茅子滯銷、華子失寵，老登們怎么不消費了？

中華煙沒人抽了，茅臺酒沒人買了，瑞士表沒人帶了，中年人消失的同時，老登資產也在徹底崩盤。

所謂的老登資產，就是那些上了年紀便一發不可收拾，鐘愛上的資產，因為不斷有人從中登過渡到老登。

所以過去這些資產一直不缺接盤俠，過去十幾年里面，這些資產不只是硬通貨，還可以是理財產品。

但詭異的是，2025年，老登資產卻突然全面崩塌，茅臺酒從3000塊錢一瓶買不到，到現在電商平臺1499隨便買。

中華煙更是從商超老板眼里面的香餑餑，變成了令人嫌棄的賠錢貨，而瑞士表這個代表了老登身份地位的最后堡壘。

2025年在國內的銷售也是斷崖式的下跌，可能有人說是不是中登們沒錢了，接不動老登的盤了，但問題是，老登資產除了消費屬性，還有投資屬性。

同樣作為投資的硬通貨，黃金2025年的漲幅令人咋舌，上海黃金交易所的單克黃金，價格已經從1月的600塊。

漲到11月的接近1000塊了，所以說市場并不是沒錢了，而是這些錢不再為老登資產買單了。

而不為老登資產買單的背后邏輯，可能是老登資產在現實中已經慢慢失去了流通價值，還是茅臺、中華、瑞士表三項。

我們一個一個來拆解，首先過去茅臺作為酒場上的硬通貨，它的核心價值并不在口味，而是讓主賓感到自己被重視的程度。

而這種重視的背后是工程、是晉升，是深層次的利益交換，但是當工程沒了，業務萎縮了，上升的通道也閉塞了。

那么這樣的宴請的投入產出比就在急劇下滑，請不請結果都一樣，那茅臺酒自然是不行了。

所以是人們不喝酒了嗎，不是，是接受宴請的那些人，手里面沒有可以分的蛋糕了，再說煙。

中華煙的主要消費場景是什么，是酒席，尤其是婚宴，中華煙遞出來，賓客自然知道了主家的檔次。

但問題是沒人結婚了，2003年，全國全年結婚的對數超過了1300萬對，但是10年后的2023年只剩了768萬對。

10年間結婚人數腰斬，雖然最近兩年各地政府發紅包給政策，甚至有些地方將結婚登記處都搬到了地鐵站。

但是也沒挽救得了，結婚率下滑的頹勢，如今能不能保住，每年600萬對新人結婚都已經成為問題。

再者，即便結婚，大家的花費也在收縮，旅游、結婚、集體婚禮成為新的潮流，有多省呢。

前兩年爆火的旅拍機構，在2024年之后瘋狂倒閉，這個時候作為父母的老登們，自然也就沒了中華煙的需求了。

那第三表，曾經一塊瑞士表可是彰顯身份的必備單品，但是當外國的月亮比中國圓的敘事邏輯破產之后。

戴瑞士表反而會被零零后嘲笑冤大頭，原因無他，因為這些表絕大部分的工序可能都是中國制造。

之前歐某家就爆出表鏈，備件清單上出現了“china”的標簽，而在2016年，歐某家的總裁更是在金融時報的采訪中爆出猛料。

表鏈和紅寶石軸承并非瑞士制造，此后瑞士還曾要求，產業鏈上的60%產值留在瑞士，那才能叫做瑞士制造。

但是架不住表企在研發費用和組裝工序上可勁的加成本，沒錯，瑞士表還真的不一定是瑞士造。

可謂是殺人誅心，10萬、數十萬甚至上百萬的表，彰顯的不是身份，而是智商，所以當下中登們的選擇是什么。

是拋棄千篇一律的貴，轉向更適合自己的腕表，男人戴表無非兩個目的，第一是關注功能。

這部分人的選擇大概率是智能手表，走得準、功能多，還能接電話、看微信、連衛星，所以你看國內智能表市場每年的增速驚人。

單月銷售都在500萬只以上，全年的銷售額接近400億，而男士戴表的另一個需求，毫無疑問就是休閑。

日常佩戴的同時還能做自我表達，而這部分人看中的不是價格，而是品牌的調性和表達的內核。

相比于把錢戴在了手上，更多人還是希望把品位、把調性、把表達戴在手上，正所謂一靜落萬物生。

老登資產崩塌的背后，是這屆的中產們、白領們消費的集體轉向，共性需求消失的同時。

無數更加具象化的、個性化的消費正在崛起，而相比于讓老登資產壟斷消費，這樣的變化反倒是給社會更大的活力了。

國表開始橫掃主流市場，槳板運動異軍突起，沖鋒衣成了必備單品，釣竿也可以成千上萬。

野外求生設備的直播間也會經歷人數爆棚，而這一切無一不是拜老登資產崩塌所賜。

所以當下這個世界唯一不變的就是變化本身，老登資產可能沒有錯，而錯就錯在他們太老了。