內參·蠟染常德發布：從“深藍”到“勝藍”

“今天發布會規模超過了100人，參會主體為團購經銷商以及消費領袖。”4月29日，52度500mL內參·蠟染在常德發布，此前的22日舉辦了長沙發布會，連續兩場，內參·蠟染正加速布局，覆蓋更多消費市場。

這款新品在內參酒傳統品牌元素基礎上，飾以深藍主色調和濃郁的湘西民族風，異常吸睛。內參·蠟染是內參酒自2023年以來發布的唯一一款新品，更是一款重量級新品：用新模式開拓新渠道，將C化營銷做到極致，推動品牌回歸高端酒序列。

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深藍

最先躍入觀者眼簾的是其“藍”。內參·蠟染以湘西千年蠟染工藝為靈感，標志性的藍色基調盡顯簡約內斂、神秘雅致。瓶身搭配黃永玉大師設計的長壽鎖，凹凸鏨刻藏著大山民族的審美與祈愿，盒身符號紋樣則勾勒出湘西千年醉鄉的自然與人文之美，兼具顏值與文化感。

非遺蠟染技藝傳承人、中國紡織非遺推廣大使王曜表示，蠟染是苗族先民無文字時代的“活史書”，承載著民族遷徙與信仰。內參·蠟染的份“藍”，源自苗族蠟染兩千余年歷史中的藍靛浸染，并融匯同樣被譽為文化“活化石”的苗銀鍛制技藝。

▲王曜

內參·蠟染深刻理解了“出于藍”的真諦——即對根源的敬畏與傳承，將民族歷史記憶與審美追求，轉化為可觸可感的當代載體。這使其超越了普通商品范疇，具備了文化珍藏與時代傳承的深厚底蘊。

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勝藍

內參·蠟染在視覺上呈現出高級、內斂的格調，使“民族之美與大師藝術”薈萃成新的經典，靜默中訴說著不凡的品位。由此，內參·蠟染在“勝于藍”的美學表達上實現了關鍵一躍。

這一“勝于藍”的哲學，更貫穿于產品的靈魂——酒體本身。甄選優質基酒，歷經9年陳釀自然老熟，繼以珍稀的20年以上陳年老酒精心勾調，最終成就了其清亮透明、馥郁幽雅、醇厚飽滿的典型馥郁香風格。這漫長的時光沉淀與精益求精的勾調藝術，本身就是對“堅守與創新、初心與精進”這一精神境界的最佳實踐與物質呈現。

正因匯聚了如此多維的“勝藍”價值，本品能從容契合多種高端場景：朋友雅聚時，它是引發文化共鳴與品位探討的媒介；貴賓宴飲之際，它是表達極致尊重與誠意的載體；高端禮贈時，又彰顯贈禮者獨到眼光與文化厚度的選擇；在私人收藏領域，它更是融合非遺文化、現代美學與頂級釀造技藝的時代珍品。

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“出于藍，而勝于藍”，此古語不僅道破了技藝傳承與突破之精髓，更精準詮釋了“內參·蠟染”的核心價值邏輯。它并非簡單的工藝復刻，而是一次從深厚文化根基出發，向美學、品質與精神境界的全面超越，是面向高端消費場景中的文化力作。

總而言之，“內參·蠟染”完成了一場從傳統“深藍”向當代“勝藍”的完美旅程。它是一款有根源、有藝術、有品味、有精神的產品，在各種需要彰顯底蘊、表達誠意的時刻，成為連接彼此、超越尋常的卓越象征。

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創新

產品層面由傳統“深藍”向當代“勝藍”轉變之際，在營銷層面，“內參·蠟染”在價格帶上精準卡位，聚焦高端圈層，打造“專屬團購型高端產品”。

面對當前日趨理性的消費市場，內參酒銷售公司總經理張立軍敏銳地指出了內參·蠟染的市場卡位優勢。他認為，當消費者不再追求高溢價時，這就為具備極致品質與合理價格的內參·蠟染留出了巨大的市場空間。

▲內參酒銷售公司總經理張立軍

對于渠道合作伙伴，內參酒公司實行控量合作，不壓貨、不攤派、不進流通市場，從根源上保障合作伙伴的利潤空間。此舉不僅維護了產品的高端定位與市場秩序，更旨在與渠道伙伴形成共建共享、價值共贏的長期合作關系，將渠道力量轉化為品牌深度服務消費者的延伸觸角。

在這一模式下，“內參·蠟染”營銷資源高度聚焦于消費者，所有市場活動均以培育消費認知、深化品牌體驗為最終目的。這一創新實踐，正是內參酒整體 “一路向C” 戰略在具體產品上的深化。縱觀其市場行動，內參酒已系統性地將經營重心轉向消費者價值創造。其營銷不再局限于傳統渠道推力，而是通過打造 “內參和Ta的朋友們” 這一核心IP，以圈層營銷為抓手，直接與企業家、商會領袖、文化精英等高凈值人群對話、交融，將品牌深度嵌入目標消費者的商務宴飲與社交生活之中。

“內參·蠟染”的C端深耕，體現了內參酒作為高端品牌的戰略耐心與長期主義。它不追求短期銷量波動，而是致力于通過持續、深度的消費者互動，夯實品牌的情感根基與口碑壁壘，最終實現品牌價值與市場地位的同步攀升，在高端酒業競爭中走出一條獨具特色的穩健之路。

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