吉林文創如何“圈粉”年輕人？——“青年文化觀察”項目在長春大學正式啟動

（來源：中國吉林網）

轉自：中國吉林網

　　“五四”青年節前夕，一場關于“青年”與“文化”的深度對話在長春大學開啟。由吉林省文化新業態發展研究基地與吉林省“行知”輔導員名師工作室聯合發起的“青年文化觀察”項目正式啟動，首期主題沙龍便聚焦“吉林文創品牌，怎樣打動年輕人？”，直面本地文化消費的核心命題。

　　與一般校園活動不同，“青年文化觀察”把學生熟悉的日常文化經驗作為入口，引導學生從身邊現象中發現問題、記錄變化、形成表達。項目關注青年文化現象、吉林文化資源、校園新媒體表達和文化新業態場景，鼓勵學生把一次觀看、一條短視頻、一個文創產品、一處城市空間，轉化為觀察札記、案例分析、訪談記錄和項目選題。

　　在項目啟動環節，吉林省文化新業態發展研究基地負責人林海燕以《從“看見現象”到“理解時代”：青年文化觀察的價值與方法》為題作報告。她表示，青年學生每天接觸的文化內容，本身就是理解時代變化的重要入口。短視頻為什么能迅速傳播，文創產品怎樣打動年輕人，地方文化資源如何被重新表達，這些看似日常的問題，都與當下文化生產、傳播和消費方式的變化密切相關。她認為，“青年文化觀察”不僅是記錄現象，更重要的是在現象背后理解問題，從“看見現象”走向“理解時代”，把日常經驗轉化為可以分析、可以表達的文化認知。

　　吉林省“行知”輔導員名師工作室負責人王偉以《從“參與觀察”到“實現成長”：青年文化觀察的路徑與收獲》為題作分享。他表示，學生的表達能力、問題意識、協作能力和項目能力，需要在真實任務中訓練形成。“青年文化觀察”將幫助學生在日常觀察中積累材料、形成選題，并逐步向大學生創新創業訓練計劃、“挑戰杯”“互聯網+”等項目轉化。

　　在首期主題沙龍中，學生們圍繞吉林文創品牌的青年吸引力展開討論。有學生從文創產品的實用性、審美表達和情緒價值談起，也有學生關注短視頻、小紅書等傳播渠道對文創品牌的影響。主持沙龍的吉林省文化新業態發展研究基地核心專家、長春大學管理學院教授劉巖表示，文創品牌能否打動年輕人，不只是“好不好看”的問題，還涉及文化識別、目標人群、產品價值和傳播路徑。

　　首批青年文化觀察員被授予聘書，學生代表表示，將從校園生活、家鄉文化、吉林文創品牌和新媒體傳播現象出發，持續開展觀察和記錄，在教師指導下形成可展示、可轉化的實踐成果。

　　據悉，吉林省文化新業態發展研究基地是中共吉林省委宣傳思想文化工作領導小組批準建設的省級哲學社會科學研究基地，依托長春大學建設。基地重點圍繞文化新業態、地方文化資源轉化和文化產業發展開展研究與智庫服務。此次推出“青年文化觀察”項目，是基地將文化新業態研究與青年學生實踐結合的一次探索。基地方面表示，將通過這一項目進一步拓展青年參與文化新業態研究的路徑，讓青年視角成為觀察吉林文化資源轉化和文化產業發展的重要力量。

中國吉林網 吉刻新聞記者 洪逗

　　圖片由長春大學提供

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