA還強(qiáng)行把中國劃進(jìn)和美英一樣的“第一梯隊(duì)”，嘴上說著中國球迷多、市場潛力大，背地里卻不管咱們的實(shí)際觀賽條件。

說白了，就是瞅準(zhǔn)了中國球迷對世界杯的熱情，想借著這個(gè)機(jī)會，狠狠薅一把中國市場的羊毛，把咱們當(dāng)成冤大頭往死里宰。

而對于這樣無恥的嘴臉，哪怕是一向財(cái)大氣粗的央視，都已是忍無可忍。

天價(jià)版權(quán)就是個(gè)坑！央視拒當(dāng)冤大頭

央視之所以死活不接這天價(jià)版權(quán)，可不是沒錢，而是這筆買賣實(shí)在太虧，三大硬傷擺在眼前，花再多錢都是打水漂，換誰都不會愿意當(dāng)這個(gè)冤大頭。

我們需要知道，此次世界杯加價(jià)的第一個(gè)硬傷無疑就是那個(gè)壓根就不合理的時(shí)差問題。我國和美加墨世界杯舉辦地可是有時(shí)差的，時(shí)間差了足足12個(gè)小時(shí)，這也就導(dǎo)致了，即便我們的球迷想看比賽，可世界杯的大部分比賽，要么被安排在凌晨1點(diǎn)、4點(diǎn)，要么就是早上6點(diǎn)到8點(diǎn)。

這對咱們的普通人而言實(shí)在太不友好，咱們早上要么趕公交、擠地鐵上班，要么在家忙著做飯、帶孩子，壓根沒空閑守著電視看別人踢球。

中老年人就更不用說了，熬不起夜，凌晨的比賽想都不用想，這樣一來，賽事的收視率根本沒法保證。

第二個(gè)硬傷，就是國足沒出線，賽事熱度直接涼透了。

今年國足連世界杯預(yù)選賽都沒闖過去，踢越南輸、踢泰國輸，客場對陣韓國更是0比3慘敗，賽后連更衣室的門都不敢打開，丟人丟到家了。

沒有本土球隊(duì)參賽，球迷看球的熱情直接減半，朋友圈沒人發(fā)球迷段子，社交平臺也沒什么討論熱度，看球的人少了，版權(quán)的價(jià)值自然也就降了。

第三個(gè)硬傷，就是FIFA在瘋狂抬價(jià)的同時(shí)，居然還極其可笑的給咱們安排了一系列的霸王條款。

它不光要價(jià)高，還要求后續(xù)的比賽場次分批搞付費(fèi)點(diǎn)播，分給其他視頻平臺的分成，更是要占到70%以上。

這就意味著，咱們普通人想看梅西、C羅這些球星的比賽，可能得開好幾個(gè)平臺的會員，還得單獨(dú)買場次包，一套下來花費(fèi)不少，普通球迷根本承受不起。

而沒人看比賽，廣告商就不會投錢，這導(dǎo)致了，即便央視愿意花高價(jià)買了版權(quán)，也沒法通過廣告收回成本，這么一算，購買世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)純屬虧本買賣。

就這么個(gè)情況下，央視能夠接受國際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播要求就怪了，只是讓人沒想到的是，不光我國，就連其他國家都對FIFA忍無可忍了。

印度硬剛FIFA，雙標(biāo)嘴臉徹底露餡

國際足聯(lián)的天價(jià)版權(quán)，不光在中國碰了壁，在全球第二人口大國印度，同樣被集體拒絕，它那套雙標(biāo)的把戲，徹底玩砸了。

據(jù)《直播吧》等權(quán)威媒體在2026年5月4日報(bào)道稱，在一開始，F(xiàn)IFA給印度報(bào)的是2026年和2030年兩屆世界杯的打包價(jià)，足足1億美元，結(jié)果印度轉(zhuǎn)播商壓根不買賬。

見印度態(tài)度堅(jiān)決，F(xiàn)IFA趕緊服軟降價(jià)，直接降到3500萬美元，單屆才1750萬美元，降價(jià)幅度比在中國還大，可即便這樣，印度的轉(zhuǎn)播商還是不松口。

