今日頭條鼻祖BuzzFeed要破產(chǎn)了

2006年誕生，2026年垂死。

這便是BuzzFeed的經(jīng)歷，一家被稱作是“今日頭條鼻祖”的內(nèi)容平臺(tái)，曾首創(chuàng)算法推薦席卷全球，昔日市值高達(dá)17億美元，如今只剩下不到3000萬(wàn)美元，不但收到退市警告，也走到了破產(chǎn)邊緣。

從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容流量之王，到被時(shí)代徹底拋棄，BuzzFeed用20年走完了由巔峰到崩塌的全過(guò)程。更殘酷的是，它曾試圖用AI救命，最終卻被AI加速推向死亡。

如此一幕，恰是AI時(shí)代最生動(dòng)的警示。

今日頭條鼻祖

首創(chuàng)算法推薦，曾經(jīng)席卷全球

BuzzFeed曾是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生出的一個(gè)傳奇。

故事要從創(chuàng)始人喬納·佩雷蒂說(shuō)起1974年出生，他在美國(guó)加州的奧克蘭長(zhǎng)大。高中時(shí)代，他用幫人整理房子后院賺來(lái)的錢買了一臺(tái)蘋果電腦，由此開啟了互聯(lián)網(wǎng)沖浪之旅。

而讓佩雷蒂聲名鵲起的，則是一封電子郵件。那是2001年，他在麻省理工學(xué)院的媒體研究室讀研時(shí)，給耐克公司寫了一封郵件，要求后者在客戶定制的鞋款上注明出產(chǎn)于“血汗工廠”。在遭到耐克拒絕后，佩雷蒂將往來(lái)郵件轉(zhuǎn)發(fā)給了幾位朋友，沒想到火速傳遍全球，《今日秀》欄目還請(qǐng)他與耐克高管同臺(tái)對(duì)質(zhì)。

此后佩雷蒂的名字還與《赫芬頓郵報(bào)》密不可分：他在2005年參與創(chuàng)辦了這家報(bào)社，直到美國(guó)在線2011年斥資3.15億美元買下《赫芬頓郵報(bào)》后，佩雷蒂才離開了這里。同樣是在2005年，佩雷蒂在位于紐約的非營(yíng)利性藝術(shù)與技術(shù)中心主持了一個(gè)項(xiàng)目，名為“病毒式傳播的對(duì)決”，這便是BuzzFeed的前身。

最終在2006年，佩雷蒂正式創(chuàng)立BuzzFeed，主營(yíng)新聞聚合及病毒式內(nèi)容傳播業(yè)務(wù)，首創(chuàng)算法推薦成為“今日頭條鼻祖”。早期的BuzzFeed，一舉顛覆了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)邏輯內(nèi)部沒有編輯部門，只靠著算法機(jī)器人BuzzBot，專注于制造腦洞大開的“清單體”、趣味人格測(cè)試、抓人眼球的爆款內(nèi)容。

BuzzFeed的“神來(lái)之筆”很多，令人印象深刻的包括曾引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的“白金藍(lán)黑裙子”話題。幾年前，全世界的網(wǎng)友都看到了一張橫條紋裙子照片，并為裙子到底是白金相間還是藍(lán)黑相間爭(zhēng)執(zhí)得不可開交，這一話題當(dāng)時(shí)在BuzzFeed上的點(diǎn)擊量足有2500萬(wàn)。

憑借獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容能力，BuzzFeed迅速成為全球最火的數(shù)字媒體平臺(tái)。用戶覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，月活用戶峰值突破3億，網(wǎng)站、APP、社交矩陣全渠道爆發(fā)，成為當(dāng)時(shí)年輕人最愛的內(nèi)容入口。

一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩的BuzzFeed，也早早進(jìn)入投資人的視野之中。資料顯示，其累計(jì)獲得了超過(guò)4億美元融資，投資陣容則涵蓋NBC環(huán)球、New Enterprise Associates、Lerer Hippeau Ventures和安德森·霍洛維茨基金（Andreessen Horowitz）等，2017年時(shí)估值就已達(dá)到15億美元。

