官宣運(yùn)動(dòng)員，始祖鳥越野跑全球提速

加速背景下的一次運(yùn)動(dòng)員官宣

數(shù)年前，越野跑還是一項(xiàng)參與人數(shù)有限的小圈子運(yùn)動(dòng)，但進(jìn)入21世紀(jì)20年代以來，越野跑在全球范圍快速升溫，品牌、賽事不斷涌現(xiàn)，越野跑從一項(xiàng)自發(fā)、自由發(fā)展的運(yùn)動(dòng)，逐漸進(jìn)入商業(yè)化加速時(shí)代。

身處其中的品牌各有節(jié)奏。作為最受關(guān)注的戶外品牌之一，始祖鳥在2018年正式進(jìn)入越野跑產(chǎn)品賽道后，在這一方向上有一段時(shí)間都顯得相對安靜，但最近變化已經(jīng)越來越明顯。

我們看到，從產(chǎn)品，到品牌全球性的傳播動(dòng)作，再到中國市場的運(yùn)動(dòng)員簽約，越野跑在始祖鳥業(yè)務(wù)中的重要性正在上升，戰(zhàn)略方向也日益清晰。

產(chǎn)品上，始祖鳥在鞋履方向的動(dòng)作正在加快。2015年品牌首次推出鞋類產(chǎn)品，2022年建立品牌鞋類專用辦公室與波特蘭鞋類設(shè)計(jì)中心，2024年，始祖鳥推出首個(gè)自主設(shè)計(jì)鞋類產(chǎn)品線，涵蓋 Sylan、Vertex Alpine、Kragg 等系列；而在越野跑領(lǐng)域，品牌前不久又帶來了 Sylan 2 的更新。隨著鞋類產(chǎn)品線逐漸完善，品牌在鞋履方向的投入與迭代節(jié)奏預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步加快。

在線下，品牌也在北美、歐洲等市場通過舉辦越野跑訓(xùn)練營、賽事合作等方式持續(xù)增加存在感——包括The Mount Marathon Race，Grit & Grind Trail Race等特色越野跑賽事合作。

在傳播上，品牌近期發(fā)布了短片《Then You’re Just Floating》，以品牌全球運(yùn)動(dòng)員 Jazmine Lowther 的故事切入，描繪了跑者進(jìn)入心流狀態(tài)時(shí)的極致表現(xiàn)。

而最新一個(gè)在中國市場的標(biāo)志事件，無疑也是最受關(guān)注的：4月，品牌宣布向付召、閆龍飛、海怪與魚旭濤成為品牌簽約運(yùn)動(dòng)員。

▲始祖鳥簽約四位運(yùn)動(dòng)員

這組運(yùn)動(dòng)員并不是單一類型的競技選手組合，而是呈現(xiàn)出不同階段、不同路徑下的越野跑面貌。

向付召本次官宣為始祖鳥全球運(yùn)動(dòng)員。她憑借在國際賽場上持續(xù)穩(wěn)定的表現(xiàn)，以及不斷向上突破的成長路徑，已成長為中國越野跑最具國際辨識(shí)度的運(yùn)動(dòng)員之一。對向付召來說，越野跑不僅依賴耐力和意志，也需要系統(tǒng)訓(xùn)練、節(jié)奏管理和賽前計(jì)劃。如今，她聘請了國際教練，在訓(xùn)練體系、補(bǔ)給策略、比賽節(jié)奏等方面的訓(xùn)練計(jì)劃和她標(biāo)志性的“向式下坡”步法一樣精密。同時(shí)，值得注意的是向付召的不斷探索，她在2025年成功速攀7546 米的慕士塔格峰，也展示了她在山地運(yùn)動(dòng)中的多維度嘗試。

▲始祖鳥運(yùn)動(dòng)員向付召。

閆龍飛是中國越野跑早期開拓者之一，他從事跑步24年，越野跑13年，2015香港Vibram HK100百公里冠軍，柴古唐斯括蒼越野賽四度奪冠，寧海越野挑戰(zhàn)賽100k三連冠，構(gòu)成了他的成績履歷；而真正體現(xiàn)他持續(xù)的進(jìn)取與熱愛精神的，是他在傷病與低谷之后依然留在山里、留在賽道上的堅(jiān)持。

海怪運(yùn)動(dòng)生涯的主題是超長距離與耐力探索。他長期投身自導(dǎo)航、超長距離與高不確定性的山地線路，完成過 UTMB PTL，也在 2025 年完成了 TORX330 巨人之旅，是與山野長期共處的實(shí)踐者。相比成績，他更強(qiáng)調(diào)在不確定中建立節(jié)奏，強(qiáng)調(diào)與山野長期共處。

