江蘇
千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的LABUBU冰箱在4月30日晚正式發(fā)售，正如預(yù)期中的火爆一樣，該款冰箱發(fā)售即售罄，再次驗(yàn)證了LABUBU這一IP的強(qiáng)大吸引力。
作為泡泡瑪特跨界布局家電領(lǐng)域的首款產(chǎn)品，THE MONSTERS生活家系列冷藏箱分為Home款和House of the Monsters款兩個(gè)版本，均采用全球限量發(fā)售策略，每款僅999臺(tái)，統(tǒng)一售價(jià)5999元。每臺(tái)產(chǎn)品均配備唯一限定編號(hào)。
二手市場(chǎng)的價(jià)格更加能證明LABUBU冰箱的火爆程度。
藍(lán)鯨新聞?dòng)浾?月30日晚查詢發(fā)現(xiàn)， 在得物App上，LABUBU冰箱的轉(zhuǎn)售報(bào)價(jià)已達(dá)到19999元，與官方發(fā)售價(jià)5999元相比，溢價(jià)14000元。
不過(guò)， 經(jīng)過(guò)一晚的發(fā)酵，二手市場(chǎng)對(duì)于LABUBU冰箱的狂熱已經(jīng)漸趨冷靜，一夜回落超1萬(wàn)元。
5月1日藍(lán)鯨新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，LABUBU冰箱的二手市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)大幅回落。其中得物app上，目前價(jià)格區(qū)間為7399-8988元，不過(guò)成交量頗為可觀，發(fā)售12小時(shí)左右售出60件。
千島app上在售產(chǎn)品價(jià)格均在7000元以下，成交均價(jià)在6400元左右，較原價(jià)溢價(jià)500元左右。
泡泡瑪特做家電其實(shí)并不突然，近兩年從珠寶到甜品，泡泡瑪特一直在進(jìn)行各種跨界嘗試，延長(zhǎng)IP產(chǎn)業(yè)鏈。
2025年6月13日，泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌popop全球首店在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在現(xiàn)場(chǎng)就曾表示：“我們其實(shí)一直也希望能夠通過(guò)不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類。”在首飾品牌popop之后，泡泡瑪特還推出了甜品品牌POP BAKERY，將IP融入甜品裝飾中。從“入口”的甜品到“上身”的珠寶，再到“入住”的家電，泡泡瑪特正在將IP深度滲透到用戶衣食住行的方方面面。
不過(guò)值得注意的是，家電屬于低頻大件消費(fèi)品，LABUBU冰箱牽涉售后、維修、品控等此前泡泡瑪特鮮少直接面對(duì)的工業(yè)鏈條。
對(duì)于目前的泡泡瑪特而言，這些跨界都并非傳統(tǒng)意義上布局新產(chǎn)業(yè)，而是將傳統(tǒng)消費(fèi)品作為IP表達(dá)的新載體。同一個(gè)IP，可以在多個(gè)品類中反復(fù)變現(xiàn)，不斷延長(zhǎng)著IP的生命周期與商業(yè)價(jià)值。不過(guò)據(jù)證券時(shí)報(bào)，知情人士稱：“家電從業(yè)績(jī)的角度來(lái)看，短期內(nèi)對(duì)泡泡瑪特業(yè)績(jī)?cè)隽坎粫?huì)有太大影響。”
這意味著，故事沒(méi)有發(fā)生變化，擺在泡泡瑪特面前的題目依然是如何創(chuàng)造下一個(gè)LABUBU、星星人。
來(lái)源： 藍(lán)鯨 新聞
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