《穿普拉達的女王2》為什么撲街了？小時代們遍地，鄉鎮姑娘不足

《穿普拉達的女王2》講了一個什么故事呢？女魔頭所在的雜志社，遭遇紙媒危機之后，早就轉型成為網絡發行，下載觀看，而即便如此，這家時尚公司依舊面對被集團打包出售的危機，為了保住雜志調性，兩位女主聯手，找了一個更靠譜的東家，危機解除。這故事，跟鬧著玩兒一樣。

而這類電影，吸引人的地方在哪里呢？在那些奢侈品牌的出現。影片當中，有一句臺詞說的挺有趣，現在，連鄉鎮姑娘都要背一下奢侈品牌的皮包了。而這類主打奢侈品牌服裝、鞋帽和皮包大集合的電影，其實就是給“鄉鎮姑娘們”看的。這類戲，放在2006年，中國有大量的女性影迷會覺得，看起來好過癮。而放在現在，“鄉鎮姑娘”已經不多了。

這才是最有趣的事情。2006年，《穿普拉達的女王》首播上映的時候，其實是中國鄉村姑娘大量進城的時刻。那個時候，經濟處于上升期，每年都是10%前后的經濟增長率，剛剛進城的姑娘們，是可以看到未來的，所以，她們想要通過所謂的奢侈品來改變自己的命運，即便是沒法改命，也得改一改自己的土。

所以，當年的情況是，越是土里吧唧的鄉鎮來的姑娘們，越是覺得《穿普拉達的女王》是時尚真時尚。反倒是那些消費得起這類品牌的城市大白菜們，覺得這玩意兒，不過如此。可是，到了2026年，《穿普拉達的女王2》上映之后，豆瓣評分從首部的8.2分，直接下跌到了第二部的6.6分。顯然，鄉鎮姑娘們不夠用的了。

為什么會出現鄉鎮姑娘不夠用的問題呢？原因應該是兩點。第一點，大規模進城潮已經結束了，鄉鎮已經沒姑娘了，或者更準確地說是沒剩下多少姑娘了。影片當中出現的那些品牌，在中國，也已經“爛大街”了。雖然很多姑娘依舊用不起這些品牌，但至少大家伙天天見了。這就叫，吃不起豬肉，但天天見豬跑了。天天見豬跑，你還會花錢去動物園看豬嗎？

第二點則是，咱們國產的一些給鄉鎮姑娘們看的影視劇作品，早就稀釋掉《穿普拉達的女王》一類影片的既定影迷群體了。娛樂圈有句話，自從中國有了趙麗穎，韓國的張娜拉就沒市場了。就是這個道理，中國娛樂圈已經出現了大量的世界娛樂圈的替代品。在影視劇類型上，也是如此。

比如說，郭敬明的《小時代》系列影片，其實就是走的時尚真時尚的路線。當年，這幾部系列影片，找來一群流量女明星，穿上最時尚的衣服，搞著最時尚的撕扯，確實讓大量的鄉鎮來的姑娘們覺得過癮了。但是，也正是《小時代》系列影片，把這個消費模式飽和掉了。衣服鞋帽這東西，時尚幾次，也就作罷了。

再比如說于正，他跟郭敬明類似，但走出了兩個不太相同的小分支路線。郭敬明的《小時代》系列，是走都市時尚路線，以上海為架空的背景板。而于正的很多電視劇，走的是古裝時尚路線。于正劇，近乎沒有例外，都是搞花里胡哨的古裝服化道，頗有一些高端古裝婚紗影樓的意思。這其實也是“穿普拉達的女王”的路子，就是拿這玩意兒滿足鄉鎮姑娘們的審美。

近處的例子，還有秦雯編劇的《愛情沒有神話》，是一個網文公司當中，搞著花里胡哨的事情，裝出小資的樣子來，其實全是小情小調。這部電視劇開播之后，收視率連續下滑，在酷云，已經快跌破1%了，創了央八這些年以來的新低了，再下跌，就要新低記錄了。為什么這類時尚劇播不靈了呢？就是鄉鎮姑娘不足了。

啥是時尚啊？越窮就越需要別人幫著定義時尚，然后自己追。一旦富裕了，就可以自己定義時尚了。鄉鎮姑娘們，往往因為窮，而不得不追隨一些所謂的時尚類的影視劇作品，努力打造被定義出來的時尚。而那些已經進城且不窮的姑娘們，開始不追隨所謂的時尚了，而是怎么舒服怎么來了。

這才是最有趣的社會新現象。20年前，滿大街都是打扮妖嬈的姑娘，尤其是夏天。如今呢？姑娘們要自己舒服先行了。這個新變化，注定主打時尚噱頭的影視劇們紛紛敗北。（文/馬慶云）