魚旭濤則更像一個(gè)面向未來的名字。他有路跑、越野和滑雪背景，2025年他才將重心從路跑轉(zhuǎn)向越野跑，首野就在崇禮168超級越野賽拿下70公里組別冠軍，隨后又獲得柴古唐斯括蒼越野賽50公里組季軍。對始祖鳥來說，他是一個(gè)值得長期投入的新生代選手。

這是一個(gè)維度豐富的運(yùn)動(dòng)員組合。如果要總結(jié)這組運(yùn)動(dòng)員的共性，專注、進(jìn)取和持續(xù)進(jìn)化，或許是更準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。放在當(dāng)下運(yùn)動(dòng)員合作更受關(guān)注的背景下，這組陣容也具有相對清晰的辨識(shí)度。

首先是在于“山”的分量更重。這體現(xiàn)在他們不止具備出色的山地奔跑技術(shù)，同時(shí)都展露出對山不竭的熱愛，且都以不同方式與更廣闊的山地發(fā)生連接：向付召認(rèn)為越野跑只是她熱愛山的一種方式，因此開始高海拔攀登；海怪和山之間的關(guān)鍵詞是探索和共處，和隊(duì)友完成了艱苦卓絕的UTMB PTL組后，卻稱贊這段經(jīng)歷是“夢幻一樣的旅程”。

另一個(gè)很容易被注意到的傾向是：成績并不是始祖鳥選擇運(yùn)動(dòng)員的唯一標(biāo)準(zhǔn)。海怪在越野跑中信奉“過程主義”，把越野跑同時(shí)當(dāng)作一種精神活動(dòng)，追求心流體驗(yàn)；經(jīng)歷過狀態(tài)起伏后，向付召磨練出成熟的競技心態(tài)，認(rèn)為現(xiàn)在自己比賽的驅(qū)動(dòng)力是“向內(nèi)求”，成績波動(dòng)應(yīng)該放在更長的周期中理解；年輕的魚旭濤帶著滑雪、路跑背景轉(zhuǎn)戰(zhàn)越野跑，為越野跑運(yùn)動(dòng)輸入跨界經(jīng)驗(yàn)，而且有足夠高的起點(diǎn)，但魚旭濤反復(fù)強(qiáng)調(diào)對越野跑運(yùn)動(dòng)的敬畏之心，表示自己還有很大的進(jìn)步空間，這樣的謙遜心態(tài)十分難得，也是他不斷超越自我的保障；閆龍飛作為越野老將，更是代表著越野跑者最本真的初心與精神，以及一段中國越野跑的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和社群記憶。這些運(yùn)動(dòng)員身上都不只有競技能力，還有對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更完整的認(rèn)識(shí)。

相比此前更多通過產(chǎn)品與全球運(yùn)動(dòng)員體系呈現(xiàn)越野跑表達(dá)，這次四位中國運(yùn)動(dòng)員的加入，補(bǔ)上了始祖鳥在中國越野跑精英運(yùn)動(dòng)員層面的關(guān)鍵拼圖，也讓品牌在這一圈層中的形象變得更具體。而對運(yùn)動(dòng)員來說，進(jìn)入始祖鳥的運(yùn)動(dòng)員體系，也意味著有機(jī)會(huì)接觸更完整的國際資源與更廣闊的山地語境。四名中國運(yùn)動(dòng)員，再加上品牌此前簽約的Adam Campbell和Jazmine Lowther等國際運(yùn)動(dòng)員，一個(gè)清晰的始祖鳥運(yùn)動(dòng)員精英陣容已經(jīng)浮現(xiàn)。

始祖鳥如何理解越野跑

特別的運(yùn)動(dòng)員組合對應(yīng)了始祖鳥越野跑業(yè)務(wù)全盤的獨(dú)特理解和舉措。

始祖鳥來自加拿大復(fù)雜廣袤的海岸山脈，品牌天生帶有強(qiáng)烈的山地基因。而品牌進(jìn)入越野跑賽道的初衷，也是希望拓展山地運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。在始祖鳥的語境里，越野跑常常代表著一種發(fā)生在陡峭、技術(shù)性更強(qiáng)的山地環(huán)境中的移動(dòng)方式，顯然，始祖鳥不是把越野跑簡單理解為“在山上跑步”，而是把它放回山地行動(dòng)本身來理解。這種理解，賦予了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以縱深的部分，也和行業(yè)近年來，在高度、爬升之外，越野跑的技術(shù)維度越來越受重視這一變化發(fā)生了共振。