2021年，佩雷蒂也迎來(lái)了自己的IPO敲鐘時(shí)刻BuzzFeed完成與SPAC公司890 5th Avenue Partners合并，成功登陸納斯達(dá)克，此后市值一度突破17億美元。

然而沒想到的是，這竟是BuzzFeed走下神壇的開始。

市值跌去98%

誰(shuí)殺死了BuzzFeed？

說(shuō)起來(lái)，BuzzFeed的轟然倒塌早已有跡可循。

成功上市對(duì)于BuzzFeed而言，并不意味著成功上岸，彼時(shí)其經(jīng)營(yíng)狀況并不良好，長(zhǎng)期面臨著虧損的困境。更尷尬的是，BuzzFeed在上市前夕還遭遇94%的投資人撤資，最終只在IPO中募集到了1600萬(wàn)美元的資金。

與此同時(shí)，外部環(huán)境的劇變也讓BuzzFeed一時(shí)措手不及：

2022年，TikTok登頂移動(dòng)應(yīng)用下載榜冠軍，全球互聯(lián)網(wǎng)的流量入口被短視頻所占據(jù)，吸走了成群結(jié)隊(duì)的年輕用戶。

雪上加霜的是，BuzzFeed的推薦分發(fā)模式十分依賴Meta等社交平臺(tái)，但Meta卻調(diào)整了算法，大幅降低新聞和內(nèi)容型鏈接的權(quán)重，直接導(dǎo)致BuzzFeed流量斷崖與廣告收入銳減。

為此，BuzzFeed開始了艱難自救：All in AI。

此時(shí)正值ChatGPT引爆全球AI浪潮，BuzzFeed隨即宣布，計(jì)劃與OpenAI合作為其網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，具體做法是使用OpenAI開放的應(yīng)用編程接口(API)。

佩雷蒂在一份內(nèi)部信中寫道，人工智能主導(dǎo)的內(nèi)容創(chuàng)作將從研發(fā)階段轉(zhuǎn)變?yōu)樵摴竞诵臉I(yè)務(wù)的一部分。“如果過(guò)去15年的互聯(lián)網(wǎng)由算法定義，幫助策劃和推薦內(nèi)容，那么未來(lái)15年將由人工智能和數(shù)據(jù)定義，幫助創(chuàng)建個(gè)性化的內(nèi)容本身。”

消息傳出，BuzzFeed股價(jià)當(dāng)天便暴漲120%，創(chuàng)下了自2021年12月通過(guò)SPAC合并上市以來(lái)的最大漲幅。此后多個(gè)交易日，BuzzFeed又連續(xù)多日上漲，顯然華爾街對(duì)這一豪賭寄予厚望。

嘗到了甜頭的佩雷蒂，做出了更為激進(jìn)的舉動(dòng)，他大手一揮宣布裁掉15%員工，并關(guān)停深度報(bào)道部門，理由是“AI將替代網(wǎng)站上大部分靜態(tài)內(nèi)容”。

但很快，現(xiàn)實(shí)給了BuzzFeed當(dāng)頭一棒。當(dāng)AI全面接管BuzzFeed后，一切都變了味道，BuzzFeed網(wǎng)站被AI生成的“列表體”文章和通用化測(cè)試題淹沒，這些內(nèi)容雖然語(yǔ)法正確但毫無(wú)靈魂，由此BuzzFeed也迅速淪為了“AI廢料池”。

原本AI是BuzzFeed降低運(yùn)營(yíng)成本、提高內(nèi)容效率的工具，但如今AI反而親手摧毀了BuzzFeed最寶貴的資產(chǎn)，令其失去了真正的品牌調(diào)性和讀者信任。

如此一來(lái)，越來(lái)越多的讀者排隊(duì)逃離這家毫無(wú)“人味”的網(wǎng)站，這也導(dǎo)致BuzzFeed流量進(jìn)一步下滑，收入隨之崩潰。前不久，BuzzFeed發(fā)布了2025年全年財(cái)報(bào)，全年凈虧損高達(dá)5730萬(wàn)美元，較2024年擴(kuò)大近七成，累計(jì)虧損6.8億美元，甚至連今年的業(yè)績(jī)預(yù)期都無(wú)法給出。

