三元真鮮活再出發(fā) 70年匠心只為一杯好牛奶

2026年4月28日，三元食品于北京隆重舉辦「真心七十載，鮮活向未來(lái)」“三元真鮮活品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。這是對(duì)三元深耕乳業(yè)七十載、堅(jiān)守匠心品質(zhì)的初心回望，更是品牌重磅落地“真鮮活”戰(zhàn)略、引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)的里程碑時(shí)刻。以“鮮活”為錨點(diǎn)，三元正從品質(zhì)深耕邁向價(jià)值引領(lǐng)，全力奔赴「中國(guó)乳業(yè)鮮活標(biāo)準(zhǔn)定義者」的宏偉愿景，開(kāi)啟品牌高質(zhì)量發(fā)展的全新征程。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，首農(nóng)食品集團(tuán)黨委副書(shū)記、董事、總經(jīng)理，三元食品董事長(zhǎng)袁浩宗，黨委書(shū)記、董事陳一、總經(jīng)理陳海峰等核心管理層全員出席，彰顯戰(zhàn)略落地的堅(jiān)定決心；品牌代言人葛優(yōu)、丁禹兮驚喜助陣，以國(guó)民級(jí)影響力點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)熱情，傳遞品牌“鮮活”溫度。此外，產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴、科研機(jī)構(gòu)代表等生態(tài)同仁齊聚一堂，以“鮮活”為紐帶，聚力共建全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的乳業(yè)新生態(tài)，共同譜寫(xiě)中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

首發(fā)“真鮮活”戰(zhàn)略，匠心打造好產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)新高度

本次發(fā)布的“真鮮活”戰(zhàn)略，承載著三元推動(dòng)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深度思考與長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，彰顯了國(guó)民乳企的使命擔(dān)當(dāng)與時(shí)代格局。順應(yīng)行業(yè)深度調(diào)整趨勢(shì)，三元主動(dòng)選擇“難而正確”的發(fā)展路徑，以長(zhǎng)期主義為底色，堅(jiān)守“敬畏心、同理心、極致心”三心理念，推動(dòng)乳業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張的存量競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級(jí)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，定義中國(guó)乳業(yè)鮮活新標(biāo)準(zhǔn)。

董事長(zhǎng)袁浩宗表示：“'真鮮活’戰(zhàn)略，是三元立足中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局的主動(dòng)布局，也是品牌七十載堅(jiān)守初心、邁向全新征程的莊嚴(yán)宣告，更是三元作為民族乳企，踐行品質(zhì)使命、守護(hù)國(guó)民健康的堅(jiān)定承諾。”

“真鮮活”戰(zhàn)略全面貫穿三元全產(chǎn)業(yè)鏈布局，圍繞“聚焦北京，一切以消費(fèi)者為中心”的核心理念，依托“真、鮮、活”三大支柱構(gòu)建完整價(jià)值體系，筑牢差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持續(xù)為行業(yè)提質(zhì)升級(jí)注入全新動(dòng)能。

以真立根基。依托首農(nóng)食品集團(tuán)自有牛種及28座現(xiàn)代化自有牧場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)100%自有奶源；堅(jiān)持72°C低溫巴氏殺菌工藝，保留更多原生活性營(yíng)養(yǎng)。從廣袤牧場(chǎng)到百姓餐桌，確保每一滴牛奶的真實(shí)與純凈。這份對(duì)真實(shí)的執(zhí)著，夯實(shí)了國(guó)民信賴(lài)的基石，讓消費(fèi)者能夠放心地選擇三元產(chǎn)品。

以鮮筑壁壘。創(chuàng)新采用“夜間零點(diǎn)生產(chǎn)、當(dāng)天配送、當(dāng)天上架”的T+0模式，依托一體化自有冷鏈物流體系，堅(jiān)守7天短保承諾，最大程度鎖住牛乳新鮮口感，以極致新鮮構(gòu)筑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以活創(chuàng)價(jià)值：踐行開(kāi)放生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略，聚合頂尖合作資源；依托全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)布局，實(shí)現(xiàn)牛種培育、奶源管控、生產(chǎn)加工、終端售賣(mài)全鏈路溯源可查；產(chǎn)品富含5種活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，鮮活營(yíng)養(yǎng)高效留存。三元以鮮活品質(zhì)與多元?jiǎng)?chuàng)新，精準(zhǔn)契合大眾健康消費(fèi)需求，持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)乳品與美好生活的向往。

正如總經(jīng)理陳海峰所說(shuō)：“回歸理性、回歸本源、回歸價(jià)值，這是消費(fèi)者的真實(shí)需求。三元要做的就是從需求出發(fā)， 回歸本源堅(jiān)持做一杯好牛奶” 三元以敬畏心嚴(yán)守品質(zhì)紅線(xiàn)，以同理心回應(yīng)消費(fèi)需求，以極致心打磨全產(chǎn)業(yè)鏈，將“真鮮活”戰(zhàn)略?xún)?nèi)化為企業(yè)長(zhǎng)期主義的行動(dòng)綱領(lǐng)，重構(gòu)行業(yè)價(jià)值坐標(biāo)系，引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)從“安全”走向“鮮活”的新時(shí)代。

三大單品樹(shù)立行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，雙代言人詮釋“鮮活”傳承與創(chuàng)新

“真鮮活”戰(zhàn)略的擘畫(huà)終需產(chǎn)品來(lái)落地。發(fā)布會(huì)上，三元食品旗下三大單品——北京鮮牛奶、北京酸奶、北京純牛奶首次集體亮相，構(gòu)建起覆蓋低溫鮮奶、低溫酸奶、常溫純奶的全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣，三款單品錨定行業(yè)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，全面樹(shù)立中國(guó)乳業(yè)鮮活品質(zhì)新標(biāo)桿。