可以說，這也讓始祖鳥在當(dāng)下的越野跑傳播中，提供了一個(gè)不同于常規(guī)競速敘事的視角，這一視角強(qiáng)調(diào)人在復(fù)雜山地中的移動(dòng)能力、判斷能力與持續(xù)性。這種視角更強(qiáng)調(diào)：越野跑不止是速度與競技，也關(guān)乎對山野的自由探索，人們應(yīng)該以更好、更多元的方式探索與山野長期相處的方式。

獨(dú)特的理解有利于始祖鳥在越野跑市場中占據(jù)特別的位置，接下來，如何將這種對山地場景的理解持續(xù)落實(shí)到產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)員合作和真實(shí)使用反饋中，將是外界觀察品牌越野跑動(dòng)作的重要線索。

始祖鳥正在顯露決心

所以，一方面我們可以看到，始祖鳥正在對越野跑運(yùn)動(dòng)做文化上的挖掘，提出獨(dú)特主張。

品牌近期發(fā)布的宣傳片短片《Then You’re Just Floating》就是一個(gè)例子，這支短片把越野跑從一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步詮釋為一種更接近心流的狀態(tài)——即運(yùn)動(dòng)員全情投入時(shí)的最佳表現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)對運(yùn)動(dòng)員的自我突破產(chǎn)生積極作用。

▲始祖鳥品牌短片《Then You’re Just Floating》。

極少有品牌會(huì)把一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)描繪得如此富于想象力，越野跑的意義空間被拓寬了，也會(huì)促使人們重新想象自己與山野的關(guān)系。相比只強(qiáng)調(diào)速度、成績或裝備參數(shù)，這支短片提供了另一種入口：越野跑也可以被理解為跑者與山野之間逐漸同頻的過程。越野跑運(yùn)動(dòng)要從消費(fèi)出圈到參與出圈，需要有更多品牌做這樣的挖掘。

始祖鳥選擇這組運(yùn)動(dòng)員的方式，也包含了品牌對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)應(yīng)該如何被理解、被實(shí)踐的判斷——越野跑除了和速度有關(guān)，也包括一個(gè)人如何理解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、如何與山相處，以及如何在長期實(shí)踐中形成自己的方法。運(yùn)動(dòng)員的不同背景和經(jīng)歷充分體現(xiàn)了越野跑運(yùn)動(dòng)的多元可能。正因?yàn)閷Χ嘣缘奶岢沧屍放茖\(yùn)動(dòng)員的支持不只停留在曝光層面，而更接近一種圍繞訓(xùn)練、比賽、裝備反饋與長期成長展開的合作關(guān)系。

▲始祖鳥運(yùn)動(dòng)員魚旭濤、閆龍飛、海怪（由近至遠(yuǎn)）。

在產(chǎn)品方面，始祖鳥正在把細(xì)分場景的理解落實(shí)到產(chǎn)品：從攀登硬殼服裝開始，始祖鳥便摸索出了可復(fù)用產(chǎn)品路徑，支撐了場景細(xì)分需求，為不同山地需求提供更穩(wěn)定的支持。而在鞋履產(chǎn)品方面，主打競速的 SYLAN 系列，適應(yīng)多變地形需求的NORVAN 系列，專為技術(shù)性垂直地形打造的VERTEX SPEED……這樣的矩陣可以全面應(yīng)對山地環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，包括更極限、更復(fù)雜的情況。

以Sylan 2為例，這雙推進(jìn)型越野跑鞋面向競速越野跑場景，在輕量化表現(xiàn)、推進(jìn)效率與穩(wěn)定結(jié)構(gòu)上進(jìn)行升級。更重要的是，它正在真實(shí)賽事與山地環(huán)境中獲得運(yùn)動(dòng)員反饋：向付召穿著Sylan 2獲得2026年Buffalo Stampede 100km女子組冠軍，海怪也穿著Sylan 2順利完賽寧海越野百英里項(xiàng)目。

可以預(yù)見，始祖鳥將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)這樣的獨(dú)特性。不管是簽約四名運(yùn)動(dòng)員還是近期的集中行動(dòng)，都在傳達(dá)始祖鳥對運(yùn)動(dòng)員和這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的支持，同時(shí)讓人明確看到了始祖鳥在越野跑上的決心。決心加上明確的路徑，讓始祖鳥接下來在越野跑領(lǐng)域的持續(xù)動(dòng)作，變得更值得關(guān)注。

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