歐萊雅中國提出“AI向美”戰略；薇諾娜發布妝械聯合解決方案；阿麥斯港交所遞表；錦江酒店一季度營收凈利雙升｜消研所周報

消費動態

歐萊雅中國提出“AI向美”戰略，嚴禁AI虛假妝效圖

歐萊雅中國2025/2026年度發展戰略溝通會發布的數據顯示，2025年歐萊雅仍然位居中國美妝市場第一位。其中，高檔化妝品部占據約30%的市場份額；皮膚科學美容事業部實現19%增長，修麗可位列該領域第一品牌；巴黎歐萊雅和巴黎卡詩則分別在大眾化妝品和專業美發產品領域保持領先地位。線上方面，歐萊雅在全部電商平臺均位列第一；線下方面，大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學美容部共計新開150多家門店，大眾化妝品部品牌門店共計覆蓋 1700 多個城市，包括所有的線市和區縣。今年第一季度，歐萊雅中國增長達到中高個位數，仍為中國美妝市場份額第一的品牌。

此次大會還首次對外拆解了“AI向美”戰略。據悉，歐萊雅中國團隊已經在產業開發、供應鏈、內容生產、消費者服務、人才管理等環節規模部署AI。此外，歐萊雅正在將AI嵌入“產學研醫”鏈條，例如與華山醫院皮膚科的臨床數據，通過AI建模反哺配方設計；同時也利用AI分析不同膚質、不同地區的消費者反饋，迭代產品。并且，AI原生虛擬偶像Yuri還登上“AI向美”論壇，與人類嘉賓同臺對話。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚透露，一個非常值得注意的變化，就是過去六個月里AI在消費中的滲透。超過70%的中國消費者在決策過程中會使用AI，而這一比例在全球其它地區才剛剛超過 40%。但他同時也強調了歐萊雅對于AI的使用紅線，即嚴禁用AI生成虛假妝效圖。與此同時，“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創計劃”（以下簡稱“BIG BANG”）正式啟動2026年度賽事。本屆BIG BANG以 “創新致遠，智啟未來（Innovation with Impact）”為主題，聚焦業務增長、消費者體驗及可持續發展。

薇諾娜發布妝械聯合解決方案

4月27日，第七屆敏感性皮膚高峰論壇在上海中華藝術宮舉行，此次論壇以“妝械聯合 共筑皮膚穩態新范式”為主題，直面醫美全周期皮膚護理缺乏統一標準、產品適配性不足等問題，重磅首發皮膚穩態學理論，為消費者帶來了科學、安全、有效解決方案。論壇上，中韓皮膚學專家跨越國界深度對話，韓國延世大學醫學院皮膚科學名譽教授李勝憲也強調，妝械聯合是國際醫美護理的趨勢。立足于敏感性皮膚光電治療圍術期科學管理的迫切臨床需求，由眾多權威專家共同編制的《敏感性皮膚光電治療選擇時機及圍術期護理專家共識》在論壇上重磅揭幕。

聚焦消費者圍術期皮膚護理的現實需求，薇諾娜正式發布屏障系列新品311屏障水（屏障速修水）、311屏障霜（屏障速修霜）、311屏障膠原次拋輕盈版，為消費者帶來了科學、安全、有效解決方案。該系列新品成分精簡、功效明確，專為醫美前后及敏感肌日常修護設計，與薇諾娜械字號產品形成“1+1>2”的協同方案。其中，311屏障速修霜以取自高紫外線環境的極地PDRN、新打造的311屏障再生元和械品同源的絲心蛋白這三大核心成分，構建起了全面的修護體系。論壇上， 薇諾娜聯合發布《輕醫美修護指南圖鑒》，它將復雜的“皮膚穩態學”和“妝械聯合”方案，拆解為普通人能看懂、照著做的具體步驟——區分有創/無創項目，明確術前、術后即刻、術后短期、術后長期四個階段的操作建議。

阿麥斯港交所遞表4月28日，阿麥斯已向港交所遞表。受惠于快樂與健康的產品戰略，阿麥斯的收入由2023年的人民幣10.70億元增加至2025年的人民幣27.82億元，復合年增長率為61.2%；凈利潤由2023年的人民幣1.37億元增加至2025年的人民幣6億元，凈利潤率由12.8%增加至21.6%。按2025年的零售額計，阿麥斯是最大的中國糖果公司及全球第五大軟糖公司。按2023年至2025年的零售額計，阿麥斯是全球前30大糖果公司中增長最快的公司，復合年增長率為61.9%，而同期行業平均為5.9%。按2025年海外收入計，阿麥斯于所有中國糖果公司中擁有最大的海外市場份額。阿麥斯食品集團成立于2004年，旗下擁有創意糖果品牌阿麥斯及營養糖果品牌貝歐寶，銷售覆蓋中國、美國、澳大利亞、歐洲、東南亞等全球80多個國家和地區。成立至今，阿麥斯食品已獲得復星、黑蟻資本、挑戰者創投等機構的投資。