作為低溫賽道首個(gè)大單品，北京鮮牛奶是三元定義中國(guó)鮮奶最高標(biāo)準(zhǔn)的核心載體。依托首農(nóng)食品集團(tuán)28座自有牧場(chǎng)的100%自有奶源；堅(jiān)持72°C低溫巴氏殺菌工藝，最大程度保留乳鐵蛋白等活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)；并采用7天短質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)——三元以極致標(biāo)準(zhǔn)定義“鮮活”。這不僅彰顯三元對(duì)品質(zhì)的極致追求，更引領(lǐng)鮮奶行業(yè)規(guī)范化、高品質(zhì)發(fā)展。自上市以來(lái)，北京鮮牛奶銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)超30%，成為品牌深耕大本營(yíng)的核心支撐，充分印證了標(biāo)桿產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度。

酸奶大單品“北京酸奶”，以天然配料引領(lǐng)行業(yè)新賽道。作為國(guó)內(nèi)首款獲得“清潔標(biāo)簽產(chǎn)品0級(jí)”與“天然配料食品”雙權(quán)威背書(shū)的酸奶，三元以零添加、全天然的純凈配方，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)天然健康酸奶全新賽道，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對(duì)天然健康食品的需求，助力行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。

作為常溫領(lǐng)域首支大單品，北京純牛奶以標(biāo)桿之姿引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)。依托三元的“鮮生態(tài)閉環(huán)”，北京純牛奶富含α-乳白蛋白（700mg/L）、β-乳球蛋白（500mg/L）雙重活性蛋白；采用VTIS賦活工藝瞬時(shí)鎖鮮，既保留充足活性營(yíng)養(yǎng)，又擁有細(xì)膩口感。其“60天質(zhì)保”打破常溫奶傳統(tǒng)質(zhì)保邊界，兼顧飲用便捷性與鮮活營(yíng)養(yǎng)，顛覆“常溫奶無(wú)鮮活”的固有認(rèn)知，樹(shù)立 常溫奶鮮活化新標(biāo)桿。

發(fā)布會(huì)上，三元代言人葛優(yōu)、丁禹兮同臺(tái)亮相。通過(guò)采用“國(guó)民演員葛優(yōu)+新生代偶像丁禹兮”雙代言人矩陣，三元實(shí)現(xiàn)了代際銜接與全年齡層覆蓋，既穩(wěn)固品牌基本盤(pán)，又深度搶占新生代消費(fèi)心智：葛優(yōu)作為地道京味形象、70年品質(zhì)積淀的化身，承載品牌“經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)”的匠心堅(jiān)守，喚醒老北京人的情感記憶與信賴(lài)；丁禹兮則以青春活力、創(chuàng)新形象，鏈接新生代消費(fèi)群體，傳遞品牌“跟得上時(shí)代腳步”的鮮活主張。

正如陳一書(shū)記所說(shuō)：“這些創(chuàng)新單品、創(chuàng)新技術(shù)，是三元滿(mǎn)足國(guó)民全面營(yíng)養(yǎng)需求的鮮活例證。也彰顯了三元食品在產(chǎn)品創(chuàng)新上，始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。”

聚力全域伙伴，共建全產(chǎn)業(yè)鏈“真鮮活”生態(tài)圈

卓越產(chǎn)品力的背后，離不開(kāi)完善生態(tài)體系的強(qiáng)力賦能。三元在深耕自研實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，攜手中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)、北京市奶業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、科研、渠道等多方力量，聚力打造開(kāi)放協(xié)同、共生發(fā)展、鮮活進(jìn)階的乳業(yè)全新生態(tài)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三元食品舉行真鮮活生態(tài)伙伴簽約儀式，與安德魯、諾和新元等國(guó)際頂尖科研企業(yè)，分眾傳媒等頭部傳播平臺(tái)，以及京東超市、天貓超市、7鮮超市、抖音乳制品等主流線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，形成全維度協(xié)同共進(jìn)的發(fā)展格局。

此次簽約是三元推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈“真鮮活”建設(shè)的關(guān)鍵一步：依托國(guó)際科研伙伴前沿技術(shù)，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新與工藝升級(jí)，為標(biāo)桿單品品質(zhì)進(jìn)階筑牢技術(shù)支撐；借力頭部傳媒矩陣，放大真鮮活品牌聲量，讓行業(yè)與消費(fèi)者感知三元的戰(zhàn)略決心與產(chǎn)品實(shí)力；聯(lián)動(dòng)全場(chǎng)景新零售渠道，拓寬產(chǎn)品觸達(dá)邊界，實(shí)現(xiàn)全域市場(chǎng)覆蓋，讓更多消費(fèi)者享受到三元的鮮活產(chǎn)品。

此次合作對(duì)各方均具深遠(yuǎn)意義：對(duì)三元而言，將進(jìn)一步完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)固行業(yè)頭部地位；對(duì)合作伙伴而言，可依托三元品牌勢(shì)能與產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)互利共生、協(xié)同發(fā)展；對(duì)行業(yè)而言，多方聚力整合產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)乳業(yè)技術(shù)革新、品質(zhì)升級(jí)與模式創(chuàng)新，以生態(tài)合力助推行業(yè)規(guī)范化、高端化、鮮活化發(fā)展。

七十載匠心守初心，新征程鮮活向未來(lái)。

立足全新發(fā)展起點(diǎn)，三元將秉持“敬畏心、同理心、極致心”，以“真鮮活”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，堅(jiān)守“用真心做一杯好奶”的初心。未來(lái)，三元將堅(jiān)持做“難而正確”的事，以長(zhǎng)期主義深耕國(guó)貨乳業(yè)標(biāo)桿建設(shè)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，助力中國(guó)乳業(yè)振興，為國(guó)民健康與行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。