印度最大的轉(zhuǎn)播商，也就是信實(shí)和迪士尼的合資公司，只愿意出2000萬美元，另一家轉(zhuǎn)播商索尼更干脆，直接退出了談判，連價(jià)都不肯報(bào)。

印度那邊看得很明白，足球在當(dāng)?shù)鼐褪切”娺\(yùn)動，大家更愛看板球，再加上世界杯比賽在印度也是深夜時(shí)段，沒多少人會熬夜看球，花高價(jià)買版權(quán)，純屬浪費(fèi)錢，根本不劃算。

不過隨著印度被曝拒絕，不少國內(nèi)球迷卻是越看越氣，我國跟印度同樣是人口大國，同樣沒有本土球隊(duì)參賽，同樣存在嚴(yán)重的時(shí)差問題，F(xiàn)IFA給中國的報(bào)價(jià)，卻比印度高了7倍還多。

這種明顯的雙標(biāo)操作，說白了就是覺得中國好欺負(fù)，想多宰中國一筆，結(jié)果偷雞不成蝕把米，兩大人口大國都不買它的賬，FIFA的全球版權(quán)銷售計(jì)劃，徹底卡殼了。

死磕到底！FIFA砍半降價(jià)，央視底線紋絲不動

這場世界杯版權(quán)談判，從去年年底就開始了，前前后后耗了整整半年。

一開始，F(xiàn)IFA態(tài)度強(qiáng)硬得很，死活不肯降價(jià)，一副“你愛買不買”的架勢，可沒想到央視油鹽不進(jìn)，硬氣到底，沒辦法，搬起石頭打自己腳的FIFA只能被迫認(rèn)慫，連續(xù)三次降價(jià)，從最初的3億美元，一路降到1.2億美元，價(jià)格直接砍了一半還多。

可即便降到了1.2億美元，央視還是不滿意，把FIFA派來的商談專員給急得跳腳。

央視的態(tài)度非常明確，依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，央視最多只出6000萬美元，多一分錢都沒有，絕不妥協(xié)。

截至5月初，國內(nèi)沒有任何一家平臺官宣世界杯轉(zhuǎn)播協(xié)議，央視體育頻道從4月份開始，就停了所有世界杯的專題策劃，演播室里的倒計(jì)時(shí)牌，自始至終就沒亮過，甚至連相關(guān)的宣傳物料，都沒準(zhǔn)備過。

大家可以回想一下，往屆世界杯這個(gè)時(shí)候，央視早就搭好了演播室，做好了3D球場模型，甚至連彈幕預(yù)警系統(tǒng)都準(zhǔn)備好了，全方位開啟預(yù)熱模式，熱鬧得很，可今年倒好，演播室冷冷清清，連點(diǎn)燈都省了，和往年比起來，簡直是天差地別。

其實(shí)現(xiàn)在最著急的，不是央視，也不是FIFA，而是那些世界杯贊助商。

作為此次世界杯的金主，以萬達(dá)、海信、蒙牛、聯(lián)想為首的中國企業(yè)，前前后后砸了5億多人民幣巨款，占據(jù)此次世界杯贊助費(fèi)的四分之一，可結(jié)果呢？自己的國家卻反倒被當(dāng)起了冤大頭，更氣人的是他們的錢還因此打了水漂。

他們本來指望通過國內(nèi)的賽事直播，讓自己的品牌露臉，提升知名度，可現(xiàn)在版權(quán)談判一直沒結(jié)果，要是最后沒了國內(nèi)直播，這5億多人民幣的投入，就相當(dāng)于打了水漂，連一點(diǎn)水花都說不上。

結(jié)語：

FIFA以為我們的球迷都是冤大頭，以為只要隨便開個(gè)高價(jià)，咱們就能夠乖乖買單，可問題是這未免也太過想當(dāng)然了，它完全忽略了包括時(shí)差、賽事熱度、球迷參與感在內(nèi)的多個(gè)實(shí)際問題。

央視的硬剛，不是故意抬杠，而是不想當(dāng)冤大頭，堅(jiān)持按照市場的實(shí)際價(jià)值談判，不接受任何不合理的溢價(jià)。

距離世界杯開幕越來越近，F(xiàn)IFA已經(jīng)沒有多少時(shí)間可以拖延了，這場版權(quán)博弈的最終結(jié)果，用不了多久，就能見分曉。

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