泡泡瑪特城市樂園升級開放

4月30日，泡泡瑪特城市樂園新區域正式向游客開放。在保留原有經典區域的基礎上，樂園圍繞THE MONSTERS與DIMOO兩大熱門IP，重磅開放三大全新區域和五個大型游樂設施，全方位提升樂園的可玩性與故事感，構建被IP深度包裹的主題世界。伴隨新區域開放，樂園的演藝陣容也同步升級。“奇遇森林市集”區域是THE MONSTERS家族最為熱鬧的聚集地，市集內設有13款嘉年華游戲；“LABUBU勇士峽灣”是THE MONSTERS家族的冒險圣地；寧靜的“云之湖”以DIMOO為主題，打造了全新的云之泉噴泉平臺。

本次煥新，樂園還新增了“咻咻旋轉玉米”“滋滋火焰燒烤”“水手廚房”等9個IP主題餐飲點位，推出限定美食與飲品；更精心遴選了11家合作伙伴入駐森林市集與峽灣區域。從喜茶的靈感茶飲、皮爺咖啡的醇香，到小紅帽的溫暖三明治、四眼仔的港式煙火氣，再到北平機器的精釀與煎餅……每一個品牌都在環境、裝置與文化上與樂園深度共鳴。泡泡瑪特城市樂園是以IP為核心的集團化戰略的重要探索，自2023年9月開園以來，吸引了大量來自全球的消費者，成為本地市民及全球游客向往的潮玩文化新地標。IP與樂園之間的雙向賦能，在星星人身上得到了更深度的印證。2025年下半年，星星人通過“閃閃夏日”主題活動和“星星人見面會”強勢出圈。

阿迪達斯全球一季度營收66億歐元，大中華區同比增長17%

4月29日，阿迪達斯公布2026年第一季度財報。財報顯示，今年第一季度，阿迪達斯全球營收66億歐元，較上年同期增長14%；營業利潤同比增長16%，達7.05億歐元；營業利潤率達10.7%，同比提升0.8個百分點；毛利率維持在健康的51.1%。據悉，作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區業績再次實現雙位數增長。今年第一季度，大中華區實現營收11.4億歐元，同比增長17%，已連續十二個季度實現高質量的增長。阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“憑借持續的產品與服務創新，我們實現了業績連續十二個季度的高質量增長。未來，阿迪達斯將繼續以消費者、運動員及零售合作伙伴為中心，依托全球品牌勢能，深化本土創新與價值創造，與全民共享運動快樂。”

彪馬2026年Q1全球營收18.638億歐元，大中華區增長9%

4月30日，彪馬公布2026年第一季度財報。經貨幣調整后，本季度全球營收18.638億歐元；大中華區營收增長9%。中國是彪馬最重要的戰略市場之一。本季度，彪馬在中國加速推進「運動」與「時尚」雙線市場策略，以更強勁的賽場表現和更鮮明的先鋒表達夯實本土敘事，持續強化品牌力、產品力與渠道力。3月2日，彪馬正式宣布青年演員張凌赫出任大中華區品牌代言人。在今年F1中國大獎賽期間，PUMA 將賽事熱度轉化為品牌主場。圍繞“轟鳴之外”主題，PUMA 聯動天貓超級品牌日，在上海核心商圈與西岸夢中心打造系列賽車主題限時快閃空間，將 F1 車隊“P房”搬進城市地標，構建面向中國賽車愛好者的“品牌圍場”。不止于賽事突圍，PUMA 進一步將賽車資產轉化為產品熱度與消費動能。賽事期間，PUMA x Ferrari 中國限定系列全球首發，PUMA x McLaren Mastercard F1 Team 全新合作系列同步亮相，將賽道美學延伸至專業裝備、潮流單品與日常穿搭場景。

