9.9元造景貼紙成00后新寵，年銷5萬套畫師月入過萬

這屆年輕女孩們的“社交貨幣”又上新了，“造景貼紙”正以最快的速度搶占著10后、00后們的書桌和抽屜。

這個(gè)僅需花費(fèi)9.9元就能消磨一整天的小玩意，正在搶占著“i人”們的碎片化時(shí)間。一張堆滿各種瓶瓶罐罐的貼紙，一張底板，外加一把鑷子，年輕人就能在這方寸間沉浸式當(dāng)上一天的“碼貨員”。

社交媒體上，自稱是“助眠、解壓博主”的“甜崽小王”在今年1月發(fā)布了一條沉浸式“手搓貼紙”（指自己憑想象力將單個(gè)貼紙組合成畫）的視頻，收獲了近90萬的贊，評(píng)論區(qū)里更是寫滿了路人對(duì)博主的崇拜。屏幕外，大家驚嘆于她對(duì)于美的想象和創(chuàng)造力，更看到了這個(gè)全新的手工領(lǐng)域。

作為DIY（自己動(dòng)手做）的分支，造景貼紙市場(chǎng)的爆火還帶來了像造景貼紙畫師、造景貼紙布景師這樣的新職業(yè)。

新消費(fèi)背后，不少商家看到了機(jī)會(huì)。

9.9元“搓”一天

年輕女孩們的“興趣消費(fèi)”正在捧紅造景貼紙。

作為手賬圈和手工圈的“新寵”，它就像一個(gè)微縮世界，能通過層層拼貼，構(gòu)建出一個(gè)完整的故事場(chǎng)景。位于杭州奧體印象城三樓的“九木雜物社”，各色造景貼紙產(chǎn)品堆成一面墻，從簡(jiǎn)易版適合低齡學(xué)生黨到有復(fù)雜故事線適合成人的，它甚至比近來大火的拼豆“排場(chǎng)”更大。

造景貼紙究竟是什么？

不同于傳統(tǒng)手賬貼紙的平面化、碎片化，造景貼紙的核心在于“多層堆疊”與“微縮還原”，用戶可以將前景、中景、背景層層疊加，構(gòu)建出3D立體場(chǎng)景。

據(jù)行業(yè)頭部商家透露，造景貼紙爆發(fā)前夜先火起來的是一款名為《我的小屋》的小游戲，這款游戲成功激起一部分人對(duì)于“裝修”和“空間布置”的強(qiáng)烈渴望。“除了《我的小屋》，還有《貓咪整理師》，它像極了線上版本的造景貼紙。”97后天津女孩欣玥告訴《天下網(wǎng)商》。游戲滿足不了實(shí)物擁有的快感，于是，“把游戲里的房間搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)”成為了新的消費(fèi)痛點(diǎn)。

在小紅書和抖音上，“沉浸式粘貼”、 “解壓造景”等話題迅速攀升。視頻博主們展示著從空白底板到繁華街景的全過程，成為了不少人的“下飯神器”。還有人迷上了撕拉貼紙的聲音，像另一個(gè)角度的ASMR（自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)），治愈且催眠。

造景貼紙圈也有屬于他們的“語言”，例如他們會(huì)將細(xì)碎的貼紙零件稱為“小鼻嘎”，無參考圖案下拼貼被稱為“手搓”，還有“排廢”，是指將貼紙圖案以外的空白部分撕去，只保留需要的部分。

在圈內(nèi)，造景貼紙也有“貧富差距”，價(jià)差主要在貼紙上。一張高品質(zhì)且能“說故事”的造景貼紙可以賣到30元甚至更高，而便宜的貼紙價(jià)格甚至低至1元，不少消費(fèi)者反饋盡管“入坑”門檻低，但也抵不住日日買，小紅書上就有用戶分享的“如何7天在造景貼紙上花費(fèi)1200元”的帖子。

一個(gè)年輕人的新消費(fèi)正在被打開，花9.9元就能在書桌前“殺時(shí)間”。

“每周至少上新五個(gè)款”，

單款熱銷十幾萬套

早期，市面上較火的是單層房間的造景貼紙如小寵物房間，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。2024年底，語閑策劃出“三層小樓”概念（如三層超市、火鍋店），一定程度上通過上新拉開與競(jìng)品的差距。這款產(chǎn)品在2024年11月設(shè)計(jì)完成并上架，迅速成為年銷4-5萬套的超級(jí)爆款。

兩年時(shí)間，造景貼紙行業(yè)已經(jīng)歷多輪產(chǎn)品迭代。“這不是一張單純的貼紙，這是一幅會(huì)講故事的‘有聲畫’。”欣玥向《天下網(wǎng)商》分享了自己購買的多個(gè)品牌和多元化的題材，“內(nèi)容”成為了造景貼紙的核心。

吳娟表示，為了覆蓋不同人群，他們的貼紙產(chǎn)品線也在極速擴(kuò)張。從古風(fēng)、碼貨到“微恐（微型恐怖故事”主題，還會(huì)結(jié)合春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日開發(fā)特定主題款。此前，他們推出的“城市篇”造景，在消費(fèi)者的熱門造景貼紙排行榜里排名前列，其他熱門的品牌系列還有雀麥小吃街、infeelme今日營(yíng)業(yè)中系列、紙次方天使廣場(chǎng)等產(chǎn)品。

瘋狂的上新節(jié)奏里，一個(gè)重要的角色——畫師，成為了各個(gè)造景貼紙商家最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

“貼”出來的新職業(yè)——

畫師、博主與流量變現(xiàn)

造景貼紙的火爆，不僅僅賣出了紙張，更催生了一條全新的職業(yè)鏈條。在這個(gè)生態(tài)中，每個(gè)人都在販賣美好與治愈。

在傳統(tǒng)插畫師面臨AI沖擊的今天，造景貼紙畫師卻迎來了春天。

不少商家表示，畫師是核心資產(chǎn)。“一個(gè)篇幅（場(chǎng)景）要畫1-2周，全靠畫師畫。”吳娟說目前他們有10余名全職畫師，并與美術(shù)院校合作共創(chuàng)。一套完整的造景合集本，從策劃到成品往往需要2-3個(gè)月。

他們的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)里80%為00后女生，對(duì)熱點(diǎn)有很強(qiáng)的敏感度，她們玩“拼豆”，也知道現(xiàn)在年輕人喜歡“微恐”主題。

但對(duì)商家而言，熱點(diǎn)來得快去得快，他們也更傾向于做中長(zhǎng)期的產(chǎn)品。吳娟認(rèn)為，完全追逐熱點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)巨大，必須依靠穩(wěn)定的風(fēng)格（如古早風(fēng)、城市風(fēng)）做基本盤。

作為“微縮建筑師”，造景貼紙畫師不僅需要繪畫功底，更需要懂“空間邏輯”。一名優(yōu)秀的造景畫師，其單幅作品可能決定一個(gè)爆款的誕生，他們的收入也與產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)直接掛鉤。

在boss直聘上，已經(jīng)不少公司在尋找“插畫師（造景貼紙方向）”這類人才，《天下網(wǎng)商》觀察發(fā)現(xiàn)，這類畫師的薪資大多圍繞8000元-10000元/月，基本要求有1-3年工作經(jīng)驗(yàn)。更有不少獨(dú)立畫師在小紅書等社交媒體公開接單，一位擁有4300粉絲的畫師曬出價(jià)目表，其表示大版A4的造景貼紙畫作價(jià)格在3000元-8000元/幅，單間小版造景貼紙畫作價(jià)格在1500元-2500元/幅，而完成前者單幅畫工期為20天。