北京車展觀察：好展臺不止靠車吸引人

這次跑遍北京車展全場，能發(fā)現(xiàn)一個非常明確的風(fēng)向變化，觀眾的注意力邏輯已經(jīng)和往年不一樣了。從前大家進(jìn)場先往豪車館擠，盯著最貴的車型看，現(xiàn)在反倒愿意把時間花在設(shè)計(jì)更有巧思的展臺上，不少還在密集輸出參數(shù)配置的展臺，反而留不住路人的腳步。

領(lǐng)克這次的展臺設(shè)計(jì)，剛好踩中了這一變化的節(jié)點(diǎn)。品牌沒有把全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版、全新領(lǐng)克08 EM-P極光套裝當(dāng)成普通新車來陳列，反而聯(lián)合潮玩IP ROBBi做聯(lián)名改裝，把整個展臺打造成了風(fēng)格統(tǒng)一的體驗(yàn)空間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看見車頂放置的巨型ROBBi手辦，第一時間就能抓住路過觀眾的注意力。

真正走進(jìn)展臺會發(fā)現(xiàn)，IP元素不是生硬的疊加，潮玩的設(shè)計(jì)邏輯已經(jīng)完全融入車輛的細(xì)節(jié)表達(dá)里。大膽的撞色設(shè)計(jì)、外放的改裝風(fēng)格，整體呈現(xiàn)出極強(qiáng)的可感知、可分享屬性，不少觀眾湊過來的第一反應(yīng)不是去找配置表，而是舉著手機(jī)反復(fù)調(diào)整角度拍照，直接把這里當(dāng)成了專屬出片點(diǎn)。

整個展臺沒有做直白的信息堆砌，藏在空間里的小設(shè)計(jì)會推著人多逛一會。分散的打卡點(diǎn)位、埋在角落的隱藏元素、限定的聯(lián)名周邊，甚至是一些隨手可見的趣味提示，都讓逛展的過程像拆盲盒一樣有新鮮感，觀眾停留的時間被自然拉長，原本需要刻意講解的產(chǎn)品信息，反倒能被輕松注意到。

現(xiàn)場設(shè)置的機(jī)械姬互動環(huán)節(jié)，進(jìn)一步強(qiáng)化了整體記憶點(diǎn)。機(jī)械仿妝創(chuàng)作者Giovanna以機(jī)械姬形象和07 EM-P聯(lián)名改裝車同框，遠(yuǎn)看像是和車配套的賽博裝置，走近才發(fā)現(xiàn)是真人演繹，這種虛實(shí)結(jié)合的反差感和整個展臺的風(fēng)格高度契合，不僅讓現(xiàn)場觀眾印象深刻，相關(guān)內(nèi)容傳到線上也自帶傳播屬性。

這種運(yùn)營思路本質(zhì)上跳開了傳統(tǒng)車展“我說你聽”的灌輸模式，不再單純靠參數(shù)差異化吸引用戶，轉(zhuǎn)而給觀眾提供可參與、可分享的內(nèi)容體驗(yàn)，用戶愿意主動靠近主動了解，記憶點(diǎn)自然比硬推信息深得多，這種嘗試其實(shí)也給行業(yè)提供了新的參考，車展的價值早就不該只局限在“展車”這單一功能上。