百勝中國2026年Q1營收利潤雙增長，門店數達到18,737家

4月29日，百勝中國控股有限公司公布2026年第一季度業績。財報顯示：第一季度營收同比增長10%，經營利潤同比增長12%，經營利潤率連續第八個季度同比增長，季度凈新增門店數創歷史新高，第一季度凈新增門店636家，總門店數達到18,737家，穩步向 20,000 家門店的目標邁進。分品牌看，肯德基依然穩健，第一季度同店銷售額增長1%，為連續第四個季度實現正增長，肯悅咖啡KCOFFEE突破2,600家，KPRO超過280家；必勝客實現規模與盈利能力雙增長，經營利潤在去年同期增長27%的基礎上，第一季度仍同比增長18%，門店方面，必勝客加速擴張，凈新增門店207家，接近2025年凈新增門店的一半。

宜家北京東部首家小型商場落地通州

今日，宜家位于北京的全新商場宜家北京通州商場正式開業。這也是宜家持續深耕北京、深圳等重點市場，探索全渠道零售網絡的重要一步。通過更加貼近社區，融入日常生活的布局方式，宜家希望在北京不斷擴展顧客觸點，讓家居靈感與解決方案在更近的生活半徑內觸達更多消費者。商場內打造了20個靈感展間，覆蓋客廳、臥室、廚房等核心生活空間，聚焦年輕夫妻及有孩家庭人群，讓消費者在實體空間中直觀感受家居設計如何改善日常生活。除靈感展示外，通州商場還提供由專業設計師支持的一對一家居設計服務，涵蓋新房裝修、舊房翻新及局部空間優化等需求。在商品配置方面，通州商場可直接購買超過1,500種產品，涵蓋家具及豐富的家居用品，滿足消費者的日常家居需求。未來，宜家還計劃在朝陽區開設全新小型商場，持續拓展在不同城市區域的顧客觸點，進一步優化全渠道生態系統，以更貼近生活的方式回應多樣化的居住需求。

汾清天下·山西杏花村汾酒專業鎮推介會在京舉行

4月26日下午，“汾清天下·山西杏花村汾酒專業鎮”專場推介會在北京飯店金色大廳隆重舉行。本次推介會由汾陽市杏花村汾酒專業鎮高質量發展領導組主辦、山西杏花村汾杏酒廠股份有限公司承辦。汾杏對“酒莊模式”的深度實踐，實現從“廠”到“莊”的躍遷，是消費信任關系的重建；另一方面，它對“產區共生”的清醒認知，使其在產業鏈分工中找準了精細化、特色化的發展路徑。推介會現場舉行了隆重的簽約儀式。“汾杏夢露”五萬噸露酒生產加工基地、汾杏酒莊國家AAAA級景區創建暨中國清香型白酒生活藝術酒莊、“汾杏老酒”新零售項目三大合作相繼簽約，標志著汾酒專業鎮在產業鏈延伸和跨界融合方面邁出實質性步伐。這三項簽約，是本次活動最直接的成果落地：露酒拓展了汾杏的品類邊界，酒莊延伸了產區價值的體驗閉環，而新零售則將消費場景融為一體。這些項目陸續落地，將決定汾杏從區域品牌走向全國品牌的質地。

安德瑪中國首家UANEXT PERFORMANCE LAB正式揭幕

4月29日，Under Armour安德瑪正式揭幕中國首家UA NEXT Performance Lab。該空間以數據驅動為核心，依托UA Next Combine世界級綜合運動能力評估平臺，融合科學測評與進階訓練，旨在助力運動家持續優化運動表現。這一全新概念空間，是品牌繼全球首家智能運動社交空間落地廣州后，迭代線下門店體驗、探索前沿運動零售范式的又一重要突破。據了解，該空間以UA Next Combine為主題，搭建了涵蓋速度、爆發力、敏捷、耐力、認知力及跳躍能力六大核心測評與訓練模塊。作為中國首家UA NEXT Performance Lab，該空間不僅服務于專業訓練需求，也被定位為連接本地運動社群的重要樞紐。未來，這里將持續推出專項體能訓練、腰旗橄欖球等不同運動的主題課程，邀請安德瑪專業教練、明星主理人與本地運動達人參與其中，為不同水平的運動家提供參與、學習與交流的平臺。