華爾街也在用腳投票，BuzzFeed最新股價(jià)僅有0.78美元，市值更是少得可憐，只剩下了不到3000萬(wàn)美元，較巔峰時(shí)期的17億美元已跌去了98%，并收到了退市預(yù)警。BuzzFeed則在一份聲明中，暗示了破產(chǎn)的可能性:“對(duì)于公司能否繼續(xù)作為一個(gè)持續(xù)存在的問(wèn)題，存在著相當(dāng)大的懷疑?！?/p>

這唏噓一幕，正如Reddit上一個(gè)熱帖所總結(jié)道“用AI寫了三年垃圾內(nèi)容后，BuzzFeed終于要把自己寫倒閉了?！?/p>

一抹啟示

成也AI，敗也AI

BuzzFeed的倒下并非孤例。

最近轟動(dòng)的一幕，當(dāng)屬Sora宣布關(guān)停。時(shí)間回到2024年2月，Sora以一段驚艷的AI長(zhǎng)視頻引爆全網(wǎng)，被譽(yù)為“AI視頻生成的里程碑”。隨后，其獨(dú)立App上線5天全球下載量破百萬(wàn)，迅速登頂應(yīng)用商店榜首。

然而沒想到的是，到了2026年1月，Sora下載量暴跌45%，后期30天留存率僅剩1%，60天留存率歸零。

更諷刺的是Sora背后的經(jīng)濟(jì)賬從上線到關(guān)停共運(yùn)營(yíng)25個(gè)月，Sora應(yīng)用內(nèi)購(gòu)累計(jì)總收入僅約210萬(wàn)美元。而據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志估算，Sora項(xiàng)目每年的運(yùn)行成本高達(dá)50多億美元，單月算力成本突破千萬(wàn)美元級(jí)別，高昂的運(yùn)維成本與微薄的收入之間形成鮮明對(duì)比。就這樣，這一曾被寄予厚望的視頻生成神話在今年3月戛然而止。

曾幾何時(shí)，Jasper也是AI寫作工具的代名詞。2022年，它憑借幫助用戶生成營(yíng)銷文案和博客文章，年收入達(dá)到7500萬(wàn)美元，并獲得了1.25億美元的A輪融資，估值一度飆至15億美元。

但好景不長(zhǎng)。隨著OpenAI向公眾開放ChatGPT，Jasper的護(hù)城河瞬間崩塌。用戶發(fā)現(xiàn)，花高價(jià)訂閱Jasper，本質(zhì)上只是在為它調(diào)用GPT模型的“中間商”差價(jià)買單。為此，Jasper也陷入了困境之中，被迫大幅裁員并轉(zhuǎn)型，昔日的獨(dú)角獸光環(huán)如今黯然失色。

放眼望去，在“AI內(nèi)容生成”這條擁擠的賽道上，倒下的先驅(qū)者早已排成了長(zhǎng)隊(duì)。背后的原因不言而喻：一方面，AI生成內(nèi)容易出現(xiàn)重復(fù)、模板化問(wèn)題，而大量低質(zhì)內(nèi)容涌入平臺(tái)，更會(huì)降低平臺(tái)整體內(nèi)容價(jià)值；另一方面，當(dāng)涉及專業(yè)領(lǐng)域、情感表達(dá)或個(gè)性化內(nèi)容時(shí)，AI生成的“表面化”回答同樣無(wú)法滿足用戶對(duì)深度和真實(shí)性的需求。

的確，AI可以無(wú)限量生產(chǎn)內(nèi)容，但內(nèi)容行業(yè)并不是一個(gè)“以量取勝”的游戲，真正稀缺的實(shí)際是人類獨(dú)特的視角、深刻洞察和共情能力。換言之，AI能寫出一篇流暢的文章，但它終究寫不出能夠讓用戶深思或流淚的故事。

這再度印證了一個(gè)亙古不變的真理：AI并不能取代一切，缺乏真實(shí)價(jià)值支撐的AI應(yīng)用，終將淪為泡沫。

雖然屬于BuzzFeed 的時(shí)代徹底結(jié)束了，但我們相信真正有價(jià)值的內(nèi)容，永遠(yuǎn)不會(huì)落幕。