4月29日-5月2日,老字號出海暨第六屆“船說·大運河”國潮消費嘉年華在浙江寧波舉辦,活動以“購在中國 樂享消費”為主題,現場匯聚了北京、天津、河北、河南、山東、江蘇、安徽、浙江等八省市160余家老字號企業,深度挖掘中華文脈與品牌精髓,旨在打造集文化展示、消費促進、國際商貿于一體的綜合性平臺,賦能中華老字號借勢揚帆,深度融入國內國際雙循環格局,提升國貨品牌全球影響力。
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為推動浙江老字號集聚發展,提升品牌影響力和市場競爭力,浙江定下什么目標?接下來有哪些具體舉措?一起來看↓↓
力爭到2028年
在全省培育老字號品牌匯聚、地域特色鮮明、歷史底蘊深厚、綜合效益良好的老字號集聚區20個。
實施“產品聚合”行動
拓展產品集聚新空間
建設老字號產品集合店
依托實體商業設施、交通樞紐及景區網點打造老字號集合店,開發具有浙江文化辨識度的老字號產品。力爭到2028年,推動集合店匯聚老字號產品超1萬款。
拓展老字號線上專營陣地
開設老字號線上專營店與頻道,運用AI、VR等技術打造數字博物館、線上非遺工坊及沉浸式直播場景。
優化老字號產品集聚服務
探索產品準入、質量追溯等運營機制,優化選品、庫存、物流等一體化服務,舉辦新品首發、主題展銷及聯名快閃活動。
實施“品牌聚勢”行動
優化品牌集聚新載體
放大老字號品牌疊加效應
依托高品質步行街、特色商業街區、產業園區等多維載體,打造老字號品牌旗艦店與總部基地。推動老字號與“首發經濟”、文旅體品牌等新業態融合,創新消費場景。
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推動老字號跨界聯名合作
支持老字號與國貨潮牌、國際品牌開展聯名,以老帶新、以新促老。力爭到2028年實現聯名合作1000項,并加強與先進制造、創意設計等產業的深度合作。
助力老字號品牌提質升級
推動老字號企業通過聯合營銷、資源共享、流量互導,實現品牌價值躍升。鼓勵挖掘品牌故事、IP開發,統一開展區域品牌宣傳,強化商標、商號一體化保護。
實施“文化聚魂”行動
打造文化集聚新場景
建設老字號文化體驗空間
在博物館、非遺館、公園景區等文化旅游場所中打造老字號文化體驗空間,結合“國潮秘境”建設,推動與文化體驗、研學旅行深度融合,力爭2028年建成各類文化集聚空間100個。
積極整合老字號文化資源
系統梳理并集中展示老字號的歷史文獻、傳統器具與經典產品。鼓勵老字號企業共享文化資源、開發聯名產品,形成統一的文化敘事體系。
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支持老字號文化人才培養
支持老字號專業技術人員申報職稱并開展職業技能等級認定。將傳承人與骨干納入高級別人才評選范圍,鼓勵開辦技藝傳習館,加強技藝傳承。
實施“行業聚鏈”行動
優化產業集聚新生態
培育老字號引領的行業集群
深挖地域特色與資源稟賦,聚焦茶葉、絲綢、黃酒、中藥、木雕等歷史經典產業,力爭2028年培育形成10個以上根植本土、共生共榮的行業集群。
打造行業協同發展平臺
支持建設創新中心、研發基地等協同發展平臺,建設行業博物館、文化館等公共空間,打造集文化傳播、品牌展示、產品展銷于一體的行業載體。
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優化行業聯合協作機制
梳理技藝傳承、標準規范、供應鏈協同等行業共性需求,推動聯合技術攻關與成果轉化,支持企業共享科研成果,加強專項職業能力建設。
實施“出海聚能”行動
開拓全球市場新格局
完善老字號出海服務機制
支持建設老字號海外展銷中心、海外倉及跨境電商專區,鼓勵在海外商圈設立集合店與旗艦店。力爭到2028年,實現老字號產品及服務出口額累計突破500億元。
支持老字號開拓海外市場
引導老字號企業開展服務貿易、組織企業組團參與國際商貿交流活動,探索在“一帶一路”沿線舉辦展會,推動老字號品牌走向國際。
強化老字號海外品牌建設
強化海外品牌建設與保護,支持老字號在境內外注冊商標、加強知識產權保護,鼓勵境外中資產業園引入老字號產品與活動,以多種形式參與海外傳播,展示中華優秀傳統文化。
材料來源:浙江省商務廳
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