SIINSIIN于深圳舉辦「WANDER IN SIINSIIN 26SS品牌大秀」

近日，SIINSIIN于深圳舉辦的「WANDER IN SIINSIIN 26SS品牌大秀」圓滿落幕，現場匯聚明星達人、合作伙伴、媒體朋友及線上千萬觀眾。SIINSIIN品牌大使任豪重磅出席，攜手質感推薦官徐如藍、時髦推薦官吳平凡、靈感推薦官彭王者、風格推薦官連理等嘉賓共同參與演繹，一同見證這場以 “ 隨時隨地都出色，時時刻刻都時髦” 為核心的時尚盛宴，感受 SIINSIIN 對女性穿搭與生活態度的多元詮釋。本次大秀以SIIN境樂園為靈感，模特身著26SS全新系列，以「零壓通勤」「興趣能量場」「社交輕戶外」「假期出游」4大真實生活場景為核心秀場篇章，通過生動的故事性演繹，傳遞單品的時尚感與功能性，將“不被定義、自在出色”的品牌態度具象化。大秀尾聲，吳董、丸子與全體模特、達人、藝人共同謝幕，為這場沉浸式穿搭漫游畫上圓滿句號。未來，品牌將繼續以用戶需求為核心，用科技賦能時尚，打破穿搭邊界，陪伴每一位女性綻放獨屬于自己的光芒。

norda?限時快閃空間登陸北京SKP

近日，norda?于北京SKP正式開啟限時快閃空間。norda?限時快閃空間現已帶來品牌2026春夏全系新品，包括001A、002、003與008四款鞋型，共九款全新配色。本季新品以“觀物覽形，自然賦色”為理念，從地貌、天文、潮汐中提取深空黑、赤陶紅、月光銀、海浪藍等色系，延續生物基Dyneema?與Vibram?定制方案，覆蓋越野、技術路段及日常恢復場景。01A搭載Arnitel? TPEE泡棉與Vibram?大底，適合長距離越野；002采用Dyneema?無縫鞋面與低堆高中底，地面反饋靈敏；003為攀巖入徑鞋，無縫切換徒步、攀登與越野場景；008為跑后恢復拖鞋，配雙密度泡沫與Vibram? ECOSTEP鞋底。2024年5月，滔搏宣布與norda?達成合作，成為其中國市場獨家運營合作伙伴，品牌正式進入中國市場。2025年12月，意大利奢侈品集團杰尼亞再度加碼投資norda?，并強調了對品牌“以材料創新、輕量化與長期價值為核心的增長潛力”的深度認可。今年初，norda?與美國高性能戶外品牌gnuhr聯合發布「gnorda」合作系列跑鞋及服飾。

東鵬飲料一季度凈利潤增長28.31%

4月29日，東鵬飲料發布第一季度財報，該季度營收58.88億元，同比增長21.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.57億元，同比增長28.31%。昨日，東鵬飲料發布公告，2026年第一季度實現營業收入58.88億元，同比增長21.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.57億元，同比增長28.31%。從產品表現來看，一季度東鵬飲料的能量飲料營收44.12億元，同比增長13.11%；電解質飲料營收6.45億元，同比增長13.21%；包括茶、咖啡、植物蛋白等在內的其他飲料成為增長亮點，同比大增120.36%至8.26億元，營收占比從7.74%提升至14.03%。

錦江酒店一季度營收凈利雙升

4月29日晚，錦江酒店發布2026年第一季度報告。財報數據顯示，一季度公司實現營業收入約31.21億元，同比增長6.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.37億元，同比增長280.1%；扣非后歸母凈利潤1.52億元，同比增長472.7%；經營活動產生的現金流量凈額9.67億元，同比大幅增長60.5%，體現公司運營效率的提升，也顯著增厚了資產安全墊與償債能力。整體來看，公司以酒店業務為核心增長引擎，境內外運營同步改善，數字化成效顯著，由規模擴張轉向價值增長的戰略成效持續顯現。公司繼續加快會員體系數字化生態建設，夯實直銷客源核心底盤。截至一季度末，會員收入同比增長29%，毛利增長40%；中央預訂率較去年同期增加29.16個百分點至75%，會員貢獻率75.3%，增加7.84個百分點。

京東超市：面向全國2026年孕媽和新生兒家庭發放育兒補貼

京東超市宣布，京東超市將面向全國2026年的孕期寶媽和新生兒家庭，不限量免費發放“最高價值199元的養娃大禮包”，用戶在京東APP搜索“尋寶計劃”，即可根據活動規則領取。據悉，“養娃大禮包”涵蓋奶粉、尿褲、洗護、孕媽用品等5大商品池，用戶僅需支付0.1元，即可從上述商品池內領取5件實用產品。據了解，該禮包標稱價值為199元，涵蓋奶粉、尿褲、洗護、孕媽用品等品類。除實物產品外，成功領取禮包的用戶還將獲得一張專屬20元優惠券，以及一份孕媽30天百萬醫療險或嬰幼兒30天成長險。

