廣州萬寶代工，5999元的LABUBU冰箱開售，超10 萬人蹲搶秒光！

■按：

除了冰箱，泡泡瑪特還計劃推出電水壺、咖啡機、咖啡磨豆機、早餐機。

泡泡瑪特正在家電圈掀起一輪風暴。

4月30日晚22點，兩款全球限量共1998臺的THE MONSTERS生活家系列-冷藏箱（下稱“LABUBU冰箱”）在京東、天貓等線上平臺正式開售！開售前5分鐘，兩款冰箱在京東上的總預約人數已突破10萬，展現出頂流IP的強大號召力。

“手動搶到的機會很渺茫，我們都是用最新版本的程序搶的。”開售前，李君（化名）告訴《消費者報道》。

在二手交易平臺，記者以求購方身份咨詢LABUBU冰箱時，有多名“蹲點”搶購人士稱：“想要可以提前下訂金或付款，搶到就賣，然后改送貨地址；搶不到就全額退。”

開售后，正如外界所料，兩款LABUBU冰箱瞬間售罄。二手平臺上，原價5999元的LABUBU冰箱大多被標上6999-9999元的轉售價。

截圖來源：二手平臺

部分賣家叫價甚至上萬，記者在二手平臺看到有賣家叫價66666元，溢價10倍，截至發稿，頁面顯示有16人想要。

截圖來源：二手平臺

“幸運兒”陳達（化名）向《消費者報道》表示：“搶了之后不到1分鐘就被人買走了，成交價是9000元。”

圖源：受訪者供圖

與此同時，市場質疑聲不斷：花5999元甚至更高的溢價，買一臺代工生產、總容積僅121L的一級能效小冰箱，真的合理嗎？

01.

121L 小冰箱賣到5999元

據泡泡瑪特官方介紹，LABUBU冰箱分為“Home”和“House of the Monsters”兩個版本，各全球限量發售999臺，每一臺的箱體表面都附有專屬ID限定編號。在“LABUBU”與“限量”雙重標簽加持下，產品擁有了極高的收藏屬性和溢價能力。

此次推出的LABUBU冰箱主打復古風，官方宣稱采用多層套印工藝，將色彩層層疊加，力求還原THE MONSTERS藝術家龍家升原作的神韻和質感。

LABUBU冰箱Home款（左）、LABUBU冰箱House of the Monsters款（右）

不過，對比日常使用的冰箱，LABUBU冰箱的參數、性能談不上出眾。其總容積只有121L（冷藏室106L、冷凍室15L），采用直冷技術，這可能存在結霜問題，需要用戶定期手動除霜。目前，除一級能效、三個儲物分區、全域智控、三檔調溫、33dB(A)運行噪音等基礎參數外，電商產品頁面上未見更具亮點的技術宣傳。

隨著LABUBU冰箱話題熱度持續攀升，外界評論也呈現出明顯的“兩極分化”。追捧者普遍看重產品帶來的情緒價值，認為其辨識度、收藏屬性“拉滿”，愿意接受一定程度的溢價。而另一部分人則“吐槽”品牌方限量發售純屬炒作，認為這款冰箱是“收割成年人的智商稅”。

在業內人士看來，泡泡瑪特與家電圈的跨界聯動算是“喜憂參半”。資深產業經濟分析師丁少將向《消費者報道》分析稱：“一方面，泡泡瑪特對家電圈的積極助力在于推動家電品類從‘功能導向’轉向‘情緒消費’，為傳統家電開辟了IP聯名的高溢價新賽道，同時倒逼企業升級設計感和限量運營能力。另一方面，泡泡瑪特缺乏家電品控與售后經驗，若產品性能、耐用性不達標，容易消耗IP信任度，進而影響品牌口碑。”

02.

泡泡瑪特小家電由多家廣東企業代工

泡泡瑪特推出以IP為核心的衍生小家電產品并非臨時起意。

2025年6月開始，泡泡瑪特在各大招聘網站招聘來自家電行業的各類人才，包括技術、品質、采購、制造等環節。部分崗位直接標明需要家電或消費電子領域相關經驗，并表示需要承擔公司重點品類業務A+級以上或大投入項目的相關工作。截至發稿時，《消費者報道》在BOSS直聘App上注意到，泡泡瑪特小家電相關工作崗位仍在招聘中，工作地點包括廣州、深圳、上海等。

另外，天眼查信息顯示，同年8月，北京泡泡瑪特文化創意有限公司完成經營范圍變更，新增“日用家電零售”“家用電器銷售”等。

從人才儲備到資質合規，泡泡瑪特早已為推出小家電產品提前布局。至于跨界原因，答案或許就藏在IP收入結構中。

泡泡瑪特2025年財報顯示，以LABUBU為核心的THE MONSTERS系列產品在2025年實現營收141.6億元，占總營收比重從2024年的23.3%提升至38.1%。外界普遍認為，泡泡瑪特業績依賴單一IP，存在一定風險。

當然，孵化一個全新IP并完成銷售預期絕非易事。對于泡泡瑪特而言，依托現有頂流IP橫向延伸品類，挖掘IP二次變現空間是更低風險、更高效的增長方式。一位接近泡泡瑪特人士向《消費者報道》透露：“這次LABUBU冰箱發售還是比較低調，主要目的是IP新場景的嘗試。”

《消費者報道》在中國質量認證中心查詢發現，泡泡瑪特供應鏈（廣東）有限公司已完成冷藏箱、電水壺、咖啡機、咖啡磨豆機、早餐機共5款家電產品的3C認證。

值得關注的是，泡泡瑪特的家電并非如外界傳聞那樣完全由新寶電器代工。3C認證名單顯示，這5款家電產品由多家廣東企業代工，包括新寶、東菱（由新寶電器控股）、拓璞等。

另外，本次正式發售的LABUBU冰箱由廣州萬寶集團冰箱有限公司代工。

公開資料顯示，廣州萬寶集團冰箱有限公司是廣州工控的全資子公司。公司擁有8條具有冰箱、冷柜等生產線。目前已形成廣州從化、河南民權和廣東梅州三大基地。其官網合作客戶列表中不乏三星、海爾等知名家電品牌。萬寶在電商平臺上主要銷售銷售家用冰箱和商用冷柜。《消費者報道》在京東萬寶冰箱旗艦店注意到，1款總容積151L的全冷藏/全冷凍冰箱的價格為759元。產品價格僅為LABUBU冰箱的八分之一左右。

對于和泡泡瑪特在小家電業務上的合作動向及產品線規劃，新寶股份證券事務代表并未具體透露，僅回復《消費者報道》稱：“以客戶推出的新品為準。”

盡管泡泡瑪特家電極具話題性，但在家電行業內部，大家并未擔憂其會帶來沖擊。“泡泡瑪特的限量模式難以形成規模化銷量，對家電行業實質性沖擊有限，更多是品牌營銷層面的破圈試探。”丁少將告訴《消費者報道》。

作者：張德榮

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責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen

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