美團“小團”AI管家提級至首頁

近日，美團宣布旗下本地吃喝玩樂AI管家“小團”完成入口升級。新入口遷移至美團App首頁核心位置并全量上線，通過大幅降低使用門檻，讓基于海量真實數據的AI管家服務“觸手可及”。日常在本地生活平臺上下單，消費者往往需要經歷“找店、比價、看評價”等繁瑣步驟。此次美團將“小團”從“幕后”推向“臺前”，不僅是簡單的界面優化，更是適應用戶交互習慣的改變。入口提級將顯著降低AI工具的觸達門檻，用戶無需繁瑣跳轉，在首頁輕點即可直接提問。無論是明確的找店指令，還是模糊的復雜問題，“小團”都能快速響應，大幅縮短從“產生需求”到“獲取服務”的路徑，省去在海量信息中“淘金”的精力。這種便捷的交互體驗，也契合了當下復雜的假日消費需求。據美團方面介紹，隨著五一出游高峰來臨，異地旅游、家庭聚餐等復合型場景增多。而面對這類模糊化、多條件的復雜需求，“小團”能迅速理解，不僅精準推薦合適商家、列出真實評價作為推薦理由，還能自動規劃最劃算的優惠券組合，實現一鍵領券與下單。

潮流新品菲諾推出「黑麥奶」

4月27日，菲諾集團全球首發新品「黑麥奶」。據了解，新品以新疆奇臺產地黑小麥搭配黑麥，采用自主研發雙酶解、破壁與雙重高壓均質工藝制成，谷物香氣濃郁，0添加植物油。該新品，菲諾采用雙重自酶解工藝，配合超磨工藝留存原生粗纖維，鎖住“清腸輕負擔”的原料優勢；最后經高壓均質工藝穩定質地，讓飲品入口更協調。多重工藝疊加，黑麥奶在不添加食用油的前提下，依然能維持飽滿舒適的飲用體驗，做到輕負擔與好口感兼得。黑小麥，是國家明確推薦的特色新品種。2025年，它被列入《國家農作物優良品種推廣目錄》中的“特專型”小麥。菲諾推出黑麥奶的核心動因，還在于回應市場痛點。數據顯示，中國人均燕麥消費額不足英國的1/40，燕麥是極具營養價值的本土優質谷物，但在國內大眾飲食中滲透率偏低，消費者認知不足，消費場景遠未充分開發。

喜茶「南姜甘草芭樂瓶」回歸

4月29日，喜茶芭樂系列人氣產品「南姜甘草芭樂瓶」正式回歸，帶來消費者記憶中融合潮汕地域風味的特色芭樂體驗。據了解，喜茶還將“南姜甘草”延伸至手炒·茶冰的產品形態中，在成都春熙路DP店及深圳萬象城黑金店同步上新“南姜甘草芭樂手炒冰”。自2022年以來，喜茶持續圍繞芭樂展開產品研發，連續五年已累計推出近24款芭樂飲品及相關產品，逐步形成備受消費者歡迎的芭樂系列。

有創意營銷巴拉巴拉于上海徐匯濱江打造“熱愛社區”

近日，巴拉巴拉在上海徐匯濱江打造“熱愛社區”，以2500㎡+的兒童友好型公共空間為載體，將品牌全新主張“活在熱愛里”從屏幕延伸至現實。這是繼4月8日攜手學習強國推出《中國小朋友》2.0品牌片后，巴拉巴拉品牌主張迭代的首次線下規模化落地，也是國內童裝品牌在徐匯濱江舉辦的規模最大、持續時間最長的兒童友好型主題活動。動現場迎來IP家族五大品類新品的全球首發，涵蓋兒童服飾、鞋配、戶外用品、生活用品、文創周邊等近百款原創產品，并首次推出“上海Style”多品類DIY定制服務（服裝燙印、洞洞鞋鞋花、拼豆手作），為親子家庭打造“可參與、可創造、可帶走”的沉浸式消費體驗。據了解，這是巴拉巴拉首次拓展服裝以外多品類產品矩陣，發布IP家族五大品類新品（服飾、鞋配、戶外、生活用品、文創），推出近百款原創產品。未來，巴拉巴拉將繼續以兒童成長為核心，以更優質的產品、更豐富的體驗、更深厚的文化連接，守護每一個孩子的熱愛，陪伴每一個家庭成長，為中國兒童的美好童年貢獻力量。

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【消費品牌洞察】